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什么是SEO寫作?如何做好SEO寫作

葉賽文 | 2022-09-23 | 分享至:

要想獲得Google排名,高質(zhì)量的內(nèi)容是關(guān)鍵,這是大家公認(rèn)的。

但是經(jīng)常被人忽略的一個(gè)重點(diǎn)是:僅僅高質(zhì)量?jī)?nèi)容是不夠的,還要進(jìn)行seo,獲得排名的概率才能越大。

本文簡(jiǎn)明扼要的介紹了什么是SEO寫作?如何做好SEO寫作。

適合閱讀對(duì)象:跨境電商內(nèi)容營銷者;SEOer;聯(lián)盟營銷者;對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作感興趣、想通過互聯(lián)網(wǎng)寫作變現(xiàn)的人群。

什么是SEO寫作?

SEO寫作,是計(jì)劃、創(chuàng)建和優(yōu)化內(nèi)容的過程,它的主要目標(biāo)是在搜索引擎中獲得排名。

為什么SEO寫作很重要?

在Google的排名中,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是關(guān)鍵,這是公開的秘密。

但是:僅僅有高質(zhì)量的內(nèi)容,還是不夠的。

為了獲得排名,還需要進(jìn)行合法的搜索引擎優(yōu)化。

也就是說:

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容+ 扎實(shí)的站內(nèi)頁SEO[1] = SEO寫作

最佳實(shí)踐

生成內(nèi)容主題列表

聽起來可能會(huì)有點(diǎn)奇怪,SEO寫作是是從確定一個(gè)單詞開始的。

這是因?yàn)?,要想在SEO和內(nèi)容營銷方面獲得成功,您需要?jiǎng)?chuàng)作 目標(biāo)受眾關(guān)心 的內(nèi)容。

如果這樣做,您的寫作過程會(huì)輕松10倍。

下面有2種查找SEO內(nèi)容主題的方法。

首先,使用問答工具。

找到目標(biāo)受眾在網(wǎng)上提出的問題很重要。

為什么呢?

因?yàn)槟梢杂媚膬?nèi)容去回答這些問題。

您可以在Reddit和Quora等網(wǎng)站上查找問題。

但是,這需要大量時(shí)間和精力。為了加快速度,我建議使用一個(gè)叫“Answer The Public”[2]免費(fèi)工具。當(dāng)您在這個(gè)工具里鍵入關(guān)鍵詞時(shí),它會(huì)搜索互聯(lián)網(wǎng)上人們關(guān)于這個(gè)主題提出的問題。

其次,查看維基百科。

具體來說:是維基百科的目錄部分。

嚴(yán)肅地說, 維基百科的目錄,是一座主題創(chuàng)意的金礦。

例如,假如您有一個(gè)有關(guān)數(shù)字營銷的博客。

您可以將轉(zhuǎn)到維基百科上的社交媒體營銷頁面。如圖所示,內(nèi)容部分包含很多有趣的主題創(chuàng)意。

把主題變?yōu)殛P(guān)鍵字(Turn Your Topics Into Keywords)

關(guān)鍵字研究[3]可能是SEO內(nèi)容撰寫過程中最重要的部分。

實(shí)際上,如果關(guān)鍵字正確,意味著能帶來很多流量。反之亦然。

幸運(yùn)的是,有一些免費(fèi)的SEO工具[4]使查找關(guān)鍵字變得很容易。

首先,我建議 infinite suggest 工具[5]。

infinite suggest 通過抓取Google建議來查找熱門關(guān)鍵字。

只需要在工具中輸入主題詞。

然后,這款工具就會(huì)給出相關(guān)主題的關(guān)鍵字列表。

這款工具的不足之處是:不會(huì)顯示精確的搜索量。但它仍然是一個(gè)好工具:可以找到人們?cè)贕oogle中搜索的關(guān)鍵字。

第二,我們還有一個(gè)工具:SEORCH[6]。

這是我最近使用的一款秘密武器。

使用方法:從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站中,找到URL,輸入到工具里。

這個(gè)報(bào)告的大部分,可以不用去管。

為了找到關(guān)鍵字,我們要重點(diǎn)關(guān)注“文本和短語”部分。

它將會(huì)顯示,這個(gè)頁面上最頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵字。

具體來說,您需要查看“3個(gè)詞”和“4個(gè)詞”的短語報(bào)告。

這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞[7]通常在Google首頁的競(jìng)爭(zhēng)度不高。

