下面是此文章的大綱
什么是關(guān)鍵詞
為什么要做關(guān)鍵詞分析
如何使用工具進行關(guān)鍵詞分析
分析出來的關(guān)鍵詞如何篩選
怎么在站內(nèi)進行關(guān)鍵詞布局
靜觀其變
在做某件事情之前，我們需要先了解它的本質(zhì)，或者說它是什么。所以大家會發(fā)現(xiàn)我寫的大部分文章，都會以闡述主題的明確意義為開頭。
下面我們進入正題
什么是關(guān)鍵詞
識別用戶正在搜索的內(nèi)容的單詞和短語
描述你所寫主題的單詞和短語
顧名思義，就是形容你的網(wǎng)站頁面或者內(nèi)容的單詞，它可以是一個單詞、兩個單詞甚至更多。
所以我們回歸做seo的目的，為了讓我們能有更多的關(guān)鍵詞上線谷歌首頁，最好的結(jié)果是把那些用戶經(jīng)常搜的，也就是流量大的關(guān)鍵詞做到盡量靠前。
為什么要做關(guān)鍵詞分析
對谷歌
首先我們要明確，關(guān)鍵字分析是 SEO 的重要組成部分。正確使用關(guān)鍵詞，Google 才能了解你的內(nèi)容是關(guān)于什么，適合什么樣的人群閱讀。用戶在搜索關(guān)鍵詞的時候，Google才能很輕松地把它所認為最好的網(wǎng)站展現(xiàn)給用戶。
對用戶
關(guān)鍵字分析也是可以幫助你自己了解用戶，當你知道目標受眾正在使用什么關(guān)鍵詞搜索的時候，你才可以優(yōu)化你的內(nèi)容以提供用戶需要的答案。
對競爭對手
查看競爭對手定位的關(guān)鍵字可以完善我們網(wǎng)站的內(nèi)容策略。在下面我將會提到一些關(guān)鍵詞工具，可提高大家的工作效率。
如何使用工具進行關(guān)鍵詞分析
調(diào)研關(guān)鍵詞的工具有很多很多，比如Ahrefs、SEMrush、Similarweb、Moz等等。
我今天主要以 SEMrush來進行講解，因為我認為它是一個非常強大的工具，可能是個人愛好問題，我比較喜歡用SEMrush。ahrefs我也有會員，它的數(shù)據(jù)庫聽說很強大。但是我只把它當作我的外鏈工具（不喜勿噴）
首頁的域名分析我就不具體介紹了，如果有需要的朋友可以跳轉(zhuǎn)
SEMrush教程 2021年最詳細的SEMrush完整指南
進行閱讀
分析關(guān)鍵字的價值
圖片來源：semrush截圖
Volume: 每個月在谷歌上查詢關(guān)鍵字的平均次數(shù)（按照不同的國家）
Keyword Difficulty: 預計此關(guān)鍵詞做seo獲取排名的競爭難度。
CPC: 每次點擊廣告的客戶支付谷歌對他們的PPC廣告點擊該關(guān)鍵字的SERP。
Com: 在全國范圍內(nèi)的廣告競標此關(guān)鍵字的密度。1.00 分表示競爭水平最高，0.00 分表示沒有競爭。
Global Volume: 關(guān)鍵字在所有國家/地區(qū)數(shù)據(jù)庫中的每月搜索量的總和
Results on SERP (Search Engine Results Page): 搜索給定關(guān)鍵字的自然搜索結(jié)果中顯示的 URL 數(shù)量。
PLA: 搜索關(guān)鍵字的 SERP 上看到的產(chǎn)品詳情廣告（Google 購物）
Ads: 搜索關(guān)鍵字的 SERP 上看到的頂級 Google Ads PPC 廣告
Trend: 在過去 12 個月內(nèi)，網(wǎng)絡搜索者對給定關(guān)鍵字的興趣程度。
然后在這里我要特別的說明一下
了解搜索量可以讓我們估計我們選擇的關(guān)鍵字的搜索熱度的高低。但是在選擇目標關(guān)鍵詞時，搜索熱度不能決定該關(guān)鍵詞的好與壞。
關(guān)鍵字變體、問題和相關(guān)關(guān)鍵字
圖片來源：semrush截圖
關(guān)鍵字變體：包含原始關(guān)鍵字和其他修飾詞的搜索詞組。關(guān)鍵字變體可幫助我們找到與主關(guān)鍵詞最熱門的搜索。?
