很多seo都想?yún)⑼腹雀杷惴ǖ膴W秘，但是從始至終Google都不可能把算法完全公開(kāi)，不過(guò)每一個(gè)搜索引擎為了讓網(wǎng)站可以健康成長(zhǎng)，都會(huì)公布一些官方文件，這些文件對(duì)SEO來(lái)說(shuō)價(jià)值還是非常大的。
不過(guò)比較遺憾的是，這些官方文件一般都比較長(zhǎng)，動(dòng)輒幾十上百頁(yè)的文件不是所有站長(zhǎng)都看得懂的，今天就針對(duì)Google的官方質(zhì)量評(píng)估體系給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的解讀。
注意其他網(wǎng)站對(duì)你的評(píng)價(jià)
Google一直都很在意其他網(wǎng)站對(duì)某一個(gè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)，很多網(wǎng)站都告訴用戶(hù)一個(gè)網(wǎng)站確實(shí)做的很好，那Google算法也會(huì)參考這樣的評(píng)價(jià)。
比如新聞的文章、百科、其他博客、論壇等是不是對(duì)你的網(wǎng)站有足夠好的評(píng)價(jià)或者差評(píng)，這都會(huì)在很大程度上影響谷歌對(duì)你網(wǎng)站質(zhì)量度的判斷。
盡可能地展現(xiàn)你的專(zhuān)業(yè)度
對(duì)于很多SEO來(lái)說(shuō)這個(gè)維度都不陌生，也就是Google經(jīng)常提到的E-A-T，代表專(zhuān)業(yè)知識(shí)、權(quán)威和信任，這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個(gè)重要標(biāo)志。
但是要注意的是，專(zhuān)業(yè)知識(shí)的衡量標(biāo)準(zhǔn)是不一樣的，比如你提供的是醫(yī)療相關(guān)的服務(wù)或者產(chǎn)品，那有相關(guān)的醫(yī)學(xué)學(xué)位就很重要。
這點(diǎn)在國(guó)內(nèi)的搜索引擎也逐漸被重視起來(lái)了，比如百度也會(huì)關(guān)注特殊領(lǐng)域網(wǎng)站或者內(nèi)容產(chǎn)出者是不是具有專(zhuān)業(yè)背景，尤其是醫(yī)療、財(cái)經(jīng)這樣的特殊領(lǐng)域。有專(zhuān)業(yè)背景做背書(shū)能給內(nèi)容排名做很大的加權(quán)。
對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容是不是權(quán)威，這么說(shuō)的話(huà)還是不太好理解，整理了幾個(gè)比較容易理解的點(diǎn)：
提供清晰的內(nèi)容來(lái)源；
提供內(nèi)容作者或者網(wǎng)站的背景信息，并且通過(guò)作者頁(yè)面或者關(guān)于頁(yè)面進(jìn)行連接；
在內(nèi)容中表明你的專(zhuān)業(yè)身份；
一定要注意確保內(nèi)容，尤其是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容不要出現(xiàn)低級(jí)拼寫(xiě)、常識(shí)性錯(cuò)誤；
明確誰(shuí)可以對(duì)頁(yè)面上的信息負(fù)責(zé)
對(duì)Google來(lái)說(shuō)，并不是所有的網(wǎng)站都需要上面提到的專(zhuān)業(yè)背景，但是能清晰的告訴谷歌誰(shuí)可以對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容負(fù)責(zé)，在谷歌眼里還是可以起到一定的加權(quán)作用的。
簡(jiǎn)單理解，比如一個(gè)博客網(wǎng)站，那這個(gè)網(wǎng)站或者某一篇博文出自誰(shuí)手，這個(gè)人有什么背景，通過(guò)個(gè)人簡(jiǎn)介的形式清晰的告訴Google就是一個(gè)比較好的選擇。
這里面有一個(gè)問(wèn)題值得我們思考，就是一般性質(zhì)的網(wǎng)站，內(nèi)容的產(chǎn)出并不需要作者具備某一種特別的“資質(zhì)”或?qū)I(yè)教育，那么是不是應(yīng)該在內(nèi)容中告訴用戶(hù)為什么會(huì)產(chǎn)出這篇內(nèi)容？