第三,我建議您使用kparser[8]。與大多數(shù)關(guān)鍵字工具[9]一樣,kparser會(huì)根據(jù)您輸入的種子關(guān)鍵字生成一個(gè)關(guān)鍵字列表。

kparser的唯一缺點(diǎn)是:需要升級(jí)到專業(yè)版才能查看搜索量數(shù)據(jù)。

最后一個(gè)工具,“keywordseverywhere”[10]。

“keywordseverywhere” 是一個(gè)Google Chrome (Firefox)擴(kuò)展,可根據(jù)您當(dāng)前正在查看的頁面生成關(guān)鍵字提示。

例如,當(dāng)您在Amazon上搜索時(shí),它會(huì)顯示亞馬遜所建議的關(guān)鍵字的Google搜索量。

內(nèi)容要和搜索者的意圖匹配

在過去,SEO寫作一直是在網(wǎng)頁中添加關(guān)鍵字。

當(dāng)然,圍繞您的關(guān)鍵字優(yōu)化內(nèi)容,依舊非常重要。但是這還不夠。

今天,您的內(nèi)容還需要匹配“ 搜索意圖[11] ”。

也就是說:

您的內(nèi)容需要給人們他們想要的關(guān)鍵字。

例如,今年年初,我希望獲得這個(gè)關(guān)鍵字的排名 “轉(zhuǎn)化率優(yōu)化(conversion rate optimization)”。

在寫大綱之前,我查看了這個(gè)詞的搜索結(jié)果頁。

Google首頁上的信息告訴我,那些正在尋找“轉(zhuǎn)化率優(yōu)化”的人需要一篇指南。

因此,我在寫帖子時(shí),心中牢記搜索意圖。由于我的內(nèi)容滿足了Google的需求,所以它目前排在Google首頁上。

撰寫全面的內(nèi)容我們對(duì)一百萬個(gè)搜索結(jié)果[12]進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn),長(zhǎng)文在Google中排名最高。

這并不意味著您可以在帖子中隨便填充些亂七八糟的東西。

您需要在一個(gè)單頁面上,包含有關(guān)您主題的所有內(nèi)容。

例如,我最近發(fā)布了《移動(dòng)端優(yōu)化教程》[13]。這個(gè)教程幾乎涵蓋了有關(guān)移動(dòng)SEO的所有信息。

這是我的文章能在Google上排名前三的主要原因(目標(biāo)關(guān)鍵字:“mobile SEO”)。

在內(nèi)容中使用關(guān)鍵字

在內(nèi)容中添加關(guān)鍵字是SEO寫作的重要部分。

問題是:內(nèi)容中應(yīng)該使用多少次關(guān)鍵字?

沒有完美的關(guān)鍵字密度。實(shí)際上,谷歌已經(jīng)表示:“他們不關(guān)注關(guān)鍵字密度[14]。”

(因此,如果您雇傭的內(nèi)容寫手說:寫作的同時(shí)要“優(yōu)化關(guān)鍵字密度”,那就讓他滾吧?。?

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn), 關(guān)鍵字的位置比使用關(guān)鍵字的次數(shù)更重要。

具體來說,您要確保關(guān)鍵字出現(xiàn)在:

您的URL

您的標(biāo)題標(biāo)簽中

網(wǎng)頁的前100個(gè)字

在H1標(biāo)簽中

在H2標(biāo)簽中

讓我用一個(gè)真實(shí)的案例,來介紹這些步驟:這是一篇圍繞“轉(zhuǎn)化率優(yōu)化(conversion rate optimization)”進(jìn)行優(yōu)化的文章[15]。

你可以看到:我在這個(gè)頁面的URL中包含了關(guān)鍵字。

我還在頁面的標(biāo)題中使用了一次這個(gè)關(guān)鍵字。

我建議只在標(biāo)題中使用一次關(guān)鍵詞。將關(guān)鍵字塞滿標(biāo)題,會(huì)有“Google關(guān)鍵字填充”的嫌疑[16]??赡軙?huì)收到Google懲罰。

