做seo的人沒有哪個(gè)是不希望自己的頁面在搜索引擎中獲得靠前排名的，當(dāng)然，能夠影響關(guān)鍵詞排名的因素實(shí)在是太多了。今天分享的是最近一年團(tuán)隊(duì)一直在著重研究的一個(gè)排名因素：搜索意圖的預(yù)測(cè)。
經(jīng)過一段時(shí)間的研究和測(cè)試，現(xiàn)在基本可以明確的得出結(jié)論：能夠準(zhǔn)確預(yù)測(cè)用戶的搜索意圖，是可以在很大程度上提升關(guān)鍵詞排名，獲得更多流量的。
對(duì)這個(gè)問題系統(tǒng)的整理了一下，希望對(duì)各位能有所借鑒。
用戶的搜索意圖到底是什么？
簡單來說，搜索意圖就是用戶通過搜索引擎搜索某一個(gè)關(guān)鍵詞背后的原因，換句話說，他們?yōu)槭裁匆堰@個(gè)詞？
是想知道某一件事、還是想買什么東西？又或者只是在找某個(gè)網(wǎng)站？
以Google為例，谷歌作為一個(gè)搜索引擎，最終的目的就是為用戶提供能夠滿足其搜搜需要的結(jié)果。
谷歌官方也非常明確的說了，他們的目的就是“整理世界各地的信息，使之更易于獲取”。
那這個(gè)SEO有什么關(guān)系呢？
很簡單，你想通過谷歌獲得排名從而獲得更多的流量，那最關(guān)鍵的就是讓谷歌認(rèn)為你的頁面是能夠滿足用戶需求的優(yōu)質(zhì)頁面才行。
搜索意圖類型的分析
信息獲取類
這種類型表示搜索者希望通過搜索找到某一個(gè)具體的信息，這個(gè)很好理解，比如用戶搜索誰是美國總統(tǒng)？或者區(qū)塊鏈?zhǔn)窃趺垂ぷ鞯?？需要注意的是，并不是所有的信息獲取類搜索都是一個(gè)疑問詞，比如別人搜html5，可能也屬于此類。
導(dǎo)航類
這種就是上面說到的，用戶可能只是想通過搜索引擎找到某一個(gè)網(wǎng)站，比如淘寶，別人只是想進(jìn)入淘寶，但是不知道或者不記得域名了，那可能會(huì)直接在搜索引擎上搜索淘寶。
交易類
用戶已經(jīng)有了比價(jià)明確的購買意向，比如搜索“buy macbook”等。
產(chǎn)品調(diào)研類
這類和上面說的交易類有點(diǎn)相似，但是不完全一樣。用戶可能是想了解某一個(gè)產(chǎn)品，但是并沒有明確的購買意向。
大多數(shù)是關(guān)于評(píng)價(jià)、口碑類的關(guān)鍵詞。比如“哪個(gè)筆記本電腦更好”“macbook怎么樣”。
怎么預(yù)測(cè)搜索意圖
我們通常上會(huì)通過關(guān)鍵詞的詞性判斷，比如說別人搜索“買筆記本電腦”，這就很清晰的可以知道用戶是想購買一臺(tái)筆記本電腦。如果搜索的是“怎么做紅燒肉”，那多半是為了找到某個(gè)答案，也就是上面說的信息獲取類。
當(dāng)然，對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化來說，關(guān)鍵詞的數(shù)量一般比較多，甚至可能是成百上千個(gè)，完全依賴人工手動(dòng)判斷工作量太大了，可以借助一些關(guān)鍵詞工具來做第一步的篩選。具體工具的話不管是國內(nèi)還是國外都有很好用的。
另一個(gè)就是可以通過搜索引擎對(duì)某幾個(gè)關(guān)鍵詞做重點(diǎn)分析，也就是通過搜索引擎的特殊展現(xiàn)模塊來猜測(cè)搜索引擎對(duì)這個(gè)關(guān)鍵搜索意圖的判斷。
這點(diǎn)上百度個(gè)Google都有類似的展現(xiàn)形式，你去搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，出現(xiàn)特殊展現(xiàn)的是購物卡片，還是知識(shí)卡片，或者是文章聚合。
通過這個(gè)其實(shí)就能夠判斷出來搜索引擎認(rèn)為的大多數(shù)人搜索這個(gè)詞的目的，可以作為一個(gè)參考。
舉個(gè)國內(nèi)的例子，比如你去搜索“購物袋定制OEM”這個(gè)關(guān)鍵詞，那出來的特殊展現(xiàn)要么是購物卡片，要么就是百度愛采購的B端頁面。就可以很清楚的知道，搜索這個(gè)詞的人基本都是想采購購物袋的。那你覺得是通過文章頁面更容易獲得排名，還是通過B端采購頁面更容易獲得排名？
該怎么利用搜索意圖做關(guān)鍵詞優(yōu)化
因?yàn)楸旧磉@個(gè)是團(tuán)隊(duì)總結(jié)出來的非官方教程，所以這里只說一下基于經(jīng)驗(yàn)的看法，各位實(shí)操的時(shí)候酌情考量即可。
1、搜索引擎結(jié)果的穩(wěn)定性
在你做一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，可以去搜索引擎先搜索一下，然后觀察一段時(shí)間以來排名靠前的結(jié)果。
