什么是E-A-T
E?A-T表示專業(yè)度（Expertise)、權(quán)威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）。
該概念出自Google的《搜索質(zhì)量評(píng)估指南》，指南全長168頁，被人工質(zhì)量評(píng)估員用來評(píng)估Google搜索結(jié)果的質(zhì)量。
Google于2013年發(fā)布《搜索質(zhì)量評(píng)估指南》，目的是“幫助站長理解Google一般在網(wǎng)頁中查找什么樣的內(nèi)容”。
因?yàn)楣娞?hào)不允許做微信以外的超鏈接，如果對(duì)上述指南感興趣的朋友，可以私聊我，我這里有PDF文件。
E-A-T的重要性
E?A-T對(duì)所有搜索請(qǐng)求都很重要，只不過對(duì)不同搜索請(qǐng)求的重要程度有所不同。
如果你只是在搜索可愛貓咪的照片，那么E-A-T可能沒那么重要。因?yàn)榭蓯圻@個(gè)形容詞比較概念化，所以沒有辦法定義，但是谷歌會(huì)根據(jù)用戶畫像，盡量找到大家都覺得可愛的圖片呈現(xiàn)給你。
但是，如果你在搜索“懷孕期間服用阿司匹林的正確劑量”，那么E-A-T無疑很重要。因?yàn)槿绻鸊oogle呈現(xiàn)的搜索結(jié)果是由對(duì)此問題一竅不通的人創(chuàng)建的，并且在缺乏權(quán)威且不可信任的網(wǎng)站上發(fā)布，那么該內(nèi)容很可能不準(zhǔn)確或具有誤導(dǎo)性。
比如“如何提高信用評(píng)分”之類的搜索請(qǐng)求，E?A-T當(dāng)然會(huì)非常重要。
Google將這些話題稱為 (YMYL) (Your Money or Your Life)（要么要錢，要么要命）：
某些類型的頁面或主題可能會(huì)影響一個(gè)人未來的幸福，健康，財(cái)務(wù)穩(wěn)定或人身安全。
因此大家將此類頁面稱為“要么要錢，要么要命”頁面，簡稱 YMYL。
如果你的網(wǎng)站是圍繞YMYL話題構(gòu)建的，那么體現(xiàn)EAT則至關(guān)重要。
了解 E-A-T
專業(yè)度、權(quán)威度和信任度雖然概念相似，但并不完全相同。Google評(píng)估三者的標(biāo)準(zhǔn)也不一樣。
專業(yè)度
專業(yè)度是指在特定領(lǐng)域具備高水平的知識(shí)或技能。Google主要在內(nèi)容層面，而非網(wǎng)站或組織層面評(píng)估專業(yè)度。簡單的說，專業(yè)度主要在體現(xiàn)博客方面。
專業(yè)知識(shí)對(duì)于如醫(yī)學(xué)、財(cái)務(wù)或法律咨詢的YMYL話題非常重要。
非YMYL話題只需要體現(xiàn)相關(guān)的生活經(jīng)驗(yàn)和“日常生活專業(yè)度”。
Google還指出，“日常生活專業(yè)度”對(duì)于一些YMYL話題來說已經(jīng)足夠。例如，像是“得癌癥是什么感覺”這樣的搜索請(qǐng)求，相比有多年經(jīng)驗(yàn)的合格醫(yī)生，癌癥患者更適合回答這個(gè)問題。
權(quán)威度
權(quán)威度主要是和聲譽(yù)有關(guān)，尤其是在業(yè)內(nèi)其他專家和影響者中的聲譽(yù)。如果用戶將某人或某網(wǎng)站視為某個(gè)主題的首選信息來源，那么這里說到的某人或某網(wǎng)站就是權(quán)威。比如美國的紐約時(shí)報(bào)（The New York Times）、新聞網(wǎng)（CNN）等
為了評(píng)估權(quán)威度，評(píng)估員會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜索人們對(duì)該網(wǎng)站聲譽(yù)或個(gè)人聲譽(yù)的看法。
通過聲譽(yù)調(diào)研找出真實(shí)用戶以及專家對(duì)網(wǎng)站的看法。查找評(píng)論、引證、專家建議、新聞文章以及其他由個(gè)人創(chuàng)作/撰寫的有關(guān)該網(wǎng)站的可信信息。
