失效策略1 - Googlebot 不能抓取JS內(nèi)容
之前情況
早期搜索引擎爬蟲并不具備解析 JavaScript 的能力，只能獲取到 HTML 中的內(nèi)容。因此，內(nèi)容如果在 JS 中，就無(wú)法被 Googlebot 抓取到，內(nèi)容需要在 HMTL 中。
當(dāng)前情況
Googlebot 已經(jīng)具備解析簡(jiǎn)單 JavaScript 的能力，并在抓取和索引中間加入了一個(gè)環(huán)節(jié)：渲染（解析 JS）。這也是符合現(xiàn)在 WEB 移動(dòng)化的趨勢(shì)，解決移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)廣泛使用 JS 的問(wèn)題。
以下是 Googlebot 目前抓取的流程圖：
不過(guò)需要注意的是：
Googlebot 只能解析簡(jiǎn)單的 JS，如果是需要交互才能展示的內(nèi)容或者較復(fù)雜的 JS?，Googlebot 仍然無(wú)法抓取
如果 JS 內(nèi)容需要額外的請(qǐng)求來(lái)獲取，也會(huì)浪費(fèi)爬蟲的抓取資源
注：Google 文檔《了解 JavaScript seo 基礎(chǔ)知識(shí)》 https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics?hl=zh_cn
當(dāng)前建議
如果只考慮 SEO，那就用內(nèi)容同步輸出的形式（SSR）
如果要兼顧性能和 SEO ，就需要采用爬蟲和用戶分別使用 SSR 和 CSR 的技術(shù)架構(gòu)。
失效策略2 - URL 一定要靜態(tài)化
之前情況
早期 URL 要靜態(tài)化，主要是基于以下 2 個(gè)原因：
在最早期，靜態(tài)技術(shù)是早于動(dòng)態(tài)技術(shù)出現(xiàn)的
動(dòng)態(tài) URL 參數(shù)很多，會(huì)有無(wú)效參數(shù)、參數(shù)順序混亂等情況，不利于 SEO
當(dāng)前情況
現(xiàn)在在技術(shù)上早就是動(dòng)態(tài)獲取數(shù)據(jù)的時(shí)代，而且Google 在 2008 年就已經(jīng)對(duì)動(dòng)態(tài)和靜態(tài) URL 平等對(duì)待了（有官方文檔說(shuō)明此事）。比如全球最大網(wǎng)站搭建平臺(tái) WordPress 的默認(rèn) URL 都是?xxx.com?p=[id] 的形式。
注：Google 《動(dòng)態(tài)網(wǎng)址與靜態(tài)網(wǎng)址》 https://webmaster-cn.googleblog.com/2008/10/blog-post.html
當(dāng)前建議
URL 的核心原則：
簡(jiǎn)單可讀，易于點(diǎn)擊
URL 唯一，避免權(quán)重分散
需要注意避免 URL 的參數(shù)問(wèn)題，比如跟蹤參數(shù)、排序參數(shù)、會(huì)話 ID 參數(shù)等。
可以參考 Google 的 URL 設(shè)置：
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/links-crawlable?hl=zh_cn
URL 是簡(jiǎn)單可讀的，從 URL 中能看出來(lái)是 links crawlable 相關(guān)的內(nèi)容；最后添加了?hl=zh_cn 的參數(shù)，說(shuō)明是中文文檔。
注：Google 《保持簡(jiǎn)單的網(wǎng)址結(jié)構(gòu)》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure
失效策略3 - nofollow 避免分散權(quán)重
之前情況
nofollow 在設(shè)立之初是為了處理網(wǎng)站上不信任的鏈接，比如博客評(píng)論部分的垃圾留言。其實(shí)在最開始時(shí)就沒有控制權(quán)重的作用。而且當(dāng)時(shí) Zac 和國(guó)平還因?yàn)檫@個(gè)細(xì)節(jié)討論過(guò)，以下是截圖：
注：zac 《nofollow是否會(huì)浪費(fèi)PR和權(quán)重？》https://www.seozac.com/google/nofollow-debate/
當(dāng)前情況
Google 針對(duì)更細(xì)分的場(chǎng)景推出了更多標(biāo)簽，rel="sponsored", rel="ugc , rel="nofollow" 。
所以，rel="nofollow" 也壓根沒有控制權(quán)重傳遞的作用。
