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谷歌SEO:外貿(mào)電商網(wǎng)站On-page SEO優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)【附案例】

外貿(mào)狗營銷推廣 | 2022-09-26 | 分享至:

做了外貿(mào)網(wǎng)站的你一定也想把谷歌seo做好,但是從哪些方面著手,可能很多人不知道,花費(fèi)了高價(jià)錢做了一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站,網(wǎng)站On-page SEO卻是爛的嚇人( 還不知道On-page SEO可以先看一下“SEO相關(guān)專有名詞解釋” )。很多人都認(rèn)為On-page SEO沒有Off-page SEO重要,這是個(gè)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。在我看來,On-page SEO同Off-page SEO同樣重要。On-page SEO是美麗的織錦,Off-page SEO是錦上添花!

既然谷歌SEO里On-page SEO如此重要,那如何做On-page SEO?

我們這里用我之前的分析一個(gè)跨境電商B2C網(wǎng)站案例做站內(nèi)SEO實(shí)操,即使你是新人,把我這個(gè)SEO思路及操作方法帶到你的項(xiàng)目,同樣100%適用!

分析這個(gè)thisshop項(xiàng)目

網(wǎng)站任何SEO都沒做

網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn)很差

網(wǎng)站自然流量很少

網(wǎng)站產(chǎn)品多

網(wǎng)站有很大潛力

這個(gè)網(wǎng)站問題很多,做好了站內(nèi)優(yōu)化爆發(fā)力會(huì)很大。我從這幾個(gè)方面做它的On-page SEO:

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站TDK優(yōu)化(首頁/分類頁/品牌頁/主題頁/詳情頁/其它頁等)

網(wǎng)站URL優(yōu)化

網(wǎng)站產(chǎn)品詳情頁優(yōu)化

網(wǎng)站重復(fù)商品優(yōu)化

網(wǎng)站標(biāo)簽優(yōu)化

網(wǎng)站速度優(yōu)化

一. 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

電商網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般都是非常簡單的,類似于下面這樣,當(dāng)然有的電商網(wǎng)站還有其它頁面(關(guān)鍵詞聚合頁等),暫時(shí)不考慮!

Thisshop也是一樣,但是排版布局給人很混亂的感覺,分類和活動(dòng)及頻道頁胡亂排布。PC感受很明顯,移動(dòng)端還好!

建議:

首頁讓人看到清晰布局:豎導(dǎo)航表示分類,橫導(dǎo)航表示活動(dòng)和頻道!【這種結(jié)構(gòu)也有利于蜘蛛抓取】

面包屑元素需要定位層級(jí)關(guān)系,并且可以點(diǎn)擊!【讓用戶自到自己所處的位置】

二. 外貿(mào)網(wǎng)站TDK優(yōu)化

TDK優(yōu)化重點(diǎn)就是要吸引人,包括關(guān)鍵詞,一般來說關(guān)鍵詞越靠前越好,但是不能堆砌關(guān)鍵詞。

1. 網(wǎng)站首頁TDK

目前網(wǎng)站首頁TDK如圖所示:

標(biāo)題:Thisshop | 在線產(chǎn)品沒有信用卡

Description: 產(chǎn)品分期付款,手機(jī),電腦,家電,化妝品,時(shí)裝,促銷,優(yōu)惠券,折扣。

建議:

Title:Thisshop | 信用卡分期消費(fèi)的在線購物商城 ??【突出是購物商城】

Description: Thisshop年輕人的分期消費(fèi)購物商城。產(chǎn)品涵括手機(jī)/電腦/平板/家電/美妝/個(gè)護(hù)等,你最愛的品牌都在這里!

2. 網(wǎng)站分類頁TDK

網(wǎng)站分類頁TDK標(biāo)準(zhǔn):

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop ?【換成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery.

分類頁分頁標(biāo)準(zhǔn):

Title: Category | Best Category Online Shopping | Thisshop Page x 【換成泰文】

Description: Enjoy installment payment on the best category products: Hot category, category items & more.All brands free delivery. Page x

例如: Mobile Phones

Title: Mobile Phones | Best Mobile phones Online shopping | Thisshop

Description: Enjoy installment payment on the best mobile phones products: Hot Mobile phones, Mobile phones items & more.All brands free delivery.