充分重視“關(guān)于”頁(yè)面信息實(shí)效性
對(duì)于任何一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，關(guān)于我們這個(gè)頁(yè)面都非常重要。這個(gè)頁(yè)面不只是能夠讓用戶(hù)快速的了解你，也能讓谷歌這些搜索引擎可以輔助判斷你網(wǎng)站內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)度。
這類(lèi)頁(yè)面沒(méi)什么特別需要說(shuō)的，有一點(diǎn)需要注意，就是頁(yè)面內(nèi)信息的即時(shí)性和準(zhǔn)確性。
很多公司產(chǎn)品、服務(wù)、甚至公司核心信息出現(xiàn)變動(dòng)之后，所有的地方都改了，唯獨(dú)忘記了網(wǎng)站關(guān)于我們這個(gè)頁(yè)面的信息修改。
如果公司的更改涉及到某些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，那因?yàn)殛P(guān)于我們頁(yè)面和實(shí)際提供的產(chǎn)品或者服務(wù)領(lǐng)域不匹配，就有可能被谷歌質(zhì)疑內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)度。
關(guān)于YMYL站點(diǎn)的E-A-T問(wèn)題
承接上面，YMYL類(lèi)站點(diǎn)是相對(duì)特殊的一類(lèi)，在E-A-T問(wèn)題上應(yīng)該著重對(duì)待。
所謂的YMYL站點(diǎn)也就是Your Money, Your Life，也就是這些網(wǎng)站會(huì)影響一個(gè)人的健康、財(cái)務(wù)等，谷歌對(duì)這類(lèi)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)度的評(píng)估就還是比較嚴(yán)格的。
主要是幾個(gè)大類(lèi)：
Health + fitness（醫(yī)療健康類(lèi)）
Safety（安全類(lèi)）
Shopping （商城）
Finance（金融類(lèi)）
Government or law（政府或法律）
News（新聞）
人群（特殊群體，如殘疾、國(guó)籍等）
College（學(xué)校）
Jobs（職業(yè)/就業(yè)）
對(duì)這些類(lèi)別的網(wǎng)站谷歌會(huì)嚴(yán)格評(píng)估其內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)度，所以如果你的企業(yè)涉及上述類(lèi)別，那內(nèi)容的產(chǎn)出者的相關(guān)資質(zhì)證明、連接還是要的比較完善才行。
網(wǎng)站的可用性和易用性
對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的質(zhì)量度判斷上，谷歌不只是會(huì)關(guān)注“軟”性的內(nèi)容來(lái)源，同樣會(huì)關(guān)注網(wǎng)站的可用性和易用性。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，可用性可以理解為網(wǎng)站的性能穩(wěn)定性，是不是在任何時(shí)候、任何設(shè)備下都可以穩(wěn)定打開(kāi)。
如果一個(gè)網(wǎng)站經(jīng)常出現(xiàn)宕機(jī)，內(nèi)容加載失敗，那在谷歌眼里大可能之下這并不會(huì)是一個(gè)很權(quán)威的網(wǎng)站。
所說(shuō)的易用性，就是用戶(hù)使用網(wǎng)站的“難度”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入首頁(yè)之后，想找到自己需要的信息，這個(gè)過(guò)程是不是足夠人性化。
比如我想買(mǎi)一雙鞋子，那我進(jìn)入一個(gè)商城首頁(yè)之后，要怎么進(jìn)入鞋子這個(gè)頻道，這個(gè)過(guò)程是一目了然還是需要我費(fèi)盡心思才能找到，這兩種體驗(yàn)顯然是不一樣的。
不要覺(jué)得這種純用戶(hù)感官上的東西Google無(wú)法判斷，現(xiàn)在的算法已經(jīng)非常完善了，做好用戶(hù)體驗(yàn)就是做好Google SEO。
