大家好，我是外貿(mào)老司機(jī)Allan。Shopify入門小白或者對獨立站和跨境電商感興趣的朋友們，歡迎關(guān)注我，這里將持續(xù)分享更多運(yùn)營干貨哦~
我們測試了 Shopify 的 seo 之后，對網(wǎng)站內(nèi)置的工具數(shù)量印象深刻。Shopify 內(nèi)部基本涵蓋了所有 SEO 必需的元素，我們將在本節(jié)內(nèi)容中詳細(xì)探討。
Meta Titles 元標(biāo)題
元標(biāo)題是用戶會在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 中看到的頁面標(biāo)題，如下圖所示：
圖片來源：元標(biāo)題
確保我們的頁面具有引人入勝的元標(biāo)題是說服用戶點擊我們的頁面而不是競爭對手的搜索結(jié)果的重要方式。
SEO 專家Paudy提示：在元標(biāo)題中加入目標(biāo)關(guān)鍵字
“人們在搜索產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)鍵詞的時候，搜索結(jié)果中首先看到的就是頁面的元標(biāo)題，因此確保標(biāo)題在競爭中脫穎而出非常重要。元標(biāo)題應(yīng)該：描述頁面是關(guān)于在可能的情況下使用目標(biāo)關(guān)鍵字的內(nèi)容，包括一條消息或號召性用語以鼓勵點擊，和/或包括在線商店的品牌名稱。搜索我們想要排名的一些最重要的關(guān)鍵字，并記下搜索結(jié)果頁面上的標(biāo)題，以便制作真正吸引點擊的內(nèi)容。Shopify 允許在網(wǎng)站的每個頁面上創(chuàng)建和編輯標(biāo)題和元描述。”
Shopify 可以輕松編輯頁面、產(chǎn)品和系列的元標(biāo)題。例如，當(dāng)我們添加產(chǎn)品時，系統(tǒng)會提示我們編輯其搜索引擎列表信息。
圖片來源：谷歌搜索截圖
輸入定價和運(yùn)輸信息后，我們可以在頁面底部找到此選項。
元描述
元描述是我們在 SERP 中看到的頁面摘要，就在元標(biāo)題下方。帶有元描述的頁面比沒有元描述的頁面獲得的點擊次數(shù)多5.8%，因此我們需要確保添加一些引人注目的句子來代表每個產(chǎn)品和頁面。
Shopify 允許我們在編輯元標(biāo)題的同一個框中編輯元描述：
圖片來源：元描述
重要提示：注意字符數(shù)
如上圖所示，Shopify 允許編寫最多 320 個字符的元描述。但是谷歌通常會在大約 150-160 個字符后截斷描述，而對于移動搜索結(jié)果，截斷點甚至更靠前——大約 120 個字符。最好保持在此限制內(nèi)，以便搜索的用戶能看到全面的描述！
自定義網(wǎng)址
我們可以自定義網(wǎng)頁的地址以使其與頁面內(nèi)容更相關(guān)。例如，example.com/article/shopify-seo-review 比 example.com/hds73tgha 能提供更多信息。自定義 URL 簡單得多，而且更容易遵循 Google 的可讀性指南。
當(dāng)我們添加每個新產(chǎn)品時，Shopify 允許我們在元標(biāo)題和描述旁邊自定義產(chǎn)品頁面 URL。對于非產(chǎn)品頁面，只需使用左側(cè)導(dǎo)航菜單轉(zhuǎn)到銷售渠道 > 在線商店 > 頁面。從那里，我們可以添加一個新頁面并以與新產(chǎn)品相同的方式自定義其 SEO。
圖片來源：自定義URL
“contact us”是一個比隨機(jī)數(shù)字和字母字符串更易讀的頁面 URL。
標(biāo)題
標(biāo)題是另一種提高可讀性的工具，它們在 Shopify 網(wǎng)站上非常容易實現(xiàn)。
圖片來源：在 Shopify 頁面內(nèi)容添加標(biāo)題很簡單——只需單擊工具欄中“A”旁邊的向下箭頭即可。
我們可以在編輯任何頁面上的文本時添加標(biāo)題，它們將為原本會變成文本墻的內(nèi)容提供結(jié)構(gòu)。添加標(biāo)題很簡單，卻可以給訪問者（和搜索引擎）在閱讀頁面時提供更好的體驗。
圖片替代文字
替代文本是一小段文本，我們可以使用它來告訴 Google 圖像所描繪的內(nèi)容，以防萬一它沒有被加載出來。這也是讓視障用戶更容易訪問網(wǎng)站的重要方式，他們可能正在使用屏幕閱讀工具來瀏覽網(wǎng)絡(luò)。
圖片來源：Shopify 可以在上傳圖片后立即輕松地將相關(guān)的替代文字添加到圖片中。
網(wǎng)站速度和正常運(yùn)行時間
良好的網(wǎng)站速度和正常運(yùn)行時間意味著網(wǎng)站加載速度快，訪問者可以隨時訪問，沒有加載問題或“停機(jī)時間”。這非常重要，因為即使加載時間僅延遲一秒，客戶滿意度也會降低 16% —— Google 將用戶體驗視為重要的排名因素。
