Shopify SEO基礎(chǔ)技術(shù)：抓取、索引和排名（上）

大家好，我是外貿(mào)老司機(jī)Allan。Tik Tok入門小白或者對(duì)獨(dú)立站和跨境電商感興趣的朋友們，歡迎關(guān)注我，這里將持續(xù)分享更多運(yùn)營(yíng)干貨哦~

今天，我們將討論技術(shù)搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)知識(shí)。我們將解釋抓取、索引和排名之間的區(qū)別。此外，我們還將向你展示如何利用內(nèi)部鏈接、robots.txt 文件和 XML 站點(diǎn)地圖來(lái)幫助 Google 更快、更有效地抓取你的 Shopify 商店并為其編制索引。

Google 的工作原理：抓取、索引和排名之間有什么區(qū)別

谷歌遵循三個(gè)步驟來(lái)生成 SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）：

• 抓取
• 索引
• 排行

抓取是 Googlebot 在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)新數(shù)據(jù)（即全新頁(yè)面或更新的舊頁(yè)面）的自動(dòng)化過(guò)程。

Googlebot 使用以下兩項(xiàng)來(lái)抓取網(wǎng)絡(luò)：

• 過(guò)去抓取的網(wǎng)址列表，即 Googlebot 已經(jīng)抓取的網(wǎng)頁(yè)
• 站點(diǎn)地圖

然后，Google 會(huì)抓取列表中的所有網(wǎng)址以及站點(diǎn)地圖中包含的所有網(wǎng)址。注意：在抓取過(guò)程中，Google 會(huì)格外注意新網(wǎng)站、舊網(wǎng)頁(yè)的更新和死鏈接。

Googlebot 可以通過(guò)以下方式發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面：

• 跟隨已被抓取的頁(yè)面上的鏈接。例如，如果你創(chuàng)建了一個(gè)新的產(chǎn)品頁(yè)面并在主頁(yè)上添加了一個(gè)指向它的鏈接，那么下次 Googlebot 抓取主頁(yè)（它已經(jīng)知道的頁(yè)面）時(shí)，它也會(huì)抓取你的新產(chǎn)品頁(yè)面。
• 讀取已更新并包含指向新創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)的鏈接的站點(diǎn)地圖。

你可以做以下幾件事來(lái)幫助 Google 更快地抓?。窗l(fā)現(xiàn)）你的新網(wǎng)頁(yè)。例如，你可以：

• 創(chuàng)建強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)
• 創(chuàng)建 robots.txt 文件
• 創(chuàng)建一個(gè) sitemap.xml 文件并將其提交到 Google Search Console

我們將在下面更詳細(xì)地討論每個(gè)步驟。

Google 使用算法來(lái)確定要抓取哪些網(wǎng)站、抓取它們的頻率以及從每個(gè)網(wǎng)站抓取多少頁(yè)面。如果你添加了新網(wǎng)頁(yè)或?qū)ΜF(xiàn)有網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行了更改，則可以請(qǐng)求重新抓取 - 你可以向 Google Search Console 提交單個(gè)網(wǎng)址或站點(diǎn)地圖的更新版本。

重新抓取可能需要長(zhǎng)達(dá)數(shù)周的時(shí)間 - 你可以使用索引覆蓋率報(bào)告來(lái)監(jiān)控進(jìn)度。多次請(qǐng)求重新抓取是沒有意義的 - 它不會(huì)加快進(jìn)程。

綜上所述，抓取就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)現(xiàn)新數(shù)據(jù)的過(guò)程。索引是對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分類、組織和存儲(chǔ)在 Google 中的過(guò)程。

也就是說(shuō)，Googlebot 發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面后，它會(huì)嘗試評(píng)估其內(nèi)容并了解其內(nèi)容。然后，它將這些信息組織并存儲(chǔ)在一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)中——谷歌索引。Google 索引包含數(shù)千億個(gè)頁(yè)面。它超過(guò) 1 億 GB。谷歌將其描述為書后的索引——"with an entry for every word seen on every webpage we index. When we index a web page, we add it to the entries for all of the words it contains."--“在我們索引的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)上看到的每個(gè)詞都有一個(gè)條目。當(dāng)我們索引一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，我們將它添加到它包含的所有詞的條目中?！?（來(lái)源：Google，搜索算法的工作原理）