這些結(jié)果就是搜索引擎對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞的判斷，如果某些頁面的排名非常穩(wěn)定，那說明他的內(nèi)容形式和搜索引擎的判斷是吻合的。如果有一些頁面的排名出現(xiàn)上下波動(dòng)，那說明可能搜索引擎對(duì)這個(gè)詞的搜索意圖的判斷也并不明確，搜索引擎也在猜測(cè)。
另一種情況就是某段時(shí)間一個(gè)頁面排名非常好，但是有一天突然就消失了，再也沒有上來過。這就說明這個(gè)頁面的內(nèi)容經(jīng)過搜索引擎大數(shù)據(jù)的判斷，是不符合用戶需求的。
當(dāng)然，這種方法是基于對(duì)SEO有比較深的經(jīng)驗(yàn)積累的情況下。因?yàn)橐粋€(gè)頁面排名的升降是受到很多因素影響的，你要能判斷他排名上下和搜搜意圖的關(guān)系有多大。
簡單的舉個(gè)例子，比如某一個(gè)頁面突然排名上升，并不一定就是因?yàn)橛脩舸罅啃枰?，也可能是頁面?nèi)容正好切中了某個(gè)短時(shí)間的熱點(diǎn)而已。
2、內(nèi)容建設(shè)的4C原則
用戶搜索意圖的判斷可以嘗試一下“4C”法則。
Content style （內(nèi)容形式）
Content type（內(nèi)容類型）
Content format（內(nèi)容格式）
Content angle（內(nèi)容角度）
下面一個(gè)一個(gè)說
1、內(nèi)容形式：比如你搜索“macbook2021拆箱”，那你首頁看到的幾乎都是視頻結(jié)果占據(jù)了最佳位置。那你做這個(gè)詞的時(shí)候也要參考主流的內(nèi)容形式去做。
2、內(nèi)容類型：承接關(guān)鍵詞的內(nèi)容應(yīng)該是產(chǎn)品、分類頁面還是文章頁面？比如搜索“辦公桌椅批發(fā)”，那出現(xiàn)的結(jié)果大可能之下都是產(chǎn)品購買的頁面，而不會(huì)是文章頁面。
3、內(nèi)容格式：應(yīng)該是教程，還是評(píng)論，或者是產(chǎn)品對(duì)比？
4、內(nèi)容角度：這里說的是那些能夠排名靠前且被用戶喜歡的內(nèi)容，是從什么角度出發(fā)的？
比如搜索“在線買眼鏡”，那從搜索結(jié)果中你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容都提到了折扣，這說明搜索類似關(guān)鍵詞的人對(duì)折扣、價(jià)格是比較敏感的。
說這些并不是說讓我們?nèi)ブ苯映惿碳业膬?nèi)容，而是做一個(gè)關(guān)鍵詞排名之前，你至少應(yīng)該知道你的用戶在意什么，你的同行在主打什么。
我們是怎么實(shí)踐的
我們?cè)?jīng)灰度測(cè)試了一個(gè)seo工具頁面，主要是給seo查詢網(wǎng)站外鏈情況的。雖然總體看流量一直還可以，但是排名始終不是特別理想。
后來經(jīng)過對(duì)用戶搜索詞的分析，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)用戶需要的是一個(gè)工具，而不是一個(gè)不知道干什么的頁面。
那我們要做的就是在關(guān)鍵詞上強(qiáng)化“工具”，并且在頁面上刪除了其他可有可無的內(nèi)容，只是把這個(gè)頁面作為一個(gè)簡潔的工具提供給用戶使用。
結(jié)果是搜索引擎并沒有因?yàn)轫撁鎯?nèi)容的減少而降低排名，反而在排名上有了很大的提升，流量相對(duì)以前幾乎提升了677%。
這個(gè)測(cè)試并不能完全說明排名和流量的提升都是絕對(duì)因?yàn)樗阉饕鈭D調(diào)整而產(chǎn)生的，但是我們還是認(rèn)為這個(gè)因素占了很大的比重。
很多時(shí)候我們就是盲目的覺得只要是頁面內(nèi)容夠多才能讓搜索引擎和用戶喜歡，但是有的時(shí)候其實(shí)可以反過來想一下，用戶需要的真的那么多嗎？
總結(jié)
如果對(duì)2022年各大搜索引擎排名算法做一個(gè)預(yù)測(cè)，我們會(huì)覺得能夠更好的滿足用戶的搜索需求會(huì)是一個(gè)很大的部分。
這從百度和Google為首的幾個(gè)大搜索引擎公布出來的算法指南上都可以看出來，不過這里要說一點(diǎn)，用戶搜索意圖的判斷是讓我們產(chǎn)出更加滿足用戶的內(nèi)容，而不是通過某些方法去欺騙用戶點(diǎn)擊和搜索引擎，即使你可以在短時(shí)間欺騙搜索引擎，也遲早會(huì)被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)間隨著搜索引擎算法的完善也會(huì)越來越短，這種做法也完全得不償失。
我是Dora，畢業(yè)于愛爾蘭國立大學(xué)都柏林分校金融專業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。
（來源：Dora）
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