問題：?“誰、什么、在哪里、何時、為什么、如何、是、可以等”的搜索詞。這些詞非常適合我們的網(wǎng)站博文中體現(xiàn)、常見問題解答和內(nèi)容頁面生成內(nèi)容創(chuàng)意。
相關(guān)關(guān)鍵詞：就是我們平時說的相關(guān)語義詞和近義詞的意思。使用相關(guān)關(guān)鍵字，你會發(fā)現(xiàn)常見的拼寫錯誤和主題相關(guān)的搜索詞組。并且可以幫助我們的ppc關(guān)鍵詞定位，因為它的出價一般會更低。
這些關(guān)鍵詞都是支持一鍵導出的。先把相關(guān)的關(guān)鍵詞導出，然后在手動刪除與網(wǎng)站不相關(guān)的關(guān)鍵詞。
除了直接輸入關(guān)鍵詞，你還可以去找同行的關(guān)鍵詞，直接把同行網(wǎng)站丟進semrush，然后按照上面的步驟執(zhí)行就行。
了解關(guān)鍵字難度分數(shù)
一般來說，對特定關(guān)鍵字進行排名的難度有 6 個級別：
0-14 = 非常簡單。這些是在沒有反向鏈接的情況下盡快開始在 Google 上對新網(wǎng)頁進行排名的最佳機會。?說明了就是一些沒有人搜的詞。
15-29 = 簡單。這些關(guān)鍵字有一些競爭，但在如果在網(wǎng)站剛開始，我們最好是能用這些詞做主打，早點渡過沙盒期。
30-49 = 一般。競爭稍微激烈一些。我們需要針對關(guān)鍵字進行優(yōu)化的結(jié)構(gòu)良好且獨特的內(nèi)容。
50-69 = 困難。除了結(jié)構(gòu)良好、有用且經(jīng)過優(yōu)化的內(nèi)容之外，我們還需要有一些反向鏈接才能在這里競爭。?
70-84 = 難。甚至更激烈的競爭。這些關(guān)鍵字將需要更多的努力來獲得更高權(quán)限的引用域。（新網(wǎng)站不建議主推）
85-100 = 非常難。絕對最難競爭的關(guān)鍵字，特別是新網(wǎng)站。這些將需要大量的頁面搜索引擎優(yōu)化、鏈接建設和內(nèi)容推廣工作，以最終排名和獲得流量。（新網(wǎng)站不建議主推）
不同工具
Ahrefs和 SEMrush的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)呈現(xiàn)是不一樣的，比如剛剛我查詢的sports shoes它在Ahrefs上面的數(shù)據(jù)是這樣的
這里我簡單的說一下關(guān)鍵詞競爭度，這里大字顯示的是76，跟上面的61有一些區(qū)別，但是區(qū)別不是特圖片來源：ahrefs截圖
別大。但是有的情況你會發(fā)現(xiàn)，SEMush顯示的特別低，但Ahrefs顯示的數(shù)據(jù)特別高。那是因為他們的評判標準不一樣。
圖片來源：ahrefs截圖
上圖是ahrefs官網(wǎng)公布的關(guān)于DK的解釋。
如果有細心的朋友就會發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字76的下方還有一排字，意思是：你大概需要來自273個網(wǎng)站的反向鏈接，才有機會獲得前十名的位置。
研究出來的關(guān)鍵詞如何篩選
經(jīng)過第三方工具，我們是不是已經(jīng)挑選出來了很多與網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞了。那么此時，可能幾十個、幾百個、甚至幾千個。
那我們是如何把關(guān)鍵詞布局在網(wǎng)站呢，別慌，我們再重新篩選一遍。
利于Google 搜索框、Google Trends（谷歌趨勢）、Google Keywords Planner（關(guān)鍵詞規(guī)劃師）
如果一些針對B2B用戶，關(guān)鍵詞較少的情況下，我們就直接把我們的關(guān)鍵詞輸入Google 搜索，他就會出現(xiàn)相關(guān)的關(guān)聯(lián)詞。
圖片來源：google.com截圖
或者還可以用Google Trends
圖片來源：Google trends截圖
當然，google trends 查詢你也可以放在第一步。上面紅色框框標記的，都是可以更改的。并且它下面還能顯示國家地域分布。
如果關(guān)鍵詞多的情況下，我們可以直接把關(guān)鍵詞輸入 Google Keywords Planner，確定這些關(guān)鍵詞的價值。
圖片來源：Google ads 截圖
圖片來源：google ads截圖
那我們現(xiàn)在是不是就有了大量的相關(guān)關(guān)鍵詞了。
接下來我們還需要做一個動作，就是添加網(wǎng)站特定詞。這樣的好處是既提高了用戶的相關(guān)性，又降低了關(guān)鍵詞競爭度。
我這邊以B2B網(wǎng)站為例：
關(guān)鍵詞加前綴：
China? ?