3. 活動(dòng)及頻道頁面TDK

活動(dòng)及頻道頁TDK標(biāo)準(zhǔn):

Title: Activity | Thisshop

Description: Activity deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

例如:?Songkran Hot Items

Title: SongKran Hot Items | Thisshop

Description: Songkran Hot items deal at thisshop.com! Best price and enjoy installment payment!

4. 品牌頁面TDK

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories!

例如:Huawei

Title: Huawei | Buy huawei products enjoy installment payment | Thisshop

Description: Buy huawei products at thisshop.com, enjoy installment payment! Huawei products including xxx, xxx, categories!

Keywords: huawei, huawei xxxxx

品牌頁分頁標(biāo)準(zhǔn)

Title: Brand | Buy brand products enjoy installment payment | Thisshop Page x

Description: Buy brand products at thisshop.com, enjoy installment payment! brand products including xxx, xxx, categories! Page x

5. 搜索頁面TDK

Title: 搜索詞 Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest 關(guān)鍵詞 at thisshop.com, enjoy installment payment!?

Thisshop

?offer the best 關(guān)鍵詞 with free shipping!

假如搜索:Sony earphone

Title: Sony earphone Search Page | Thisshop

Description: Shop for the latest Sony earphone at thisshop.com, enjoy installment payment!

Thisshop

?offer the best Sony earphone with free shipping!

6. 產(chǎn)品詳情頁面TDK

Title: 直接用產(chǎn)品標(biāo)題 | Thisshop

Description: Buy 標(biāo)題 at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

用小米scooter舉例:https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2572201

Title: Xiaomi Mi Electronic Scooter | Thissop

Description: Buy Xiaomi Mi Electronic Scooter at thisshop.com, enjoy installment payment! Free shipping!

標(biāo)題寫作規(guī)范在下面會(huì)介紹!

三. 外貿(mào)電商網(wǎng)站URL優(yōu)化

網(wǎng)站URL靜態(tài)化,除非做埋點(diǎn),追蹤的數(shù)據(jù)可以加一個(gè)動(dòng)態(tài)的鏈接(URL會(huì)做Canonical處理)。

URL規(guī)范:

網(wǎng)站URL層級(jí)最多三層!

URL統(tǒng)一小寫字母

URL去掉特殊字符,統(tǒng)一用橫線代替

URL不能有下劃線

多空格用一個(gè)橫線代替

多橫線用一個(gè)橫線代替

產(chǎn)品結(jié)尾用.html

分類結(jié)尾用“/”

產(chǎn)品如果有英文/泰文兩個(gè)版本,以英文為主!

分類URL: (不論二級(jí)/三級(jí)/四級(jí)分類)

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/

例如:Mobile phones分類

Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

分類分頁URL:

Https://www.thisshop.com/category-categoryid/x/

活動(dòng)URL:

https://www.thisshop.com/活動(dòng)標(biāo)題-活動(dòng)id.html

例如: Songkran hot items

https://www.thisshop.com/songkran-hot-items-200389923834423.html

產(chǎn)品URL:

Https://www.thisshop.com/產(chǎn)品標(biāo)題-產(chǎn)品spu.html

例如:Xiaomi Mi Electronic Scooter

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

(產(chǎn)品URL有人說URL中間加入Category層級(jí)會(huì)好一些,告訴google產(chǎn)品是哪個(gè)類目,增加相關(guān)性!其實(shí)分情況來看,一般電商網(wǎng)站產(chǎn)品可以屬于多個(gè)類目,而且類目及產(chǎn)品均可以轉(zhuǎn)移的情況下,就不要Category了。如果有的電商網(wǎng)站系統(tǒng)可能不好,錄入產(chǎn)品后就綁定了分類,這個(gè)就可以加Category!)

品牌URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/

品牌分頁URL:

Https://www.thisshop.com/brand-brandid/x/

例如:Xiaomi

Https://www.thisshop.com/xiaomi-1223/

總品牌頁面:

https://www.thisshop.com/brands/

Help頁面URL:

https://www.thisshop.com/title.html

例如:Delivery Method

https://www.thisshop.com/delivery-method.html

總Help頁面:

https://www.thisshop.com/help/

搜索頁URL

https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

例如:搜索iPhone xs

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs

搜索頁分頁URL

https://www.thisshop.com/search?key=iphone%20xs&page=x

其它前端頁面URL以URL規(guī)范來操作!

