接下來(lái)跟大家分享一下2020年我對(duì)如何做好谷歌seo優(yōu)化的一些個(gè)人理解。主要分為以下幾個(gè)方面：
●谷歌無(wú)效搜索在增加，提高CTR是我們努力的方向
●任何人都能生產(chǎn)內(nèi)容，E-A-T將是重點(diǎn)
●內(nèi)容營(yíng)銷不止有文章，圖片跟視頻的流量趨勢(shì)在增加
●長(zhǎng)內(nèi)容，全面解決用戶需求是重點(diǎn)
●外鏈依然很重要，但是輔助E-A-T是關(guān)鍵
●重視地域排名，你想突破那就做第一吧
●開(kāi)啟你的Youtube Channel, 試試Vlog
●AMP或許將成為過(guò)去式。試試WebP/HTTP / 3 + QUIC協(xié)議
一、提高CTR(Click Through Rate)
據(jù)統(tǒng)計(jì)去年Google中的無(wú)效搜索達(dá)到了50%。何為無(wú)效搜索？無(wú)效搜索指的是執(zhí)行了搜索操作，卻沒(méi)有進(jìn)行點(diǎn)擊的搜索。造成這一現(xiàn)象的原因，主要是由于Google語(yǔ)音搜索的發(fā)展以及Google 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的應(yīng)用。
像今天是什么時(shí)間啊、 最近的中餐廳啊、美元兌人民幣匯率啊等類似的問(wèn)題，用戶不需要點(diǎn)擊也能找到答案。雖然谷歌有類似的數(shù)據(jù)波動(dòng)，但是對(duì)于我們搜索引擎營(yíng)銷人員來(lái)講，我們的目標(biāo)依然沒(méi)有任何變動(dòng)，把更多的關(guān)鍵詞操作到谷歌排名首位，依然是我們的重點(diǎn)。所以針對(duì)這一狀況，我們需要做的就是優(yōu)化SERP，也就是讓你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中呈現(xiàn)的更加具有吸引力。下面兩個(gè)建議送給你：
1）優(yōu)化SEO Title 。以前我們傳統(tǒng)的方式是盡量多放幾個(gè)關(guān)鍵詞到SEO Title里面，這樣的話你有機(jī)會(huì)上排名的關(guān)鍵詞會(huì)更多一些。但是現(xiàn)在我們應(yīng)該注重 SEO Title的吸引力，也就是讓你的標(biāo)題更加具有社交的屬性。
2)優(yōu)化谷歌結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。很多發(fā)展完善的wordpress模板，代碼里面已經(jīng)考慮到了添加谷歌結(jié)構(gòu)化。如果模板沒(méi)有自帶，也沒(méi)關(guān)系，使用Wordpress 插件就可以實(shí)現(xiàn)這一功能。我們盡量在網(wǎng)站有權(quán)重和排名之前，把Google通過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)調(diào)出的內(nèi)容做的更有吸引力一些。比如文字（通常40到60個(gè)單詞），圖片，或者視頻。
二、內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性（EAT）
E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), 關(guān)于EAT 谷歌18年做過(guò)一次更新。19年5月份又做過(guò)一次更新。那么我們應(yīng)該如何提高E-A-T呢？
首先我們?cè)诮ňW(wǎng)站的時(shí)候，盡量使用把網(wǎng)站內(nèi)容做的更專業(yè)。就像我之前操作襪子網(wǎng)站，無(wú)論怎么樣我都無(wú)法超越行業(yè)第一。究其原因發(fā)現(xiàn)，是因?yàn)槲业木W(wǎng)站同時(shí)存在帽子，圍巾，手套等產(chǎn)品。這樣如果你網(wǎng)站內(nèi)容沒(méi)有足夠優(yōu)秀，或者你外鏈沒(méi)有足夠優(yōu)秀，你是很難超越行業(yè)第一的。谷歌不會(huì)認(rèn)為你在某一個(gè)領(lǐng)域很專業(yè)專注。自然也就不會(huì)給你很高的排名。所以我們建網(wǎng)站盡量在同一領(lǐng)域，同一產(chǎn)品系列去拓展。不要搞得啥都做，啥都不專業(yè)。