如果你認(rèn)為你網(wǎng)站上以前編入索引的頁(yè)面不再顯示在 SERP 上，請(qǐng)使用URL 檢查工具檢查其狀態(tài)。如果不再索引，請(qǐng)檢查索引問(wèn)題（例如，4xx 錯(cuò)誤或 5xx 錯(cuò)誤）。如果存在任何索引問(wèn)題，請(qǐng)修復(fù)并請(qǐng)求重新抓取。

那么，索引和排名不是一回事嗎？

當(dāng)然不是了。當(dāng)它索引一個(gè)頁(yè)面時(shí)，谷歌只是將它添加到 SERP 中 - 它可以出現(xiàn)在第 1 頁(yè)、第 101 頁(yè)、第 1001 頁(yè)等。就排名而言，你的最終目標(biāo)是獲得排名第一的位置，也就是SERP 的 #1 頁(yè)。

那么，究竟什么是排名？

Google 的主要目標(biāo)是為每個(gè)搜索查詢返回最相關(guān)和高質(zhì)量的結(jié)果。為此，Google 必須查看 Google 索引中的所有信息，并確定哪些結(jié)果最適合搜索查詢。每次有人使用 Google 搜索時(shí)都會(huì)發(fā)生這種情況 - 這個(gè)過(guò)程稱為排名。

為了找到最相關(guān)的結(jié)果，Google 的排名算法考慮了許多因素。有些與用戶及其查詢有關(guān)：

• 用戶位置
• 瀏覽器歷史
• 瀏覽器設(shè)置
• 查詢中的關(guān)鍵字
• 搜索意圖查詢

其他與你的網(wǎng)站有關(guān)：

• 專業(yè)知識(shí)
• 內(nèi)容相關(guān)性
• 內(nèi)容質(zhì)量
• 內(nèi)容新鮮度
• 反向鏈接數(shù)
• 域權(quán)限 (DA)
• 網(wǎng)頁(yè)權(quán)限 (PA)
• 可用性
• 其他更多

也就是說(shuō)，排名是將 SERP 上的結(jié)果從最相關(guān)（顯示在 #1 位置）到最不相關(guān)的過(guò)程。為了更好地檢索每個(gè)查詢的最佳結(jié)果（即排名），Google 每天都會(huì)對(duì)算法進(jìn)行小幅調(diào)整。它們還具有廣泛的核心算法更新，這極大地影響了 SERP 并影響了許多行業(yè)。

最終，搜索查詢的頁(yè)面排名越高：

• 頁(yè)面與搜索查詢的相關(guān)性越高
• 它的質(zhì)量得分越高（尤其是與 SERP 上的其他結(jié)果相比）

• 抓取是掃描網(wǎng)絡(luò)以獲取新數(shù)據(jù)（新網(wǎng)頁(yè)和更新頁(yè)面）的過(guò)程
• 索引是在 Google 索引中組織和存儲(chǔ)這些數(shù)據(jù)的過(guò)程
• 排名是為每個(gè)搜索查詢確定每個(gè)網(wǎng)頁(yè)在 SERP 上的位置的過(guò)程

到目前為止，我們還沒有提到shopify?seo技術(shù)。所以，你可能急于想知道：“shopify SEO技術(shù)與抓取、索引和排名有什么關(guān)系？”

答案是“一切都是相關(guān)的！”