Cheap??
Discount?
Buy?
Best? ?
Famous? ?
Wholesale?
High-Quality?
OEM
關(guān)鍵詞加后綴：
Manufacturer/Manufacturers??
Supplier/Suppliers? ? ? ??
Factory/Factories? ??
Pricelist/Quotes??
Exporter/Exporters
Company/Companies? ?
Product/Products
以上這些關(guān)鍵詞的話就基本用于產(chǎn)品分類頁和產(chǎn)品詳情頁了。
那我們博客頁面怎么辦，再推薦大家一款關(guān)鍵詞工具：www.answerthepublic.com
圖片來源：www.answerthepublic.com截圖
看到這里，你還擔心你找不到自己想要的關(guān)鍵詞嗎？我再給大家總結(jié)一下：
首頁：種子關(guān)鍵詞（核心關(guān)鍵詞）
產(chǎn)品分類頁/產(chǎn)品內(nèi)頁：種子關(guān)鍵詞/產(chǎn)品相關(guān)詞+網(wǎng)站特定詞/前后綴
博客頁：問答詞/長尾詞等
其實這一步驟也可以和上面的SEMrush 、Ahrefs 同時交叉進行。因為我們的目的是為了找到自己想要的關(guān)鍵詞。而在這里我只是給大家講清楚這個邏輯。
怎么在站內(nèi)進行關(guān)鍵詞布局
其實這個問題已經(jīng)在我前面的文章就寫過了，如果想看詳細的標簽布局，可以進入站內(nèi)優(yōu)化第一篇：頁面標簽對于網(wǎng)站seo的重要性
這里我再精簡一下：
標題標簽（Title）
首頁每個頁面都會有獨一無二的標題，而這個標題必須要體現(xiàn)你整個頁面的內(nèi)容概括，也就是相關(guān)性最高的關(guān)鍵詞了。
元描述（descreption）
元描述雖然不會直接影響Google的排名，但是它可以體現(xiàn)你的頁面相關(guān)內(nèi)容，更利于Google 識別你網(wǎng)站的相關(guān)性。所以我們可以在元描述里面包含用戶希望看到的關(guān)鍵詞。
副標題（H1-H6）
副標題也可以幫助用戶決定內(nèi)容與其需求的相關(guān)性。然后也可能作為精選片段或答案框的一部分出現(xiàn)在 Google 搜索頁面。所以我們可以把一些相應的關(guān)鍵詞布局在里面。一般來說H1-H2會比較重要
頁面內(nèi)容
這是比較重要的一塊，正文內(nèi)容是文章的主要部分，它告訴谷歌關(guān)于頁面的所有信息。Google 查看文本、周圍文本以及頁面上的所有其他內(nèi)容，以確定與用戶搜索的關(guān)鍵詞相匹配。這里需要注明一點，切勿關(guān)鍵詞堆砌。并且我們還可以用相關(guān)的語義詞去描述相應的物品，我們前期分析那些關(guān)鍵詞都可以用上去。
URL
我們可以把需要推廣的頁面關(guān)鍵詞在每一個URL中體現(xiàn)，這樣也是有利于Google 識別的。但是也需要記住，我們最好剪短，不要去填充。
圖片ATL
簡單來說就是圖片命名，我們把與圖片內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞做上ATL標簽，也會更利于Google 搜錄。
錨文本鏈接
這分為站內(nèi)的錨文本和站外的錨文本。我們也可以把與鏈接頁面相關(guān)的關(guān)鍵詞作為文本，然后做上超鏈接。這有利于蜘蛛對你整個網(wǎng)站的抓取。
靜觀其變
如果上述的所有關(guān)鍵詞布局你都已經(jīng)做到，那么恭喜你，在網(wǎng)站基礎這一塊你已經(jīng)領(lǐng)先了別人很多。接下來你就可以靜觀其變了，這里所說的靜觀其變并不是指不用去管他。而是等你做好了內(nèi)容，外鏈之后。去觀察你的流量入口，跳出率等等，做到隨時待命。
因為SEO是一個長期的過程，需要我們不斷堅持，才能見到勝利的果實。
（來源：若凡SEO）
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