文章頁(yè)面建立作者詳情頁(yè)面。這樣內(nèi)容有出處，同時(shí)盡量去推廣作者的個(gè)人品牌，或是你公司的品牌。刪除沒(méi)有任何流量的低質(zhì)量?jī)?nèi)容頁(yè)面。
加裝SSL證書(shū)，讓你的網(wǎng)站安全一些。域名的時(shí)間盡量長(zhǎng)一些，也就是你的域名年齡或者到期時(shí)間都會(huì)影響到EAT。盡量讓自己的內(nèi)容得到權(quán)威網(wǎng)站的引用推薦。
三、注意網(wǎng)站多媒體文件優(yōu)化
以前我們?cè)诠雀柽M(jìn)行搜索時(shí)，會(huì)直接給你呈現(xiàn)一系列的網(wǎng)址。但是現(xiàn)在如果我們?cè)诠雀柽M(jìn)行搜索，就會(huì)發(fā)現(xiàn)Google圖片的內(nèi)容、Google Shopping的內(nèi)容、youtube的內(nèi)容、google的廣告位等豐富的內(nèi)容形式。所以我們必須將圖片跟視頻重視起來(lái)，注意優(yōu)化你的Google圖片排名。在去年操作網(wǎng)站的過(guò)程中，我有一個(gè)機(jī)械的站圖片流量甚至占了總體流量的2成，所以很恐怖。視頻我們盡量插到我們文章或者是產(chǎn)品里面。讓更多的人觀看我們的視頻，得到數(shù)據(jù)，來(lái)提升Youtube站內(nèi)排名，當(dāng)?shù)角叭臅r(shí)候，你的視頻也就可以在Google SERP中展現(xiàn)啦。
四、內(nèi)容一定要長(zhǎng)，文字多
在做seo的過(guò)程中，我曾經(jīng)以為老網(wǎng)站擁有時(shí)間、權(quán)重、用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)的積累，新網(wǎng)站是很難去超越的。直到今年SEMRUSH會(huì)議，認(rèn)識(shí)英文seo實(shí)戰(zhàn)派的John, 我有了新思路——用做內(nèi)容站的思路去做傳統(tǒng)的B2B或者是B2C。
很簡(jiǎn)單，你在谷歌中搜索行業(yè)產(chǎn)品關(guān)鍵詞，檢查首頁(yè)排名前三的網(wǎng)站的文字?jǐn)?shù)量，然后你的網(wǎng)站盡量比前三個(gè)網(wǎng)站字?jǐn)?shù)的平均值多40%就可以了。
目前我得到的數(shù)據(jù)為2500字為及格，6000字以上為優(yōu)秀。不過(guò)千萬(wàn)不要為了文字?jǐn)?shù)量瞎湊，我們應(yīng)該保證頁(yè)面邏輯架構(gòu)沒(méi)問(wèn)題的情況下，盡量完美細(xì)致的處理用戶體驗(yàn)。不好意思，再重復(fù)一遍：完美細(xì)致的處理用戶搜索需求是重點(diǎn)。在此基礎(chǔ)之上，可以把內(nèi)容營(yíng)銷的思路整合進(jìn)來(lái)，盡量讓你的文章在社交有很多的分享點(diǎn)贊，讓行業(yè)大佬知道你的內(nèi)容、推薦你的內(nèi)容，增加網(wǎng)站的E-A-T，主動(dòng)放外鏈給網(wǎng)站引流。
五、外鏈依然是關(guān)鍵
做SEO始終還是繞不過(guò)外鏈。只是相對(duì)于3年前，外鏈并沒(méi)有那么重要了, 但是沒(méi)有它還真的不行。今年國(guó)外大佬們，一直都在講E-A-T, 我默默的明白了，為啥EDU跟GOV外鏈當(dāng)初那么好使，因?yàn)樗麄儽容^權(quán)威可信。所以我們得到的結(jié)論就是——高質(zhì)量權(quán)威網(wǎng)站導(dǎo)出的鏈接肯定是有用的。你也可以這么理解：能給你的網(wǎng)站帶來(lái)流量和詢盤的外鏈就是好外鏈。但是外鏈千萬(wàn)不要亂做！因?yàn)槲乙呀?jīng)遇到了很多人因?yàn)閬y做外鏈影響網(wǎng)站效果的情況，所以一定要注意。
六：突破地域排名，做到行業(yè)第一
