在谷歌上獲得排名比以往任何時(shí)候都重要，這已成為企業(yè)獲得成功的必要條件。因此，如果谷歌降低你網(wǎng)站的搜索排名，則網(wǎng)站的自然流量也會(huì)大大降低，從而影響你的業(yè)務(wù)和品牌發(fā)展。
谷歌一視同仁，無(wú)論你的公司規(guī)模多大，有多成功或信譽(yù)有多好，如果你在谷歌上的表現(xiàn)不佳，都可能會(huì)受到處罰，從而影響你的搜索排名。例如，谷歌甚至?xí)谒阉鹘Y(jié)果中完全刪除網(wǎng)站頁(yè)面。
因此，你要避免受到谷歌的懲罰，避免失去搜索流量而讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲利。以下是一些簡(jiǎn)單的方法，可以避免你在谷歌上犯錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤會(huì)招致谷歌的懲罰并降低你的搜索排名。
1、不要購(gòu)買鏈接
購(gòu)買鏈接會(huì)招致谷歌的處罰。當(dāng)然，銷售鏈接的公司可能會(huì)將其吹得天花亂墜，但是建議你不要相信這些公司的說(shuō)辭。如果你花錢買了鏈接，遲早都會(huì)被谷歌發(fā)現(xiàn)。同樣，你也不要相信對(duì)方說(shuō)的、谷歌不會(huì)檢測(cè)到這些鏈接的話。
2、濫用關(guān)鍵詞
濫用關(guān)鍵詞是絕對(duì)不可行的。十多年來(lái)，谷歌一直在積極打擊和懲罰濫用關(guān)鍵詞的網(wǎng)站。但是，谷歌的BERT算法更新證明，谷歌現(xiàn)在可以理解內(nèi)容，甚至比人類理解得更好，算法更新主要集中在對(duì)自然語(yǔ)言的理解上。因此，谷歌能夠更好地理解內(nèi)容是否自然、是否是人為撰寫的。內(nèi)容的撰寫方式要足夠自然，類似于人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的講話方式，并且將關(guān)鍵詞的使用率保持在2%-3%左右，這樣就能夠避免受到谷歌的懲罰。
3、內(nèi)容沒(méi)有深度
如上所述，谷歌近期對(duì)算法進(jìn)行了更新，現(xiàn)在可以訪問(wèn)并理解網(wǎng)站內(nèi)容，甚至在這方面它比人類做得更好。此更新尚未影響所有網(wǎng)站，但谷歌推出的BERT算法將慢慢影響更多的網(wǎng)站。因此，網(wǎng)站內(nèi)容的不夠深入可能會(huì)導(dǎo)致你的網(wǎng)站受到處罰。避免這種情況的一種方法是維護(hù)一個(gè)與行業(yè)相關(guān)的博客，并不斷更新，博客內(nèi)容應(yīng)精心撰寫，并具有深度。
4、內(nèi)容重復(fù)或侵犯版權(quán)
谷歌非常重視內(nèi)容的重復(fù)。首先，重復(fù)內(nèi)容會(huì)使多個(gè)頁(yè)面上包含相同內(nèi)容的頁(yè)面無(wú)法得到索引，這意味著你的頁(yè)面將無(wú)法顯示。其次，你可能會(huì)因?yàn)閷⒆约旱膬?nèi)容發(fā)布到多個(gè)地方而受到處罰，例如將你的內(nèi)容簡(jiǎn)單地從網(wǎng)站復(fù)制粘貼到客座博客上。
5、廣告問(wèn)題
這正是谷歌使用“Page Layout”頁(yè)面布局算法的原因，該算法旨在識(shí)別過(guò)度混亂的廣告頁(yè)面或網(wǎng)站，或者訪客需要過(guò)濾所有廣告才能找到想要的信息的網(wǎng)站。簡(jiǎn)而言之，谷歌會(huì)對(duì)頁(yè)面頂部?jī)?nèi)容過(guò)多的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行懲罰，頂部?jī)?nèi)容過(guò)多會(huì)使用戶感到不知所措，而且更有可能退出網(wǎng)頁(yè)。
6、不要隱藏內(nèi)容
默認(rèn)情況下，谷歌專注于內(nèi)容的透明度。毫不奇怪，谷歌不希望你為了提升網(wǎng)站的排名而隱藏內(nèi)容以試圖蒙混過(guò)關(guān)。許多seo人員會(huì)采取一些方法，例如使頁(yè)面文本與頁(yè)面背景色采取相同的顏色，盡管他們可能認(rèn)為這有助于提高排名，但這可能會(huì)導(dǎo)致遭受谷歌的懲罰。使用谷歌時(shí)要盡可能透明，僅包含高質(zhì)量的內(nèi)容。
7、證明你是值得信賴的合法企業(yè)
谷歌希望為使用谷歌作為主要搜索引擎的用戶提供高質(zhì)量的體驗(yàn)，因此谷歌希望確保其搜索結(jié)果與用戶所尋找的內(nèi)容完全相關(guān)。谷歌傾向于具有高質(zhì)量、無(wú)縫客戶體驗(yàn)的網(wǎng)站。你可以通過(guò)優(yōu)化提高網(wǎng)站的排名，并減少網(wǎng)站受到懲罰的機(jī)會(huì)。
8、面向用戶的URL
如果你想避免站點(diǎn)或特定頁(yè)面受到懲罰，則需要為用戶創(chuàng)建清晰、簡(jiǎn)潔、面向用戶的URL。雖然URL可以包含特定的關(guān)鍵詞或短語(yǔ)，但你的URL需要與內(nèi)容相匹配，而不僅僅是為了吸引訪問(wèn)量，或是為了獲得更高的排名。