四. 外貿(mào)電商網(wǎng)站商品詳情頁seo優(yōu)化

剛才提到的TDK優(yōu)化和URL優(yōu)化都和產(chǎn)品Title是有非常大關(guān)系的,其實(shí)產(chǎn)品title就是商品詳情頁的最重要的部分!(不談設(shè)計(jì))

1. 產(chǎn)品Title寫作規(guī)范

15個(gè)單詞以內(nèi)。核心關(guān)鍵詞可以參考該細(xì)分品類網(wǎng)站大賣!

品牌+型號(hào)+核心關(guān)鍵詞+屬性+功能 (品牌很出名)

品牌+核心關(guān)鍵詞+型號(hào)+屬性+功能 (品牌不是很出名)

品牌+屬性+功能+核心關(guān)鍵詞+型號(hào) (品牌不是很出名)

例如:https://www.thisshop.com/item/detail?itemId=2527202

原來的Title是:(復(fù)制粘貼都粘貼不了。。。)

可以修改問: Sonar oscillating table fan 18 inch

2. 產(chǎn)品Description寫作規(guī)范

由于泰國人對(duì)文字的興趣不大,可以將文字/參數(shù)部分移到圖片后!

Features加入關(guān)鍵詞,specificaTion可以直接用供應(yīng)商提供的內(nèi)容?。ǘ伎梢哉业谌骄W(wǎng)站搬運(yùn),features 內(nèi)容搬運(yùn)后需要修改?。?

3. 產(chǎn)品自己可以評(píng)價(jià)

(長段式+關(guān)鍵詞內(nèi)容)+鼓勵(lì)用戶UGC內(nèi)容!

4. 添加分享標(biāo)簽!

社媒權(quán)重對(duì)SEO越來越重要了。增加基礎(chǔ)社媒分享標(biāo)簽!

5. 添加品牌頁鏈接!增加內(nèi)鏈相關(guān)性!

添加相關(guān)品牌頁鏈接,可以直接鏈到品牌專頁頁面。

五. 外貿(mào)電商網(wǎng)站重復(fù)產(chǎn)品優(yōu)化

很多網(wǎng)站剛上線,由于產(chǎn)品不多。一個(gè)產(chǎn)品根據(jù)顏色,規(guī)格拆分成多個(gè)。這樣頁面看起來很豐富!其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的做法。

這種只有顏色規(guī)格等不一樣的產(chǎn)品上線后一方面用戶覺得很疑惑,這么多產(chǎn)品一個(gè)個(gè)點(diǎn)擊,多麻煩,浪費(fèi)用戶時(shí)間,體驗(yàn)非常不好!另一方面Google等搜索引擎也分不清楚,哪個(gè)是主要的。怎么給你的這些重復(fù)產(chǎn)品排名。一個(gè)產(chǎn)品本來權(quán)重就不大,分成多個(gè),基本就都沒啥排名優(yōu)勢(shì)了。

其實(shí)這種重復(fù)產(chǎn)品是谷歌禁止的,一般情況下都是不收錄,如果收錄了會(huì)把這些重復(fù)商品不放在SERP頁面,商品沒排面。更嚴(yán)重的網(wǎng)站降權(quán)!

在thisshoop里這個(gè)問題非常嚴(yán)重。

所有商品都是這樣,重復(fù)產(chǎn)品非常多。

隱藏掉simple product,只顯示configurable product。一般網(wǎng)站都是可以的,如果實(shí)在是不行,就用Canonical標(biāo)簽標(biāo)明SPU的第一個(gè)SKU是主商品,其它商品的權(quán)重都放在我這!

六. 外貿(mào)電商網(wǎng)站HTML標(biāo)簽優(yōu)化

HTML標(biāo)簽是看不到的,需要通過HTML代碼,或者通過SEO審計(jì)工具才可以。Thisshop外貿(mào)網(wǎng)站根本沒有考慮過標(biāo)簽的正確性問題,所以有很大提升空間!

所有的可點(diǎn)擊標(biāo)簽用a標(biāo)簽,不能用JS CLICK GO語句! (重大問題)

1. 首頁標(biāo)簽優(yōu)化

分層分類用H2標(biāo)簽,H1標(biāo)簽缺失

網(wǎng)站header和footer部分的鏈接全都加上nofollow標(biāo)簽,包括注冊(cè)/購物車!