盡量避免網(wǎng)站出現(xiàn)“低級(jí)”內(nèi)容
內(nèi)容是否低級(jí)是一個(gè)很大的問(wèn)題，后面會(huì)找時(shí)間單獨(dú)把內(nèi)容制作拿出來(lái)說(shuō)，這里只是簡(jiǎn)單說(shuō)一下。
Google極其看重內(nèi)容是否低級(jí)，比如網(wǎng)站一旦出現(xiàn)對(duì)用戶(hù)可能會(huì)造成傷害、誤導(dǎo)、甚至傳播仇恨等信息的時(shí)候，會(huì)直接被谷歌懲罰。
這些錯(cuò)誤看似嚴(yán)重，但是大部分網(wǎng)站很少會(huì)出現(xiàn)。反倒是一些看似不那么嚴(yán)重的問(wèn)題沒(méi)有被重視，導(dǎo)致網(wǎng)站被谷歌懲罰。
比如網(wǎng)站的標(biāo)題或者內(nèi)容是不是夸大，是不是標(biāo)題黨？網(wǎng)站的內(nèi)容是否充斥之復(fù)制粘貼的低級(jí)采集內(nèi)容？
這些都會(huì)被谷歌看作是網(wǎng)站低質(zhì)量的表現(xiàn)，應(yīng)該盡可能的規(guī)避。
用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)轉(zhuǎn)化的平衡點(diǎn)
單純從搜索引擎算法衡量，站點(diǎn)內(nèi)廣告過(guò)多是一種傷害用戶(hù)的行為。不過(guò)作為商業(yè)性質(zhì)的網(wǎng)站，一定程度的廣告引導(dǎo)，甚至是“騷擾性”的廣告，確實(shí)可以在很大程度上提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，那么這中間其實(shí)就是一個(gè)平衡點(diǎn)的問(wèn)題。
對(duì)于廣告問(wèn)題谷歌等搜索引擎的態(tài)度是可以存在，但是不能影響用戶(hù)的正常使用。
比如廣告內(nèi)容不能遮擋正常的網(wǎng)站內(nèi)容，這里面還有一個(gè)問(wèn)題就是彈窗廣告和懸浮廣告，對(duì)待這類(lèi)廣告形式就還是要慎重一些，近幾年不只是谷歌，國(guó)內(nèi)的搜索引擎也都開(kāi)始不同程度的打擊彈窗和漂浮廣告。
404頁(yè)面的處理問(wèn)題
對(duì)于網(wǎng)站的404頁(yè)面，一個(gè)整體原則就是：雖然通過(guò)一定的頁(yè)面設(shè)計(jì)可以降低用戶(hù)的反感，但是這并不代表404頁(yè)面就是好的。
解釋一下就是，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，進(jìn)入404頁(yè)面之后，如果能夠有相對(duì)合理的引導(dǎo)和一個(gè)相對(duì)精致的設(shè)計(jì)，可以在一定程度上讓用戶(hù)不那么快的離開(kāi)，但是沒(méi)有任何一個(gè)用戶(hù)會(huì)因?yàn)?04頁(yè)面而喜歡上一個(gè)網(wǎng)站。
所以對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，最佳的解決方案是讓站內(nèi)盡可能的減少404頁(yè)面的出現(xiàn)，確保每一條連接都可以順暢的打開(kāi)。
所以建議是不定期的檢查全站連接，對(duì)出現(xiàn)的404連接及時(shí)處理。
總結(jié)：上面是對(duì)Google質(zhì)量評(píng)估的一些分析和解讀，這些官方文件其實(shí)并不神秘，谷歌都會(huì)定期公開(kāi)，感興趣的也可以去看看。以官方標(biāo)準(zhǔn)去指導(dǎo)seo遠(yuǎn)比其他的一些自己琢磨出來(lái)的要靠譜的多。
我是Dora，畢業(yè)于愛(ài)爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專(zhuān)業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上，曾操盤(pán)多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。（來(lái)源：Dora）
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