9、垃圾鏈接
避免受到谷歌處罰的另一種方法是不使用所謂的垃圾鏈接，很多網(wǎng)站都曾使用垃圾鏈接。在這種情況下，人們認(rèn)為鏈接對(duì)seo優(yōu)化有幫助，便手動(dòng)或通過(guò)自動(dòng)平臺(tái)向其網(wǎng)站添加鏈接。然而用戶并不喜歡這些垃圾鏈接，垃圾鏈接會(huì)被谷歌標(biāo)記，使用垃圾鏈接的網(wǎng)站也會(huì)受到懲罰。
10、網(wǎng)站被黑客入侵
黑客攻擊是一個(gè)前所未有的大問(wèn)題，當(dāng)谷歌的爬蟲機(jī)器人意識(shí)到某個(gè)網(wǎng)站已被黑客入侵時(shí)，會(huì)在搜索結(jié)果旁提醒用戶網(wǎng)站已被黑客入侵，并帶有“此網(wǎng)站已被黑客入侵”的通知，這是比降低搜索排名更為嚴(yán)厲的懲罰。
11、Cloaking（隱藏頁(yè)）
盡管這一方法不太常見(jiàn)，隱藏頁(yè)意為網(wǎng)站和頁(yè)面試圖使用“黑帽” SEO技術(shù)向用戶與谷歌展示不同的網(wǎng)站來(lái)欺騙谷歌，這是通過(guò)重定向鏈接完成的。谷歌會(huì)對(duì)執(zhí)行此操作的網(wǎng)站進(jìn)行處罰，因?yàn)楣雀柘Ｍ軌虼_保用戶不會(huì)在點(diǎn)擊鏈接后被重定向到一個(gè)完全不相關(guān)，且未能提供所需信息的網(wǎng)站。
12、沒(méi)有出站鏈接
出站鏈接對(duì)表明你是一家可靠的企業(yè)至關(guān)重要，表明你的網(wǎng)站并不懼怕將網(wǎng)站訪客鏈接到其他可信的網(wǎng)站和企業(yè)。指向高權(quán)重網(wǎng)站的高質(zhì)量鏈接非常重要，可以避免網(wǎng)站成為垃圾網(wǎng)站并避免受到懲罰。你可能不希望訪客離開(kāi)你的頁(yè)面，因此你可以在博客中包含這些出站鏈接。
13、未檢查有害的入站鏈接
當(dāng)某個(gè)網(wǎng)站被標(biāo)記為有害網(wǎng)站的（例如，垃圾網(wǎng)站和帶有可疑文本的網(wǎng)站）鏈接到你的網(wǎng)站時(shí)，將創(chuàng)建一個(gè)入站鏈接。由于谷歌在這個(gè)低質(zhì)量、標(biāo)記過(guò)的網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了此入站鏈接，因此谷歌會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站產(chǎn)生懷疑。你可以使用谷歌 Search Console或第三方監(jiān)視服務(wù)免費(fèi)監(jiān)視入站鏈接，確保監(jiān)視了所有第三方站點(diǎn)指向你網(wǎng)站的鏈接。如果不確定入站鏈接是否為垃圾鏈接，則可以使用第三方工具來(lái)進(jìn)行檢查，例如Moz Link Explorer或SEMRush之類的工具。
14、不要過(guò)度使用錨文本
過(guò)度使用錨文本或不正確分發(fā)錨文本可以會(huì)影響網(wǎng)站排名。過(guò)度使用錨文本是受到谷歌懲罰比較普遍的原因之一。簡(jiǎn)而言之，錨文本是用戶單擊以定向到其他頁(yè)面或網(wǎng)站的實(shí)際文本。谷歌希望所有鏈接都是自然的，并將人們引導(dǎo)到他們想要獲取的信息。例如，如果你的鏈接錨文本實(shí)際上是試圖促使人們注冊(cè)你的信用卡，那么“get a payday loan Atlanta Buckhead（獲取發(fā)薪日貸款亞特蘭大巴克海特）”就是過(guò)度使用錨鏈接的一個(gè)示例。
15、在網(wǎng)站中包含實(shí)體地址
擁有實(shí)體地址能避免受到谷歌的懲罰，并避免網(wǎng)站被視為不合法，因?yàn)閾碛袑?shí)體地址表明你是可信的。這直接關(guān)系到谷歌如何對(duì)網(wǎng)站和頁(yè)面進(jìn)行排名。假設(shè)你同時(shí)擁有公司名稱、地址、聯(lián)系電話，則可在網(wǎng)站當(dāng)中添加以上信息。通過(guò)向谷歌證明你的網(wǎng)站值得信任，可以避免你的網(wǎng)站受到懲罰。
如何查看你的網(wǎng)站是否已經(jīng)受到處罰
谷歌使用多種算法以及手人工審核來(lái)檢測(cè)與網(wǎng)站和頁(yè)面有關(guān)的問(wèn)題或違規(guī)行為，并對(duì)其進(jìn)行處罰。你應(yīng)該經(jīng)常對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行檢查，以查看網(wǎng)站是否受到處罰。你需要登錄到Google Search Console來(lái)進(jìn)行檢查。然后，檢查你的消息以查看你是否有新的處罰通知。你也可以在左側(cè)欄中的“Manual Actions”子鏈接下進(jìn)行檢查。
