上文：獨(dú)立站賣家2022年必須掌握的8大Google seo優(yōu)化要素（三）
第七章：主搜索意圖
在過去的幾年里，搜索意圖一直是 SEO 世界中的一個(gè)重要話題。
我們有充分的理由相信：與搜索意圖不匹配的內(nèi)容根本不會(huì)獲得好的排名。
隨著谷歌在為人們提供他們想要的確切搜索結(jié)果方面做得越來(lái)越好，創(chuàng)建 1:1 搜索意圖匹配的內(nèi)容將成為 2022 年 SEO 的必要條件。
識(shí)別每個(gè)關(guān)鍵字的意圖
每個(gè)關(guān)鍵字背后都有一個(gè)意圖，也許是要查查什么，或者買東西，或者將產(chǎn)品 A 與產(chǎn)品 B 進(jìn)行比較。內(nèi)容越能匹配該搜索意圖，它的排名就越高。
所以第一步是弄清楚你的目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索意圖，有時(shí)意圖就藏在關(guān)鍵字中，但這通常不是那么明顯。因此，對(duì)于大多數(shù)關(guān)鍵字，搜索結(jié)果會(huì)告訴你有關(guān)該關(guān)鍵字搜索意圖的所有信息。
圖片來(lái)源：Google Search
例如，取一個(gè)關(guān)鍵詞：“蛋白粉”，搜索該術(shù)語(yǔ)的人可能想要購(gòu)買一些蛋白質(zhì)?；蛘咚麄兿肓私怅P(guān)于蛋白粉的更多信息。根據(jù)谷歌關(guān)于那個(gè)關(guān)鍵詞的第一頁(yè)，大多數(shù)搜索“蛋白粉”的人都是在尋找信息。
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創(chuàng)建 1:1 搜索意圖匹配的內(nèi)容
現(xiàn)在確定了搜索意圖，是時(shí)候發(fā)布一些內(nèi)容，讓搜索者能夠準(zhǔn)確地找到他們正在尋找的東西。
例如，當(dāng)我分析“如何獲得 YouTube 訂閱者”的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（“ SERP ”）時(shí)，我注意到它們大多是列表帖子。
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因此，即使這是一個(gè)“操作方法”關(guān)鍵字，我也沒有發(fā)布分步教程。
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相反，我發(fā)布了一個(gè)列表帖子，而且因?yàn)槲业膬?nèi)容是用戶想要的，所以該頁(yè)面在該關(guān)鍵字中排名前三。
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重新優(yōu)化搜索意圖的舊內(nèi)容
搜索意圖優(yōu)化不僅僅針對(duì)新內(nèi)容，我們可以調(diào)整之前發(fā)布過的東西，使其更適合搜索意圖。提高頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化?；蛘咧皇菫榱烁纳祈?yè)面的整體用戶體驗(yàn)。
例如，這篇文章曾經(jīng)在“SEO 活動(dòng)”中排名很好。
圖片來(lái)源：Google Search
但隨著谷歌在弄清楚搜索該關(guān)鍵字的人真正想要什么方面做得越來(lái)越好，我的帖子的排名開始下降。
這是因?yàn)椋核阉鳌癝EO 活動(dòng)”的人不想要關(guān)于隨機(jī)人的案例研究。他們想要一個(gè)步驟列表，所以我把那篇文章變成了一個(gè)易于理解的分步指南。
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今天，該頁(yè)面的自然流量比舊版本多 156.46%。
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第 8 章：對(duì)抗點(diǎn)擊率下降
不可否認(rèn)的是：自然點(diǎn)擊率會(huì)慢慢下降。
事實(shí)上，一項(xiàng)行業(yè)研究發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)搜索的自然點(diǎn)擊率自 2015 年以來(lái)下降了 41.4%。
這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)不是什么秘密了：谷歌正在用SERP 功能排擠自然搜索結(jié)果，比如答案框、廣告、輪播、“people also ask”部分等等。
為了在 SERP 中脫穎而出，你提供的結(jié)果需要吸引更多人點(diǎn)擊……否則它將被忽略。
在 URL 中包含關(guān)鍵字
2019 年，我們發(fā)布了大規(guī)模自然 CTR 研究的結(jié)果。
圖片來(lái)源：Google Search
我們最有趣的發(fā)現(xiàn)之一是，與不包含與用戶搜索匹配的關(guān)鍵字的 URL 相比，富含關(guān)鍵字的 URL 獲得的點(diǎn)擊次數(shù)增加了 45%。
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適當(dāng)?shù)恼{(diào)動(dòng)情緒
我們的研究發(fā)現(xiàn)，情感標(biāo)題的點(diǎn)擊率相對(duì)較高。
