隨著谷歌對搜索環(huán)境的不斷更新，結構化數(shù)據(jù)改造對提升網(wǎng)站內(nèi)容的可見性和seo效果還是有很大幫助的。在過去的幾年里，谷歌對結構化數(shù)據(jù)的重視程度也一直都在提升，比如招聘、購物、操作說明、問答、食譜類等等。所以說，對于中小企業(yè)來說，及時的做好企業(yè)網(wǎng)站的結構化改造，或許能夠從激烈的搜索競爭中突出重圍。
什么是SEO所說的結構化數(shù)據(jù)？
在網(wǎng)站上，結構化數(shù)據(jù)是一種用一組統(tǒng)一名稱和值定義內(nèi)容的方法，更方便機器人閱讀、索引和理解網(wǎng)站內(nèi)容。在用戶側，網(wǎng)站架構化數(shù)據(jù)的價值體現(xiàn)在網(wǎng)站可以獲得一定的“特殊展現(xiàn)”形式曝光在用戶面前。這在搜索競爭劇烈的今天，網(wǎng)站結果可以獲得區(qū)別于其他人的曝光形式，這意味著增加了獲得更多點擊的機會。圖片來源：Google
就個人來說，更愿意把網(wǎng)站的結構化數(shù)據(jù)理解為是一種更漂亮的展現(xiàn)機制。用戶搜索后你的網(wǎng)站可以被更優(yōu)先看到，網(wǎng)站上的產(chǎn)品、核心服務也可以更加容易的被用戶看到。
網(wǎng)站架構化數(shù)據(jù)為什么對中小企業(yè)更有價值？
一句話來說，網(wǎng)站的架構化數(shù)據(jù)改造可以在一定程度上讓您在搜索結果上“插隊”。經(jīng)常使用搜索引擎的人其實對結構化數(shù)據(jù)都不會陌生，比較直觀的例子是一些特殊行業(yè)，比如招聘類網(wǎng)站、購物結果、問答等等，這些結果和其他網(wǎng)站結果都有很大不同，而這些都是結構化數(shù)據(jù)的展現(xiàn)形式。用戶還是很喜歡這樣的功能的，這在很大程度上增強了搜索引擎的效率。對網(wǎng)站來說，尤其是移動端，結構化數(shù)據(jù)結果往往會占據(jù)巨大的位置。在很多時候，即使結構化數(shù)據(jù)結果沒有排在第一位，但是用戶仍然會傾向于點擊這樣的結果，因為它們實在是太顯眼了。對于一些提供區(qū)域產(chǎn)品或者地域服務的企業(yè)來說，結構化數(shù)據(jù)或許可以讓你比較輕松的超過競爭對手。搜索引擎對這種有地域限制的本地服務，都會有特定的架構化展現(xiàn)形式。比如搜索當?shù)氐娘埖?、某個地點等等。你的網(wǎng)站是否準備好了架構化數(shù)據(jù)？
在谷歌seo中，結構化數(shù)據(jù)可以理解為是一個模塊，其中包含的內(nèi)容也還是非常多的。在一開始就想做到盡善盡美當然不太可能，但是一些基礎部分還是應該準備好的。主頁和關于我們頁面是否有清晰的組織或者本地業(yè)務的架構？文章頁面是否有清晰的核心信息標注？比如時間、作者、摘要等？團隊頁面的人員架構是不是完善？如果是一個電子商務網(wǎng)站，那產(chǎn)品的相關價格、描述、圖片信息是否完善？如果是招聘網(wǎng)站，職位、薪資、待遇是否完善？網(wǎng)站結構化數(shù)據(jù)改造策略
1、單個靜態(tài)頁面的結構化數(shù)據(jù)改造
對于某些特定的靜態(tài)頁面，需要單獨針對頁面程序進行結構化數(shù)據(jù)標注。添加標記類型，比如本地企業(yè)、服務等等。這無非是按照要求把相關標簽加進去，難度并不高，一些網(wǎng)站程序也都有類似的插件，比如Wordpress等等都有，相對來說操作難度比較低。2、對同類型頁面的批量結構化數(shù)據(jù)改造
對于一些類型相同的頁面，比如文章頁、比如招聘內(nèi)容頁面等，就沒有必要單獨添加，直接添加在對應的模板中即可。需要注意的一點就是網(wǎng)站在結構化數(shù)據(jù)改造時，可能會缺少對應的某個或某幾個字段，那么建議一定要補全，避免結果化數(shù)據(jù)缺失。另一點是Google API的引入問題，通過對API的引入可以讓網(wǎng)站獲得富媒體展示形式，比如Job Posting架構和Indexing API鏈接，就可以支持在Google for Job中展示?？傊Y構化數(shù)據(jù)對網(wǎng)站效果的提升是有很大幫助的，不過需要區(qū)分一下，文中都是以Google為例分析，國內(nèi)的話百度雖然也有類似的形式，但是似乎百度一直沒有對中小企業(yè)網(wǎng)站放開結構化的權限，至于是戰(zhàn)略目的還是百度有其他方面的考慮就不得而知了。我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業(yè)的全球海外推廣項目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關困擾，歡迎一起聊聊。
（來源：Dora）
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