我還在文章的簡(jiǎn)介中,使用了關(guān)鍵詞。

不需要一定在第一句話中使用關(guān)鍵詞。只要在文章的前100~150個(gè)單詞中,使用目標(biāo)關(guān)鍵詞即可。

因?yàn)槲沂褂玫氖荳ordPress,所以我的文章標(biāo)題會(huì)自動(dòng)包在H1標(biāo)簽中。

我的標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞。這意味著H1標(biāo)簽里,已包含關(guān)鍵詞。

關(guān)于H1標(biāo)簽需要注意的是:最好每個(gè)頁面只有一個(gè)H1標(biāo)簽。H1標(biāo)簽有點(diǎn)像迷你標(biāo)題。如果你的頁面有多個(gè)H1標(biāo)簽,這會(huì)讓搜索引擎感到困惑:你文章的標(biāo)題到底是哪個(gè)?

最后,你可以在H2副標(biāo)題中,使用關(guān)鍵字。像這樣:

做完這些,你的內(nèi)容基本完成了seo優(yōu)化。

(至少在關(guān)鍵字優(yōu)化方面)。

但是,如果要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行百分百優(yōu)化,還要讓內(nèi)容針對(duì)點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化。

為點(diǎn)擊優(yōu)化標(biāo)題

根據(jù)MOZ博客上發(fā)布的案例研究[17],自然點(diǎn)擊率是影響Google排名的信號(hào)。

我自己的測(cè)試時(shí),發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率越高,排名通常越高。

因此,除了在標(biāo)題中添加關(guān)鍵字外,還需要針對(duì)點(diǎn)擊率進(jìn)行優(yōu)化。

可以在標(biāo)題中使用特定的數(shù)字。

撰寫有趣的、充滿感情的標(biāo)題。

或者使用標(biāo)題分析工具來分析標(biāo)題:CoSchedule標(biāo)題分析器工具[18]

使用吸引人的元描述(Meta Description)

元描述不會(huì)直接影響Google的排名[19]。

但是,吸引人的元描述,會(huì)提高您的自然點(diǎn)擊量。

因此,我建議為網(wǎng)站上的每個(gè)頁面編寫一個(gè)唯一的元描述。并且讓元描述能吸引Google搜索者點(diǎn)擊您的頁面。

例如,您可以看到我在這個(gè)元描述中推銷我的內(nèi)容。

使用內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接[20]是一種為用戶和搜索引擎優(yōu)化內(nèi)容的好方法。

原因如下:

內(nèi)部鏈接對(duì) 用戶 很有幫助,因?yàn)榭梢詭椭脩粼诰W(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。

它們對(duì) 搜索引擎 也很有用,因?yàn)榭梢詭椭阉饕鏋槟木W(wǎng)站建立索引,并理解您網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。這就是為什么我建議:發(fā)布的每個(gè)帖子至少要使用4-5個(gè)內(nèi)部鏈接。

鏈接到外部頁面和資源

根據(jù)Moz的研究,使用出站鏈接可以幫助提高網(wǎng)頁的Google排名[21]。

如果仔細(xì)想一下,這也是有道理的。

Google想要給搜索者 所有 想要的內(nèi)容。“所有” 當(dāng)然也包含其他網(wǎng)站上有用的資源。因此,如果在內(nèi)容中添加外部高權(quán)威性網(wǎng)站的鏈接,這會(huì)讓內(nèi)容更加有利于SEO。

我喜歡在內(nèi)容中使用很多外部鏈接。

我這樣做,一部分是為了提高SEO效果。但主要是幫助訪客了解更多和帖子相關(guān)的知識(shí)。

使用相關(guān)單詞和短語(LSI)

LSI關(guān)鍵字[22]是與您的內(nèi)容主題緊密相關(guān)的關(guān)鍵字。LSI關(guān)鍵字對(duì)于SEO來說效果很好。

LSI關(guān)鍵字可以幫您提高SEO效果,主要有2個(gè)原因:

