大家都知道,自適應(yīng)搜索廣告是一種基于系統(tǒng)學(xué)習(xí)的智能型廣告。自適應(yīng)搜索廣告的方式更加智能靈活,可以隨著時間的推移,測試出最具潛力的廣告組合,并摸索出對于各個不同的搜索查詢情境下,哪些組合最為相關(guān)。相信大家對自適應(yīng)搜索廣告的概念、規(guī)則以及制作并不陌生,但是,它的隱藏功能你知道嗎?今天。小易就全方位的為大家解讀自適應(yīng)搜索廣告的隱藏功能。
內(nèi)容固定
今天,小易要給大家介紹的自適應(yīng)搜索隱藏功能是:內(nèi)容固定。
默認(rèn)情況下,當(dāng)我們制作自適應(yīng)搜索廣告時,標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述會以任意順序顯示。
特殊情況下,我們也可以選擇將某些標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述固定在特定位置,從而控制各個標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述在廣告中的顯示位置。
“內(nèi)容固定”的設(shè)置方法
將鼠標(biāo)懸停在標(biāo)題或者描述上,后方會出現(xiàn)一個固定標(biāo)簽,點擊這個固定標(biāo)簽會跳出位置選項,我們可以選擇固定在位置一、位置二或者位置三,選擇好后該條素材后邊就會出現(xiàn)一個藍(lán)色的固定標(biāo)志。
“內(nèi)容固定”的Tips
如果只將一個標(biāo)題固定到特定位置,它將僅顯示在該位置,并防止其他標(biāo)題顯示在該位置。我們也可以將多個標(biāo)題固定到同一位置。
例如,如果將兩個標(biāo)題固定在位置1,那么系統(tǒng)只會在位置1測試這兩個標(biāo)題,而所有其他標(biāo)題可以在位置2或3中顯示,以此類推,如果我們選取了幾條素材固定到了所有的位置,那么其他沒有被固定的素材將沒有任何被展示的機(jī)會,描述的固定也一樣。
還要明確的是固定在標(biāo)題位置 1、標(biāo)題位置 2 或廣告內(nèi)容描述位置 1 的標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述始終都會顯示,而為了適應(yīng)某些窄面設(shè)備,固定在標(biāo)題位置 3 和廣告內(nèi)容描述位置 2 的內(nèi)容卻不一定會在每個廣告中都顯示。
因此,如果想讓一些文字在每個廣告中都出現(xiàn),則必須將這些文字固定在標(biāo)題位置 1、標(biāo)題位置 2 或廣告內(nèi)容描述位置 1 上。
執(zhí)行固定操作后,會導(dǎo)致與潛在客戶的搜索字詞匹配的標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述總數(shù)減少。
因此,建議盡量不要執(zhí)行單一素材單一位置的固定操作,可以嘗試多條素材固定單一位置,這樣我們就擁有更大的靈活性,可以確定哪些標(biāo)題或廣告內(nèi)容描述的效果更好一些。
固定功能是為了方便我們在一些特殊情況下能夠?qū)V告素材顯示的位置有一些掌控,但是我們使用自適應(yīng)搜索廣告的初衷,是為了能讓系統(tǒng)去通過智能的方式獲得更真實的數(shù)據(jù)結(jié)果。
當(dāng)然,還是建議盡量不做任何固定,充分給予系統(tǒng)自由匹配的空間,這樣才能盡可能的排除人為干擾,得出最準(zhǔn)確的最優(yōu)組合,最終獲得最佳效果。
自適應(yīng)廣告素材的優(yōu)化
設(shè)置好自適應(yīng)廣告后一段時間內(nèi)我們能獲得一些數(shù)據(jù),因為素材很多,總是有表現(xiàn)的好的和不好的,那么接下來我們就可以根據(jù)數(shù)據(jù)來對所有的素材進(jìn)行優(yōu)化。
首先,登錄我們的Google Ads賬號,然后在左側(cè)的頁面菜單中,選擇“廣告與附加信息”,選項展開后選擇廣告按鈕,看到賬戶里所有的廣告,找到并點擊想要優(yōu)化的自適應(yīng)搜索廣告,在相關(guān)的廣告底部點擊查看素材資源詳情,就能看到素材資源的數(shù)據(jù)情況,包含這條廣告里所有的素材,以每條素材資源和組合兩種角度來呈現(xiàn)。
單個素材資源包含所屬類型(標(biāo)題/描述)、是否有設(shè)置位置固定和展示次數(shù)三個數(shù)據(jù),此時可以通過展示次數(shù)來淘汰被使用最少的素材,當(dāng)這條廣告在30天內(nèi)被展示次數(shù)超過5000次時,還可以看到效果評分,這樣也可以根據(jù)評分來決定優(yōu)先添加或替換哪些素材資源,以此優(yōu)化自適應(yīng)搜索廣告。
組合部分則會呈現(xiàn)在過去出現(xiàn)較多的廣告標(biāo)題描述組合形式,可以作為新建加大型文字廣告的組合參考,也可以從中發(fā)現(xiàn)問題,及時調(diào)整和替換或者固定某一些素材。
當(dāng)然,在優(yōu)化的過程中要注意對于效果不好的素材我們并不只是簡單刪除,還需要補充新的素材來保證自適應(yīng)搜索廣告素材多樣化的原則。
小 結(jié)
現(xiàn)在,大家對自適應(yīng)搜索廣告的“內(nèi)容固定”的概念、操作以及優(yōu)化有了一定的了解了吧?大家可以嘗試使用一下,在操作過程中有任何問題,都可以咨詢小易哈~
(來源:跨境營銷小易)
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