為了讓 Google 對(duì)你的 Shopify 商店進(jìn)行抓取、索引和排名，它必須在技術(shù)上進(jìn)行優(yōu)化。

以下是你在shopify SEO技術(shù)方面需要了解的有關(guān)抓取的信息：

• Googlebot 應(yīng)該能夠訪問(wèn)并抓取你的網(wǎng)站。請(qǐng)記住，Googlebot 以匿名用戶的身份訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。因此，你的 Shopify 商店不應(yīng)受密碼保護(hù)。
• 你應(yīng)該有一個(gè) XML 站點(diǎn)地圖 - 一個(gè)可以幫助 Google 更快、更有效地索引你的新網(wǎng)頁(yè)的文件。它還可以幫助 Google 評(píng)估你網(wǎng)頁(yè)的重要性并了解不同頁(yè)面和資源之間的關(guān)系。
• 你應(yīng)該有一個(gè) robots.txt 文件 - 一個(gè)簡(jiǎn)單的文本文件，它告訴谷歌它可以訪問(wèn)你?Shopify 商店的哪些頁(yè)面（即索引），哪些頁(yè)面不能訪問(wèn)。
• 你應(yīng)該有一個(gè)萬(wàn)無(wú)一失的內(nèi)部鏈接策略——內(nèi)部鏈接可以幫助谷歌瀏覽你的網(wǎng)站并更快地發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面。
• 你的 Shopify 商店應(yīng)該有一個(gè)低深度的頁(yè)面層次結(jié)構(gòu)，即你網(wǎng)站上的所有重要頁(yè)面都應(yīng)該離你的主頁(yè)不超過(guò)三下點(diǎn)擊。這將優(yōu)化你的抓取預(yù)算（Google 在一次抓取中抓取你網(wǎng)站上的頁(yè)面數(shù)），即，你的抓取預(yù)算將分配給你最重要的頁(yè)面。
• 你的網(wǎng)站應(yīng)該具有 Google 可以輕松理解和遵循的邏輯 URL 結(jié)構(gòu)。
• 你的 Shopify 商店應(yīng)該具有直觀的導(dǎo)航。

以下是你在shopify SEO技術(shù)方面需要了解的有關(guān)索引的信息：

1. 你應(yīng)該向頁(yè)面添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記。請(qǐng)記住，在索引頁(yè)面時(shí)，Google 會(huì)嘗試?yán)斫馑?- 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記使此過(guò)程更容易。在 Shopify 中，你需要將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)添加到你的主頁(yè)、收藏頁(yè)面、產(chǎn)品頁(yè)面、博客頁(yè)面和文章頁(yè)面。

在索引方面，事情更多的是面向頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化。例如，你可以采取其他措施來(lái)改進(jìn) Shopify 商店的索引編制，包括優(yōu)化頁(yè)面標(biāo)題和標(biāo)題、創(chuàng)建描述性元標(biāo)記、優(yōu)化視覺內(nèi)容、使用文本傳達(dá)信息等等。

在排名方面，事情變得更加復(fù)雜。Google 會(huì)考慮你網(wǎng)站的技術(shù)健康狀況以及其整體 SEO 健康狀況（例如，它是否適合移動(dòng)設(shè)備、是否包含新鮮和相關(guān)的內(nèi)容、你是否遵循 Google 的網(wǎng)站管理員指南等）。對(duì)排名最重要的shopify SEO技術(shù)因素包括頁(yè)面速度、重復(fù)內(nèi)容和斷開的鏈接。

在接下來(lái)的幾個(gè)月中，我們將討論這些shopify SEO技術(shù)主題中的每一個(gè)。今天，我們將只關(guān)注你需要采取的幫助 Google 抓取你的 Shopify 商店的第一步：

• 創(chuàng)建強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接策略
• 擁有無(wú)可挑剔的 robots.txt 文件
• 擁有無(wú)可挑剔的 XML 站點(diǎn)地圖

如何創(chuàng)建強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

內(nèi)部鏈接是網(wǎng)頁(yè)上指向另一個(gè)頁(yè)面或同一域中的資源的鏈接。

內(nèi)部鏈接是 Shopify 商店架構(gòu)的關(guān)鍵組成部分，可幫助 Google 更好地了解你網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。因此，強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)有助于 Google 更快、更有效地抓取你的網(wǎng)頁(yè)并將其編入索引。

要構(gòu)建健壯的內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，首先要了解兩種內(nèi)鏈的區(qū)別：

• 導(dǎo)航內(nèi)部鏈接 - 構(gòu)成 Shopify 商店導(dǎo)航的鏈接（例如，主菜單、側(cè)邊欄菜單、頁(yè)眉和頁(yè)腳菜單等中的鏈接）。它們建立你網(wǎng)頁(yè)的層次結(jié)構(gòu)，并幫助你的客戶和 Google 瀏覽你的商店。此外，他們通過(guò)鏈接資產(chǎn)幫助谷歌了解哪些是你商店中最重要的頁(yè)面。因此，Google 可以更頻繁地抓取這些網(wǎng)頁(yè)。
• 上下文內(nèi)部鏈接 - 網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容中的鏈接（例如，指向類別頁(yè)面上的產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接、文章和產(chǎn)品描述中的鏈接、政策頁(yè)面上的鏈接等）。此類鏈接的目的是傳遞鏈接權(quán)益，幫助 Google 更快地發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面。

