做獨立站，大部分商家會選擇見效快的付費推廣，隨著廣告平臺CPM節(jié)節(jié)攀升，好多人反饋廣告花費更高了，廣告效果卻變差了。跑廣告受傷的人怎么辦？
我們怎么能放過免費流量呢，下面來介紹一下獨立站賣家應(yīng)該如何布局Google seo。
一、什么是SEO？
SEO是 "搜索引擎優(yōu)化 "的意思，通過非付費的搜索引擎結(jié)果來提高網(wǎng)站流量，以及品牌曝光。
二、獨立站為什么要做SEO？
因為海外消費者購物習(xí)慣更依賴搜索引擎，這個入口的流量非常可觀。雖然付費廣告、社交媒體和其他在線平臺可以為網(wǎng)站帶來流量，但大部分的在線流量是由搜索引擎驅(qū)動的，并且搜索結(jié)果比付費廣告有更多的點擊率。例如，在所有美國搜索中，只有約2.8%的人點擊付費廣告。?
如果設(shè)置正確，SEO可以隨著時間的推移持續(xù)獲得紅利。好的內(nèi)容和網(wǎng)站排名可以達(dá)到流量滾雪球的效果，而廣告需要持續(xù)的資金來為網(wǎng)站輸送流量。
三、獨立站seo優(yōu)化哪些內(nèi)容？
一般來說，獨立站SEO涉及優(yōu)化標(biāo)題關(guān)鍵詞、產(chǎn)品描述、內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航結(jié)構(gòu)等。此外還有主頁、關(guān)于頁面、博客文章、幫助中心、聯(lián)系頁面等也需要創(chuàng)建一個關(guān)鍵詞列表。
四、如何進(jìn)行SEO優(yōu)化？
SEO優(yōu)化通常需要持續(xù)進(jìn)行，耗費大量的時間，所以需要確定優(yōu)先級，先從流量最高的頁面開始優(yōu)化；借鑒競品的策略也是常用的方法。
1.分析競爭對手
首先是關(guān)鍵詞，分析競爭對手主頁以及熱門產(chǎn)品頁面上的關(guān)鍵詞。通常使用?SEM?rush 等工具查看競爭對手在自然搜索和付費搜索中排名的關(guān)鍵詞。
2.優(yōu)化方向
1）頁面標(biāo)題
對文章標(biāo)題，視頻標(biāo)題等，標(biāo)題應(yīng)該：準(zhǔn)確、獨特、具有吸引力。準(zhǔn)確描述網(wǎng)頁的內(nèi)容主題；能夠吸引用戶點擊，最好是具有描述的語句，如 Google SEO入門指南教程。這樣才能吸引用戶點擊。
產(chǎn)品頁面是重中之重，值得花費精力仔細(xì)優(yōu)化打磨。對產(chǎn)品標(biāo)題的優(yōu)化，我們之前寫過一篇產(chǎn)品標(biāo)題的文章，大家可以參考。
2）元描述優(yōu)化
這些描述元標(biāo)簽就是摘要，關(guān)鍵詞如果匹配用戶搜索會被高亮顯示，如下圖紅框顯示。它會出現(xiàn)在標(biāo)題標(biāo)簽下方的搜索中，這些文字可以自定義設(shè)置，也可以不設(shè)置讓Google自動抓取一段，可以起到鼓勵點擊的作用。
（圖片來源：Google 搜索截圖）
3）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
提供高質(zhì)量的內(nèi)容幫助解決用戶的問題，能吸引轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，閱讀量的提升會使網(wǎng)頁排名提高。據(jù)調(diào)查，84% 的消費者希望看到品牌產(chǎn)出內(nèi)容，不管是娛樂性的故事，還是一些知識性的博客，產(chǎn)品的生產(chǎn)過程也是消費者喜歡看到的。
4）圖像優(yōu)化
注意不要直接把原始名稱的圖片比如IMG0010.jpg添加到產(chǎn)品頁面。圖片的命名需要包含產(chǎn)品名稱和主要關(guān)鍵字，例如mens-basketball-t-shirt
5）簡化網(wǎng)站架構(gòu)
站點架構(gòu)在搜索優(yōu)化中起著重要作用，搜索引擎機器人將根據(jù)內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)你的頁面和產(chǎn)品。有一個經(jīng)驗法則可以參考，即三下點擊內(nèi)訪問所有內(nèi)容。也就是說從主頁開始，他們最多只需點擊三下即可訪問網(wǎng)站上的任何產(chǎn)品。
6）內(nèi)部鏈接
鏈接到相關(guān)產(chǎn)品或信息豐富的博客文章可以幫助改善搜索引擎優(yōu)化，使網(wǎng)站更有吸引力，增加網(wǎng)站停留時間。
7）外鏈建設(shè)
就是讓其他的網(wǎng)站上放上你自己的網(wǎng)站或頁面的鏈接，當(dāng)優(yōu)質(zhì)的外鏈越多，網(wǎng)站的權(quán)重也會上升。通常通過篩選內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站和內(nèi)容，通過聯(lián)系添加鏈接。
五、常用的搜索引擎優(yōu)化工具。
SEMrush：https://www.semrush.com/
Ahrefs：https://ahrefs.com/
AnswerThePublic：https://answerthepublic.com/
Moz：https://moz.com/
市面大部分工具都提供免費試用，可以根據(jù)需要選擇合適的工具。
Google Keyword Planner
Google Search Console
Google 官方提供的工具可以免費試用。
雖然布局SEO的過程較為漫長，卻是堅持品牌化運營必不可少的一步。
（來源：Niko跨境觀察筆記）
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