信任度
信任度與網(wǎng)站及其內(nèi)容的合法性，透明度和準(zhǔn)確性有關(guān)。
評(píng)估員會(huì)尋找多種方式去評(píng)估網(wǎng)站的信任度，包括網(wǎng)站是否聲明已發(fā)布內(nèi)容的負(fù)責(zé)人。這一點(diǎn)對(duì)于YMYL搜索請(qǐng)求尤其重要，也同樣適用于非YMYL搜索請(qǐng)求。
YMYL網(wǎng)站要求具備高度信任感，因此通常需要有網(wǎng)站內(nèi)容負(fù)責(zé)人的詳細(xì)信息。
引用可信來源是體現(xiàn)內(nèi)容準(zhǔn)確性的方式之一。
信任度就像權(quán)威度一樣，是一個(gè)相對(duì)概念。某些人或者網(wǎng)站不能在所有領(lǐng)域都被視為可信賴的信息來源。比如，Ahrefs、SEMrush等工具是seo領(lǐng)域，而不是健身領(lǐng)域的可靠信息來源。
怎么做好E-A-T
重頭戲來了，面前我們了解了E-A-T的概念，那么我們要怎么做好它呢。
一、高質(zhì)量外鏈
圖片來源：?https://twitter.com/?截圖
最近有聽到一些關(guān)于外鏈的言論，說現(xiàn)在外鏈已經(jīng)不重要了，其實(shí)不然，至少在目前為止，外鏈對(duì)于谷歌SEO的整體占比還是很重。特別是來自權(quán)威網(wǎng)站的外鏈，會(huì)給你更高的投票得分。關(guān)于每個(gè)網(wǎng)站的投票結(jié)果都不盡相同，這點(diǎn)我就不多闡述了，因?yàn)榍懊嬉呀?jīng)講過很多次了。
二、保持內(nèi)容更新
谷歌需要根據(jù)你的內(nèi)容更新程度，去判別該網(wǎng)站是否活躍。并且用戶的停留時(shí)間等，都會(huì)影響谷歌給你的判斷。尤其是對(duì)于一些醫(yī)學(xué)，法務(wù)之類的網(wǎng)站，內(nèi)容方面應(yīng)該更加重視。
三、確保內(nèi)容高質(zhì)量
這一點(diǎn)有在《質(zhì)量評(píng)估指南》明確指出，新聞文章必須準(zhǔn)確報(bào)道才能證明高級(jí)別E-A?T。
因此建議對(duì)內(nèi)容進(jìn)行事實(shí)查證，最好通過Google信任的信息來源進(jìn)行檢查，如維基百科和維基數(shù)據(jù)。
四、添加評(píng)論
Google要求質(zhì)量評(píng)估員將在線評(píng)論作為企業(yè)信譽(yù)的信息來源之一，而在線評(píng)論又同信任度和權(quán)威度有關(guān)。
而評(píng)論的內(nèi)容也會(huì)直接影響到谷歌給你的權(quán)威和信任。
五、網(wǎng)站內(nèi)部添加關(guān)于我們、聯(lián)系我們等頁面
做過B2C的朋友肯定清楚，當(dāng)你的GMC需要過審的時(shí)候也需要這些頁面的真實(shí)性。幫助用戶了解你的身份。展示你的作者的專業(yè)知識(shí)、資格、專業(yè)精神。這使用戶可以輕松了解你是誰、誰創(chuàng)建了內(nèi)容，因此讓 Google 評(píng)估該網(wǎng)站的 EAT。
六、創(chuàng)建維基百科等
雖然創(chuàng)建維基百科非常的難，但不得不提，這對(duì)于你的網(wǎng)站會(huì)有非常大的幫助。
《質(zhì)量評(píng)估指南》中幾次提及維基百科，并要求質(zhì)量評(píng)估員在評(píng)估聲譽(yù)時(shí)專門參考該百科全書。
總結(jié)
說到底，E?A-T表示專業(yè)度（Expertise)、權(quán)威度（Authoritativeness）和信任度（Trustworthiness）它只是一個(gè)概念。我們知道了它里面包含哪些內(nèi)容后，平時(shí)做SEO的時(shí)候盡量去滿足它。然后獲得谷歌的E-A-T并不是一蹴而就的事情，特別是對(duì)于新網(wǎng)站而言。
（來源：若凡SEO）
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