注：Google 《向 Google 說(shuō)明您的出站鏈接的用意》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/qualify-outbound-links?hl=zh_cn
當(dāng)前建議
根據(jù)細(xì)分場(chǎng)景來(lái)選擇合適的標(biāo)簽，更重要的是，別指望用?rel="nofollow"?來(lái)控制權(quán)重傳遞。
失效策略4 - 關(guān)鍵詞密度/次數(shù)
之前情況
相關(guān)性一直是排序的首要因素，而相關(guān)性的判斷，在早期語(yǔ)義理解較弱的時(shí)候，就是通過(guò)文本的匹配來(lái)實(shí)現(xiàn)的，比如關(guān)鍵詞密度、次數(shù)、位置。
所以早期 SEO 有 1/3 的研究在關(guān)鍵詞密度、位置上，比如關(guān)鍵詞 6% 還是 8% 更好，關(guān)鍵詞密度的計(jì)算要不要包含 header 和 footer 部分等（另外 2/3 是在外鏈、關(guān)鍵詞上）。
當(dāng)前情況
Google 對(duì)文本的語(yǔ)義理解的能力大大增強(qiáng)，早就不以來(lái)關(guān)鍵詞的文本匹配來(lái)做相關(guān)性判斷。比如以下的例子：
搜索 Query 是 “左眼一直條”，Google?糾正了錯(cuò)別字，并理解到這是關(guān)于眼皮跳、眼瞼震顫、左眼跳財(cái)?shù)膬?nèi)容，并返回了相應(yīng)的結(jié)果。
如果按照文本匹配的規(guī)則，應(yīng)該是返回完全包含 “左眼一直條” 的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果（早期確實(shí)很多人做錯(cuò)別字流量）。
因此，Google 已經(jīng)可以識(shí)別網(wǎng)頁(yè)和 Query 的語(yǔ)義，并根據(jù)語(yǔ)義來(lái)返回結(jié)果。
當(dāng)前建議
放棄關(guān)鍵詞密度和次數(shù)的策略，用語(yǔ)義來(lái)判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的質(zhì)量。
怎么才算是高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容？核心就是是否滿足用戶的需求，其中包含主要需求和次要需求。比如 “左眼一直跳” 的一篇網(wǎng)頁(yè)，高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容應(yīng)該包含這幾個(gè)部分：
左眼一直跳是否跟“左眼跳財(cái)右眼跳災(zāi)”有關(guān)
左眼一直跳是健康原因
左眼一直跳可能出現(xiàn)的幾種健康原因
左眼一直跳怎么解決和避免
附加內(nèi)容：好用的眼藥水、良心的眼科醫(yī)院、推薦的眼部保健習(xí)慣
失效策略5 - PC 是 SEO 核心頁(yè)面
之前情況
早期只有 PC 網(wǎng)頁(yè)，所以 Google 整體策略是以 PC 為主，并且很多運(yùn)營(yíng)同學(xué)在做活動(dòng)頁(yè)時(shí)也忽略了移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。
當(dāng)前情況
移動(dòng)流量已經(jīng)早就超過(guò) 50%，Google 也將在 2021 年全面上線“移動(dòng)索引優(yōu)先算法”（ MFI 算法），以移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)決定 PC 網(wǎng)頁(yè)的排名。
因此，現(xiàn)在沒有移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)，至少缺少了 50% 的流量，而 MFI 算法上線后，可能 70% 都要損失了。
當(dāng)前建議
如果網(wǎng)站還未完成 MFI 切換，需要盡早進(jìn)行 MFI 算法的適配。
日常頻道的搭建，要以移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)為主，確保移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容豐富、內(nèi)鏈模塊完整。
最后
Google 技術(shù)和算法一直在發(fā)展，上述的 SEO 建議和有效策略肯定還會(huì)失效。
我們能做的，就是擁抱變化，養(yǎng)成不斷學(xué)習(xí)和習(xí)慣，希望一起共勉。