通過(guò) 10 個(gè)步驟創(chuàng)建堅(jiān)固的內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

第 1 步：確保你的內(nèi)部鏈接可以被抓取。

換句話說(shuō)：

URL 的格式應(yīng)正確。Shopify 默認(rèn)會(huì)處理這個(gè)問(wèn)題。不過(guò)，你可以使用URL 檢查工具來(lái)檢查。

作為一般經(jīng)驗(yàn)法則，請(qǐng)記住 URL 越短越好 - 因此，避免使用任何不必要的字符、符號(hào)、數(shù)字和填充詞（例如，“and”、“a”、“the”等） .

默認(rèn)情況下，Shopify 從 URL 中排除符號(hào)（例如，“&”、“?”、“!”）。但是，它并不排除填充詞（例如“and”、“the”、“a”等）。

不要?jiǎng)?chuàng)建指向被 robots.txt 文件阻止的頁(yè)面的內(nèi)部鏈接（除非必要）。

不要?jiǎng)?chuàng)建指向具有“無(wú)索引”元標(biāo)記的頁(yè)面的內(nèi)部鏈接（除非必要）。

第 2 步：確保你的網(wǎng)站上沒有損壞的內(nèi)部鏈接。

你可以使用諸如SEMRush 的站點(diǎn)審核之類的站點(diǎn)審核工具來(lái)查看內(nèi)部鏈接報(bào)告并發(fā)現(xiàn)任何損壞的內(nèi)部鏈接。有兩種方法可以修復(fù)損壞的內(nèi)部鏈接 - 你可以刪除它們或用另一個(gè)相關(guān)有效的內(nèi)部鏈接替換它們。

專業(yè)提示，以避免損壞的內(nèi)部鏈接

如果你決定更改頁(yè)面的 URL，請(qǐng)確保選中“為舊鏈接 → 新鏈接創(chuàng)建 URL 重定向”復(fù)選框。在 Shopify 中，它是默認(rèn)標(biāo)記的。盡管如此，仔細(xì)檢查還是一個(gè)好習(xí)慣。

圖片來(lái)源：shopify后臺(tái)截圖

第 3 步：從 Shopify 商店中刪除所有孤島頁(yè)面。

orphan pages(孤島頁(yè)面)是指未從 Shopify 商店中的任何其他頁(yè)面鏈接到的頁(yè)面。由于 Googlebot 使用鏈接來(lái)抓取網(wǎng)絡(luò)，因此它更難發(fā)現(xiàn)孤島頁(yè)面（如果孤島頁(yè)面未包含在你的站點(diǎn)地圖中，則幾乎不可能）。此外，你的客戶實(shí)際上無(wú)法訪問(wèn)孤島頁(yè)面。換句話說(shuō)，它們并沒有真正的 SEO 權(quán)重，也不會(huì)以任何方式使你受益。

因此，重要的是要發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站是否包含此類頁(yè)面。你可以使用Ahrefs 的 Site Audit 之類的工具來(lái)檢查孤島頁(yè)面。

如果你的網(wǎng)站包含孤島頁(yè)面，你需要評(píng)估它們的重要性。

如果它們很重要，請(qǐng)?jiān)谀憔W(wǎng)站的其他頁(yè)面上添加指向它們的鏈接。專業(yè)提示：如果它們是內(nèi)容稀少的頁(yè)面，請(qǐng)嘗試找到共同的主題并將相似的頁(yè)面合并在一起 - 擁有一個(gè)高質(zhì)量的頁(yè)面比擁有幾個(gè)低質(zhì)量的頁(yè)面要好。

如果它們不重要，只需刪除它們。

第 4 步：確保你的網(wǎng)站具有低深度的頁(yè)面層次結(jié)構(gòu)。

首先，確定你網(wǎng)站上最重要的頁(yè)面。

一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站上最重要的頁(yè)面是它的主頁(yè)——這是具有最高頁(yè)面權(quán)限 (PA) 的頁(yè)面。