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但我們還發(fā)現(xiàn)，包含“Power Words”的標(biāo)題標(biāo)簽減少了 14% 的點(diǎn)擊量。
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看起來(lái)谷歌搜索者想要點(diǎn)擊引人注目的標(biāo)題。但是，如果標(biāo)題轉(zhuǎn)向點(diǎn)擊誘餌領(lǐng)域，他們將點(diǎn)擊其他內(nèi)容。
為每個(gè)頁(yè)面編寫元描述
換句話說：確保網(wǎng)站的描述元標(biāo)記是 100% 原創(chuàng)的。并引誘用戶在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。
這是一個(gè)簡(jiǎn)單的 2 分鐘步驟，可以將點(diǎn)擊率提高大約 6%。
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創(chuàng)建視覺內(nèi)容（尤其是“概念視覺”）
就像視頻一樣，視覺內(nèi)容也在快速增長(zhǎng)。
最近的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，87.5% 的營(yíng)銷人員在他們的大部分內(nèi)容營(yíng)銷工作中都使用了視覺內(nèi)容。
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得益于 Pinterest 和 Instagram 等社交媒體網(wǎng)站，視覺內(nèi)容將在 2022 年繼續(xù)增長(zhǎng)。
我們?nèi)绾卫眠@一趨勢(shì)？創(chuàng)建更多視覺內(nèi)容……尤其是“概念視覺”。
以我的經(jīng)驗(yàn)，“概念視覺”可以做得和精美的信息圖一樣好。（概念視覺是很容易讓其他網(wǎng)站嵌入到他們的內(nèi)容中的圖像。當(dāng)他們這樣做時(shí)，他們通常會(huì)通過鏈接找到你。）
例如，這是我在我的一個(gè)指南中包含的一個(gè)簡(jiǎn)單的視覺效果，因?yàn)檫@個(gè)視覺解釋了一個(gè)棘手的概念，人們喜歡在他們的內(nèi)容中嵌入這個(gè)圖像：
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事實(shí)上，這個(gè)單一的概念視覺已經(jīng)為我的網(wǎng)站生成了 20 多個(gè)反向鏈接。
發(fā)布內(nèi)容中心
內(nèi)容中心本質(zhì)上是一堆涵蓋特定主題的相關(guān)內(nèi)容。但是，我們不是將隨機(jī)的博客文章鏈接在一起，而是將它們作為條目呈現(xiàn)在一個(gè)“中心”中，并為中心創(chuàng)建一個(gè)中心主頁(yè)。
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迄今為止，我們已經(jīng)發(fā)布了三個(gè)內(nèi)容中心，效果非常好：
- YouTube 營(yíng)銷中心
- SEO營(yíng)銷中心
- 內(nèi)容營(yíng)銷中心
事實(shí)上，僅構(gòu)成內(nèi)容營(yíng)銷中心的頁(yè)面每個(gè)月就吸引了 26,438 名訪問者。
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這些集線頁(yè)面對(duì)網(wǎng)站的 SEO 有雙重效果。
首先，集線頁(yè)面是讓人們分享和鏈接到網(wǎng)站的優(yōu)秀內(nèi)容類型。很少有人愿意投入創(chuàng)建內(nèi)容中心所需的工作。因此，你這樣做了，你的網(wǎng)站將立即脫穎而出。
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其次，中心頁(yè)面經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，可以針對(duì)大量定義關(guān)鍵字進(jìn)行排名。
例如，我們的 SEO 營(yíng)銷中心條目之一圍繞“ LSI 關(guān)鍵字”一詞進(jìn)行了優(yōu)化。
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當(dāng)我說“優(yōu)化”時(shí)，我不僅僅指在標(biāo)題標(biāo)簽中使用關(guān)鍵字，內(nèi)容也要針對(duì)搜索意圖進(jìn)行了 1000% 優(yōu)化。
例如，搜索“LSI 關(guān)鍵字”的人可能想了解基本知識(shí)，就像它是什么以及為什么它對(duì) SEO 很重要，每個(gè)條目的結(jié)構(gòu)都是為了讓人們了解該主題。
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你也可以按照這個(gè)流程去操作，這就是我為 2022 年的 SEO 做準(zhǔn)備的方式。
（來(lái)源：公眾號(hào)Allan說跨境電商獨(dú)立站）
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