無(wú)論百度還是Google，不同地區(qū)搜索的結(jié)果并不太一樣。假如一個(gè)20000全球月搜索量的詞，美國(guó)月搜索量為10000，你在排名美國(guó)第五位，第五位的點(diǎn)擊率大概為3.4%。那么通過(guò)這一個(gè)詞你每個(gè)月獲取的流量只有340IP. 一般來(lái)說(shuō)在第三名以后，你的詞在加拿大，澳洲、美國(guó)排名一般都在第二頁(yè)。如果你的網(wǎng)站美國(guó)排名第一，在其他地方你的排名通常也會(huì)在前三名。通過(guò)這一個(gè)詞獲得流量大概在3500IP左右?；ヂ?lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)是頂部效應(yīng)，你想做到最好，沒(méi)辦法只有第一名。第一名的流量大概是第三名的10倍多。這就是我們?yōu)樯兑恢毕矚g把網(wǎng)站操作到第一名的原因。在沒(méi)有能力操作到第一的情況，建議開(kāi)通加拿大站，英國(guó)站 ，澳洲站等。
七、重視Youtube Channel
以前我學(xué)習(xí)東西，喜歡去看書(shū)。慢慢的隨著時(shí)間的碎片化越來(lái)嚴(yán)重，當(dāng)我遇到問(wèn)題的時(shí)，我習(xí)慣在Google搜索看文章處理。而現(xiàn)在遇到問(wèn)題，我更喜歡在YouTube上搜索視頻進(jìn)行學(xué)習(xí)。如果沒(méi)有視頻，再去選擇Google。Youtube現(xiàn)在已經(jīng)是全球第二大搜索引擎了。就像國(guó)內(nèi)的抖音流量越來(lái)越大一樣，YouTube 也會(huì)成為未來(lái)的風(fēng)口。最近我也有在Youtube上面觀察幾個(gè)中文的Channel，從0到1~700w粉絲大部分只用了1到2年的時(shí)間。當(dāng)然他們?nèi)プ龅亩际谴蟊娤矚g的內(nèi)容。或許再過(guò)幾年，Youtube將會(huì)超越Google。
換到我們企業(yè)來(lái)講，你把你的產(chǎn)品拍成一個(gè)10到15分鐘的小故事，會(huì)更直觀的去展現(xiàn)你的產(chǎn)品，展現(xiàn)你的企業(yè)文化。相對(duì)于文章來(lái)講，更有說(shuō)服力一些。如果你的視頻用于社交推廣的話，建議1分鐘左右。YouTube不同于社交，社交的短暫爆發(fā)性比較強(qiáng)，YouTube更適合做經(jīng)典長(zhǎng)久的東西。下面我整理了一些b2c必須做的VLog。（當(dāng)然B2c企業(yè)也可以根據(jù)自己的思路去策劃，不過(guò)B2C更適合找網(wǎng)紅合作）
How to design （產(chǎn)品）？
Custom（產(chǎn)品）Design Guide
Detailed 產(chǎn)品 Manufacturing Process 或 how to Manufacturing Process 產(chǎn)品
產(chǎn)品運(yùn)輸出貨的故事
質(zhì)量管控的故事
客戶來(lái)訪的故
售后服務(wù)的故事
八、技術(shù)方面的發(fā)展
去年的時(shí)候，我有去講過(guò)AMP, 因?yàn)橐苿?dòng)端速度，我想過(guò)很多方案去優(yōu)化。畢竟現(xiàn)在移動(dòng)端的流量，已經(jīng)超越PC端了。但是根據(jù)今年的發(fā)展?fàn)顩r AMP或許將成為過(guò)去式。為了優(yōu)化速度，我一直嘗試使用各種壓縮圖片的工具來(lái)壓縮圖片，提高網(wǎng)站的速度，但是效果并不是很理想。WebP格式圖像的體積要比JPEG格式圖像小40%，或許對(duì)移動(dòng)端網(wǎng)站加載速度會(huì)有比較大的幫助。缺點(diǎn)是WebP的編碼時(shí)間比JPEG長(zhǎng)8倍，有些瀏覽器并不支持這個(gè)格式，目前Google的Chrome瀏覽器是沒(méi)問(wèn)題的。毫無(wú)懸念！即將到來(lái)的新HTTP版本，HTTP/3，將使用QUIC來(lái)傳輸。這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)信息傳輸?shù)囊淮筮M(jìn)步。