首先,LSI關(guān)鍵字可以幫助Google完全理解您的內(nèi)容。

這和在URL和標(biāo)題中看到您的目標(biāo)關(guān)鍵字是同一回事。

今天,谷歌也希望看到您的文章中能涵蓋相關(guān)主題的所有內(nèi)容。

其次,LSI關(guān)鍵詞不僅可以幫助您獲得目標(biāo)關(guān)鍵字的排名,而且還可以獲得相關(guān)關(guān)鍵字的排名。

例如,我的這篇博客《增加網(wǎng)站流量》[23]針對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行了優(yōu)化:“增加網(wǎng)站流量(increase website traffic”)”。

除了用特定的術(shù)語優(yōu)化內(nèi)容外,我還添加了一些LSI關(guān)鍵字,例如:“drive traffic(吸引流量)”。

這有助于我的網(wǎng)頁在一些相關(guān)的關(guān)鍵詞上獲得排名,例如:“drive traffic” 和 “how to drive traffic to your website(如何吸引流量到我的網(wǎng)站)”。

您可以使用一款免費(fèi)的工具找到LSI關(guān)鍵字。它的網(wǎng)址是:LSIKeywords.com[24]

使用時(shí),只需輸入您的主關(guān)鍵詞即可:

這樣,您就得到一個(gè)LSI關(guān)鍵詞列表,可以把它們放入文章里。

在內(nèi)容中使用多媒體

嚴(yán)格的說, 多媒體內(nèi)容不屬于“SEO寫作”范疇。但是,圖像、信息圖和視頻對(duì)SEO非常重要。

另外,多媒體會(huì)讓您的內(nèi)容更加有趣、更吸引人。

所以,只要有必要,我建議您使用圖像和圖表:

使用嵌入式Y(jié)ouTube視頻:

使用屏幕截圖:

有規(guī)劃的推廣內(nèi)容

當(dāng)點(diǎn)擊“發(fā)布”按鈕后,并不意味著SEO寫作過程完成了。

因?yàn)檎嫦嗍牵翰蛔鰞?nèi)容推廣,你很難獲得排名。

(特別是:如果您的網(wǎng)站是全新的、幾乎沒有什么權(quán)重)

也就是說,要想讓您的內(nèi)容在Google中獲得排名,您需要有規(guī)劃地進(jìn)行推廣。

下面是推廣的幾種方法:

首先,在發(fā)布文章之前,嘗試和可能對(duì)您的文章感興趣的人聯(lián)系。

聯(lián)系的時(shí)候,注意不要生硬的要求別人分享,例如不要這樣表達(dá):“hi,我發(fā)布了一篇帖子。您能分享它嗎?”。

可以這樣說:“hi,我將要發(fā)布一篇您感興趣的文章。當(dāng)發(fā)布完成后,我可以把它發(fā)給您嗎?”

例如,我會(huì)發(fā)一堆電子郵件,來推廣我即將發(fā)布的帖子。

由于我沒有死纏硬磨,也沒有強(qiáng)求別人分享,所以這次小規(guī)模的郵件推廣獲得了很多的分享。其次,利用可以使用的每個(gè)渠道去推廣您的帖子,無論受眾多么少的渠道,都可以去推廣。

這包括:

電子郵件訂閱者

您所屬的LinkedIn或Facebook群組

社交媒體上的粉絲

重復(fù)一下:即使您在社交媒體上沒有多少粉絲,也完全可以去推廣。這里的思路是:盡可能的從擁有的目標(biāo)受眾中獲取最大的價(jià)值。

例如,無論何時(shí),當(dāng)我發(fā)布新文章時(shí),我總會(huì)很賣力的去推廣它。

我會(huì)像我的郵件訂閱者發(fā)一封電子郵件。

我會(huì)多次在社交媒體(特別是Twitter,F(xiàn)acebook和LinkedIn)上分享內(nèi)容:

雖然在每個(gè)社交平臺(tái)上,我并沒有很多粉絲,但還是會(huì)有點(diǎn)幫助的。

最后,我建議把內(nèi)容推薦給鏈接到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手頁面的人。

如果您的內(nèi)容更好,或是帶來了新的東西,那么這將是一個(gè)很好獲得外鏈的機(jī)會(huì)。

(來源: 葉賽文)

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