第3章：針對(duì)精選片段進(jìn)行優(yōu)化

根據(jù) SEMrush提供的調(diào)查顯示，5.6% 的搜索結(jié)果有精選片段。

精選片段從排名第一的位置得到了大量點(diǎn)擊。

問(wèn)題是：

我們?nèi)绾巫寖?nèi)容出現(xiàn)在精選片段中？這就是本章的全部?jī)?nèi)容。

我最近決定將精選片段的排名網(wǎng)站優(yōu)化作為優(yōu)先事項(xiàng)。它幫助我們的網(wǎng)站從少數(shù)精選片段排名上升到390 多個(gè)。

圖片來(lái)源：SEMRush

以下是我操作方法的分步過(guò)程。

1. 尋找精選片段機(jī)會(huì)

像 SEO 中的大多數(shù)操作一樣，第一步是關(guān)鍵字研究。包括已經(jīng)為其排名的關(guān)鍵字和具有精選片段的關(guān)鍵字。

為什么關(guān)注已經(jīng)排名的關(guān)鍵字很重要？所有精選片段中有 99.58% 來(lái)自該術(shù)語(yǔ)在第一頁(yè)上排名的頁(yè)面。因此，如果尚未進(jìn)入前 10 名，那么在精選片段位置中排名的機(jī)會(huì)為零。

如何找到精選片段的機(jī)會(huì)？Ahrefs“自然關(guān)鍵詞”報(bào)告會(huì)顯示排名的關(guān)鍵字......還有精選片段和其它SERP功能：

圖片來(lái)源：SEMRush

2.將“片段誘餌”添加到頁(yè)面

“片段誘餌”是一個(gè) 40-60 字的內(nèi)容塊，專門(mén)設(shè)計(jì)用于在精選片段位置中排名。

為什么是 40-60 字？SEMrush 分析了近 700 萬(wàn)條精選片段。他們發(fā)現(xiàn)，最精選的片段長(zhǎng)度為 40-60 個(gè)字。

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例如：我為內(nèi)容營(yíng)銷中心的每一頁(yè)都編寫(xiě)了簡(jiǎn)短的 Snippet Bait 定義。

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這些幫助我的內(nèi)容在許多定義關(guān)鍵字的精選片段中排名。

圖片來(lái)源：Google

HubSpot將 Snippet Bait 提升到了另一個(gè)層次。他們?cè)谔又刑砑恿艘恍┛雌饋?lái)像精選片段的小框：

圖片來(lái)源：Blog

3. 為其他類型的精選片段格式化內(nèi)容

片段誘餌最適合所謂的“段落片段”，如下所示：

圖片來(lái)源：Google

盡管段落片段占所有精選片段的 81.9%……

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如果你想為列表片段排名……記得對(duì)列表中的每個(gè)項(xiàng)目使用 H2 或 H3 子標(biāo)題。

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（我們可以手動(dòng)檢查 HTML 以查看設(shè)置是否正確。）

Google 將從內(nèi)容中提取這些子標(biāo)題……并將它們包含在精選片段中：

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如果你想在表格片段中排名，需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè) Google 可以輕松從中提取數(shù)據(jù)的表。

例如，下面的表格片段中的內(nèi)容則是直接從格式良好的表格中提取

圖片來(lái)源：Google

第 4 章：視覺(jué)搜索的興起

視覺(jué)搜索是否會(huì)改變谷歌 SEO 規(guī)則？目前還沒(méi)有。

但根據(jù)趨勢(shì)，視覺(jué)搜索有望在 2022 年猛漲。

視覺(jué)搜索正在起飛

越來(lái)越多的人進(jìn)行比以往更多的視覺(jué)搜索。

看看這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：Google Lens 已經(jīng)被使用了 10 億次。

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Pinterest 每月獲得 6 億次視覺(jué)搜索。

圖片來(lái)源：Blog

36% 的美國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)使用過(guò)視覺(jué)搜索。

圖片來(lái)源：Blog

視覺(jué)搜索技術(shù)已經(jīng)非常成熟

視覺(jué)搜索仍處于起步階段，就已經(jīng)很好地運(yùn)作了。

不信？在移動(dòng)設(shè)備上打開(kāi) Google Lens 并開(kāi)始掃描房間周圍的東西。我們也可以用百度搜圖搜索圖片。你會(huì)發(fā)現(xiàn)它幾乎可以識(shí)別任何東西。

如今，Google Lens 可以識(shí)別10 億個(gè)物體。而且這個(gè)數(shù)字每天都在增長(zhǎng)。我在手機(jī)上嘗試了 Bing 和百度的視覺(jué)搜索，效果也是超級(jí)好。

人們喜歡用圖像搜索

一旦開(kāi)始使用它，你會(huì)很快注意到視覺(jué)搜索對(duì)以下方面非常有幫助：

• 購(gòu)物
• 方向
• 識(shí)別地標(biāo)
• 本地企業(yè)評(píng)論
• 翻譯
• 食譜
• 營(yíng)養(yǎng)信息
• 還有更多

這可能就是62% 的年輕消費(fèi)者更傾向視覺(jué)搜索的原因：

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如何優(yōu)化視覺(jué)搜索

不久前，我們進(jìn)行了第一個(gè)視覺(jué)搜索排名因素研究。

圖片來(lái)源：Backlinko

以下是該研究的一些亮點(diǎn)。

移動(dòng)友好頁(yè)面具有巨大優(yōu)勢(shì)

10 個(gè) Google Lens結(jié)果中有 9 個(gè)來(lái)自通過(guò)了Google 移動(dòng)友好測(cè)試的網(wǎng)站。

圖片來(lái)源：Blog

考慮到基本上 100% 的 Google Lens 搜索都是在移動(dòng)設(shè)備上完成的，谷歌更偏向移動(dòng)友好的網(wǎng)站是有道理的。

傳統(tǒng)圖像 SEO 仍然適用

我們的研究發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的圖像 SEO 技術(shù)（如優(yōu)化圖像文件名和替代文本）似乎也有助于 Google Lens 排名。

并且高權(quán)限頁(yè)面和網(wǎng)站更有可能作為 Google Lens 結(jié)果出現(xiàn)。

圖片來(lái)源：Blog

Google Lens 結(jié)果往往來(lái)自內(nèi)容豐富的頁(yè)面

我們發(fā)現(xiàn) Google 傾向于從包含大量文本（平均 1600 字）的頁(yè)面中提取 Google Lens 圖像結(jié)果。

圖片來(lái)源：Blog

起初，這個(gè)結(jié)果有點(diǎn)意外。但是，當(dāng)我們意識(shí)到 Google 明確指出頁(yè)面上的文本內(nèi)容對(duì)圖像 SEO 很重要時(shí)，這一發(fā)現(xiàn)就很有意義了。

（來(lái)源：公眾號(hào)Allan說(shuō)跨境電商獨(dú)立站）

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