使用 Shopify 就不必?fù)?dān)心速度和正常運(yùn)行時間。網(wǎng)站建設(shè)者的部分工作是為我們處理這些事情，Shopify 甚至有一個狀態(tài)頁面，我們可以在其中自行跟蹤其性能。
移動兼容性
移動流量現(xiàn)在占全球在線總流量的一半以上——因此確保網(wǎng)站在移動屏幕上看起來不錯是我們剛剛談到的良好用戶體驗的重要組成部分。
還好，每個 Shopify 主題都是“針對移動設(shè)備優(yōu)化的”，在移動設(shè)備和桌面設(shè)備上同樣有效——甚至結(jié)賬頁面也能完美運(yùn)行。
301 重定向
有時，我們需要更改已發(fā)布頁面的 URL（例如，使其更具可讀性和相關(guān)性！）。但是，如果我們需要這樣做，就必須將輸入頁面舊 URL 的用戶跳轉(zhuǎn)到新 URL，而不是到404錯誤頁面。
這就是 301 重定向的作用——它將人們重定向到新的 URL，訪問者不需要做任何工作。301 重定向是 Shopify 商店的內(nèi)置功能。要為某個頁面設(shè)置此項，只需使用儀表板中的左側(cè)菜單轉(zhuǎn)到銷售渠道 > 在線商店 > 導(dǎo)航。
圖片來源：單擊右上角的“查看 URL 重定向”，可以為任何頁面創(chuàng)建和管理重定向。
SSL 安全
SSL（安全套接字層）安全性在 Web 服務(wù)器和瀏覽器之間建立了加密鏈接。這對于在線商店尤其重要，因為我們希望客戶覺得他們的付款信息在我們的網(wǎng)站是安全的。
自 2014 年以來，SSL 安全性已被確認(rèn)為影響 Google 排名的因素之一，而每個 Shopify 商店都包含此功能。
谷歌分析
Google Analytics 是一種免費的 Google 工具，可讓我們查看有關(guān)網(wǎng)站性能的數(shù)據(jù)，從每個頁面的訪問量到網(wǎng)站訪問者的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
將 Google Analytics 與 Shopify 商店同步很容易——導(dǎo)航到銷售渠道 > 在線商店 > 首選項，然后將 Google Analytics 代碼粘貼到框中。
圖片來源：在 Shopify 幫助中心單擊“了解更多”鏈接以獲取有關(guān) Google Analytics 的更多信息。
規(guī)范標(biāo)簽
如果網(wǎng)站上有多個版本的同一頁面，則規(guī)范標(biāo)簽則有用。例如，有一個正在銷售的紅色毛衣的產(chǎn)品頁面，可以從幾個不同的類別訪問該頁面，例如“女裝”、“毛衣”或“特價”，那么網(wǎng)站最終會出現(xiàn)同一頁面的多個版本。
為了防止這些重復(fù)頁面在 SERP 中競爭，我們可以使用規(guī)范標(biāo)簽來告訴搜索引擎哪個 URL 實際上是頁面的“主要”版本（在這種情況下，是“紅色毛衣”的一般產(chǎn)品列表）。
Shopify 使用每個產(chǎn)品的默認(rèn)產(chǎn)品頁面自動生成規(guī)范標(biāo)簽，沒有選擇產(chǎn)品系列或變體。
谷歌搜索控制臺
Google Search Console 是一款免費工具，可提供有關(guān)網(wǎng)站的網(wǎng)址在 Google 搜索結(jié)果中的表現(xiàn)的信息。
圖片來源：Google Search Console 提供網(wǎng)站的 SEO 性能的強(qiáng)大見解。
Search Console 是了解 Google 如何索引（理解）網(wǎng)站及其所有頁面的好方法。通過提交站點地圖以供審核，我們可以充分利用 Google Search Console。站點地圖基本上是網(wǎng)站上所有 URL 的列表，Shopify 會自動生成一個，我們可以使用它通過 Google Search Console 獲得洞察力。
在Motion做Marketing的Bryan Phillips評論：
“很多人都在尋找最好、最實惠的方式來建立自己的網(wǎng)站、博客或商店。Shopify 是一個很棒的平臺，可讓你輕松完成所有三個類型。
我最喜歡的 Shopify SEO 工具的主要功能是適合移動設(shè)備的模板和自動站點地圖生成。由于 Google 現(xiàn)在的大部分重點都放在用戶體驗上，因此 Shopify 已將這些功能包含在他們的工具中，這對任何 Shopify 用戶來說都是一個巨大的勝利?！?/p>
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（來源：公眾號Allan教你做跨境電商獨立站）
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