在電子商務(wù)中，直接影響底線的頁(yè)面也很重要。這些是你的類別頁(yè)面和產(chǎn)品頁(yè)面。

所有這些頁(yè)面都應(yīng)該有正確的鏈接。如果你的網(wǎng)站具有技術(shù)優(yōu)化的網(wǎng)站架構(gòu)，就會(huì)發(fā)生這種情況。

這里要記住的最重要的事情是，你網(wǎng)站上的重要頁(yè)面與你的主頁(yè)之間的距離不應(yīng)超過(guò)三下（例如，主頁(yè) > 類別頁(yè)面 > 產(chǎn)品頁(yè)面）。這樣，你的首頁(yè)就會(huì)將更多的鏈接權(quán)益?zhèn)鬟f給你的類別頁(yè)面，你的類別頁(yè)面也會(huì)將鏈接資產(chǎn)傳遞給你的產(chǎn)品頁(yè)面等等，這樣你的類別和產(chǎn)品頁(yè)面的排名就會(huì)更高。

此外，相互鏈接的頁(yè)面之間必須存在邏輯關(guān)聯(lián)。例如，一個(gè)類別中的產(chǎn)品頁(yè)面應(yīng)該具有相似的特征，即“襯衫”類別中不應(yīng)該有褲子。

第 5 步：使用內(nèi)部鏈接幫助 Googlebot 更快地發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面并提高其排名。

假設(shè)你剛剛向 Shopify 商店添加了一個(gè)新產(chǎn)品頁(yè)面。為了幫助 Google 更快地抓取它并將其編入索引，你可以在主頁(yè)或表現(xiàn)異常出色的博文中添加指向它的鏈接。作為一個(gè)額外的好處，這會(huì)將鏈接資產(chǎn)傳遞到你的新產(chǎn)品頁(yè)面，這意味著它將有更好的機(jī)會(huì)在 SERP 上排名更高——我們都知道這意味著什么：更高的知名度和更多的銷售機(jī)會(huì)。

第 6 步：利用推薦的產(chǎn)品。

“推薦產(chǎn)品”部分將增加你的平均訂單價(jià)值，并幫助你提供更具吸引力的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，這是一個(gè)很好的互連機(jī)會(huì) - “推薦產(chǎn)品”部分中的鏈接是產(chǎn)品頁(yè)面上的鏈接，可將客戶引導(dǎo)至 Shopify 商店中的其他產(chǎn)品頁(yè)面。

在 Shopify 中，“推薦產(chǎn)品”部分顯示自動(dòng)生成的產(chǎn)品推薦列表。

產(chǎn)品的推薦基于一種算法，該算法根據(jù)客戶正在與之交互的產(chǎn)品預(yù)測(cè)最相關(guān)的產(chǎn)品。（來(lái)源：Shopify，在產(chǎn)品頁(yè)面上顯示產(chǎn)品推薦）

該算法使用銷售數(shù)據(jù)（確定哪些產(chǎn)品經(jīng)常一起購(gòu)買）和產(chǎn)品描述（確定哪些產(chǎn)品相似或互補(bǔ)）。該算法將每個(gè)產(chǎn)品最多關(guān)聯(lián) 10 個(gè)類似產(chǎn)品，并按相關(guān)性順序顯示它們。

你需要注意某些限制。例如，根據(jù)你的 Shopify 套餐，你可以在產(chǎn)品頁(yè)面上顯示不同類型的產(chǎn)品推薦。此外，你無(wú)法自定義算法以排除特定產(chǎn)品（除非你編寫自定義代碼）。了解更多 → Shopify，在產(chǎn)品頁(yè)面上顯示產(chǎn)品推薦

一些 Shopify 主題默認(rèn)支持產(chǎn)品推薦：

如果你想學(xué)習(xí)更多獨(dú)立站實(shí)戰(zhàn)干貨，請(qǐng)關(guān)注“Allan說(shuō)跨境電商獨(dú)立站”。

（來(lái)源：公眾號(hào)Allan教你做跨境電商獨(dú)立站）

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