大家好，今天我們繼續(xù)講，上一篇我們介紹了 seo 的原理和機(jī)制以及它的重要性，今天我們講一下搜索引擎是如何工作的。
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搜索引擎是如何工作的
現(xiàn)在我們花點(diǎn)時(shí)間來(lái)看，像谷歌這樣的一個(gè)搜索引擎實(shí)際的工作模式。
當(dāng)我們?cè)诠雀杌蛉魏纹渌乃阉饕嫠阉饕恍〇|西的時(shí)候，實(shí)時(shí)的就有一個(gè)算法在背后運(yùn)作。算法會(huì)把搜索引擎認(rèn)為最佳的結(jié)果呈現(xiàn)給你，特別的，谷歌會(huì)在它近百億的索引里面去尋找一系列的結(jié)果，希望能夠回答你所搜索的詞條。
谷歌如何決定什么樣的頁(yè)面是最符合你的要求的？
實(shí)際上即使谷歌也沒(méi)有把它內(nèi)部的一些工作的算法細(xì)節(jié)公開(kāi)，基于這個(gè)領(lǐng)域的一些權(quán)威人士和谷歌的一些公開(kāi)聲明，我們知道網(wǎng)站要獲得排名，它會(huì)基于幾個(gè)因素，第一個(gè)是相關(guān)性。
搜索引擎排名對(duì)相關(guān)性的考慮
如果你搜索 chocolate chip，cookie recipes，餅干菜單，那么你肯定不會(huì)希望看到其他的東西，比如說(shuō)卡車輪胎。
所以這也是谷歌首先關(guān)注的，頁(yè)面是否和你想要的關(guān)鍵詞緊密關(guān)聯(lián)。
那么即使是這樣的，谷歌也并不僅僅是通過(guò)相關(guān)性來(lái)把這個(gè)頁(yè)面放到最上面。那是因?yàn)橄嚓P(guān)的頁(yè)面有成千上萬(wàn)個(gè)，不可能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單通過(guò)相關(guān)的排名。
比如說(shuō)我們看一個(gè)關(guān)鍵詞，cookie recipes，這里有34900萬(wàn)的結(jié)果，那么也就是3.4億的結(jié)果。
所以僅僅通過(guò)相關(guān)性來(lái)去排名是不現(xiàn)實(shí)的。
如何把這個(gè)結(jié)果排序呢？
它還依賴于另外兩個(gè)個(gè)指標(biāo)，另一個(gè)是權(quán)威性。
搜索引擎排名對(duì)權(quán)威性的考慮
權(quán)威性就跟它這個(gè)單詞所表達(dá)的意思一樣，谷歌會(huì)判斷這個(gè)內(nèi)容是否準(zhǔn)確并且可信。
問(wèn)題就是谷歌如何才能知道這個(gè)頁(yè)面是否有權(quán)威性呢？
它就是通過(guò)其他頁(yè)面對(duì)這個(gè)頁(yè)面的一個(gè)引用來(lái)判斷的。
當(dāng)一個(gè)頁(yè)面引用了這個(gè)頁(yè)面就會(huì)在它的頁(yè)面上出現(xiàn)這個(gè)頁(yè)面的鏈接，鏈接到頁(yè)面的其他頁(yè)面越多，就是我們通常講的外鏈越多，那么這個(gè)頁(yè)面的權(quán)威性就會(huì)被認(rèn)為越高。
這就是我們所稱為的外鏈。
通常來(lái)說(shuō)一個(gè)頁(yè)面的外鏈越多，它的排名就會(huì)越高，這就是一個(gè)圖片，展示了一個(gè)有85個(gè)外鏈的頁(yè)面，它的排名高于1個(gè)只有10個(gè)外鏈的頁(yè)面。
事實(shí)上谷歌衡量一個(gè)頁(yè)面外面的技術(shù)是從其他引擎學(xué)過(guò)來(lái)的，比如雅虎，是比谷歌出現(xiàn)更早的搜索引擎。
另一個(gè)衡量頁(yè)面排名的指標(biāo)是有效性。
搜索引擎排名對(duì)有效性的考慮
內(nèi)容可以有相關(guān)性和權(quán)威性，但如果它并沒(méi)有用，對(duì)用戶沒(méi)有用的話，谷歌也不希望它的排名靠前。
甚至谷歌也公開(kāi)的說(shuō)過(guò)，高質(zhì)量的內(nèi)容和有用的內(nèi)容之間是有區(qū)別的。
這就是那篇文章的一個(gè)截圖。
比如說(shuō)假設(shè)你搜索一個(gè)叫 Paleo Diet 原始人飲食法。
第一個(gè)結(jié)果，我們稱為結(jié)果 A ，是這個(gè)領(lǐng)域世界比較知名的專家寫的，并且這個(gè)頁(yè)面內(nèi)容質(zhì)量非常高，所以很多的人引用過(guò)它，所以外鏈也很多。
但是這個(gè)內(nèi)容沒(méi)有什么組織性，有很多的這種廢話，很多人們根本沒(méi)辦法去看懂它，不理解。
對(duì)比另外一個(gè)結(jié)果，是一個(gè)相對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域比較新的人寫的，它的網(wǎng)站也沒(méi)有很多的外鏈，但是內(nèi)容組織有序，非常好的良好的結(jié)構(gòu)，我們可以看這個(gè)圖片它的演示這是全是大量的文字，這邊有圖片，有一個(gè)一個(gè)的要點(diǎn)，所以有對(duì)比。
所以它的撰寫的方式每個(gè)人都可以理解。這個(gè)時(shí)候后者就會(huì)被認(rèn)為有效性更高。
即使這個(gè)結(jié)果比沒(méi)有那么多的權(quán)威性，它的表現(xiàn)可能在谷歌仍然會(huì)非常好，事實(shí)上它甚至排名會(huì)比結(jié)果 A 還要高。
所以谷歌衡量有效性很大程度是依賴于用戶體驗(yàn)指標(biāo)。
換句話說(shuō)，用戶如何跟搜索結(jié)果交互。
如果谷歌看到很多人非常喜歡一個(gè)特定的搜索結(jié)果，它的排名就會(huì)很快的上升，比如從這個(gè)圖我們看看到，如果經(jīng)常有用戶搜索某關(guān)鍵詞，前面的內(nèi)容都沒(méi)有得到很多的關(guān)注，用戶總是點(diǎn)擊這個(gè)頁(yè)面，很快它的結(jié)果就排名就會(huì)上升。
所以最后給出一個(gè) seo的最重要的建議：
要獲得更高的排名，創(chuàng)建一個(gè)用戶喜歡的網(wǎng)站。
搜索引擎通過(guò)設(shè)計(jì)的不同的指標(biāo)來(lái)監(jiān)測(cè)網(wǎng)站，它可以找到那些網(wǎng)站是用戶最喜歡的。
所以我們要做的就是說(shuō)關(guān)注這些指標(biāo)，并且實(shí)際的真正能夠幫助到用戶使用和喜歡你的網(wǎng)站。
最后就是大家學(xué)到的東西馬上就要用到實(shí)踐當(dāng)中，一步一步的去提高你的 SEO 水平，跟著教程。
這就是今天講的內(nèi)容，我們下一次再見(jiàn)。
（來(lái)源：Affren）
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