底部黑條內(nèi)的文字標(biāo)簽全都用或者標(biāo)簽,不要用h2標(biāo)簽

2. 分類頁標(biāo)簽優(yōu)化

H1標(biāo)簽缺失,下屬分類用H2標(biāo)簽

3. 總Brands頁面標(biāo)簽優(yōu)化

Featured Brands用H1標(biāo)簽

其它品牌標(biāo)簽用H2標(biāo)簽

4. Brands頁面標(biāo)簽

H1標(biāo)簽缺失,下屬分類用H2標(biāo)簽

5. 商品頁標(biāo)簽

商品標(biāo)題用H1標(biāo)簽

6. Canonical標(biāo)簽

已經(jīng)是標(biāo)準(zhǔn)化的頁面Canonical到自身鏈接,防止做一些代碼追蹤時(shí)網(wǎng)站會(huì)生成很多動(dòng)態(tài)鏈接,分散頁面權(quán)重!

網(wǎng)站所有靜態(tài)鏈接全都要做Canonical標(biāo)簽,搜索頁動(dòng)態(tài)標(biāo)簽Canonical指向本身!

例如:產(chǎn)品頁面

Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html?utm-source=2c2p.com canonical到 Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html

同理除開搜索頁的動(dòng)態(tài)鏈接外,所有的動(dòng)態(tài)都要canonical到靜態(tài)!

搜索頁 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx&brands=apple Canonical到 https://www.thisshop.com/search?key=xxxx

分頁頁面Canonical到不分頁的頁面!品牌/搜索分頁都一樣處理!

例如:分類 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/2/

Canonical 到 Https://www.thisshop.com/mobile-phones-1223/

Thisshop PC站和M站 Canonical 與 alternate標(biāo)簽應(yīng)用(所有頁面)

PC站 alternate標(biāo)簽到M站,M站Canonical標(biāo)簽到PC站,防止權(quán)重分散!

例如:PC站alternate到M站:

M站Canonical標(biāo)簽到PC站

7. Sitemap和robots.txt

制作sitemap.xml, 一個(gè)sitemap可以放5萬鏈接。Sitemap有一些小的注意點(diǎn)。

如果條件允許,你可以添加alternate M站標(biāo)簽

< loc>Https://www.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html < xhtml:link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width: 640px)” href=”Https://m.thisshop.com/xiaomi-mi-electronic-scooter-25722.html” />

robots.txt 可以先讓蜘蛛抓取

暫時(shí)先做成

User-Agent: *

Disallow:/

讓搜索引擎充分了解你網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)!然后1個(gè)月后可以做阻止蜘蛛爬取某些無用頁面!把sitemap鏈接放到robots.txt里!

七. 網(wǎng)站速度優(yōu)化

網(wǎng)站加載速度也是Google排名算法中的一項(xiàng),同時(shí)網(wǎng)站加載速度關(guān)系著用戶體驗(yàn),所以加載速度也是非常重要的一項(xiàng)SEO優(yōu)化!速度優(yōu)化用的是“外貿(mào)網(wǎng)站推廣工具導(dǎo)航”里推薦的兩個(gè)工具。

Thisshop網(wǎng)站測(cè)速,移動(dòng)端和PC端都有很大上升空間。移動(dòng)端測(cè)試很差!

PC端:

可以根據(jù)

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=www.thisshop.com&tab=desktop

https://gtmetrix.com/?

這兩個(gè)頁面里的建議做優(yōu)化!

總結(jié)

還準(zhǔn)備寫網(wǎng)站體驗(yàn)優(yōu)化,網(wǎng)站多語言優(yōu)化,AMP優(yōu)化,搜索優(yōu)化,結(jié)構(gòu)化語言優(yōu)化等。暫時(shí)就留到下期吧!Google Onpage SEO優(yōu)化其實(shí)主要是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,其它方面只做一次基本就沒有重復(fù)工作了。這上面的站內(nèi)優(yōu)化細(xì)則都是十分有用的,對(duì)照著你的網(wǎng)站看一下你的哪些地方可以修改。如果你的網(wǎng)站索引/流量都不高,就可以對(duì)應(yīng)調(diào)整了,如果索引流量還可以,就需要斟酌了!

這里面都是直接操作,很多都沒講為什么這么做,理論方面講的太多還不如實(shí)操!如果你在其他博客里看到了理論知識(shí),來這里看實(shí)操是不是很過癮?

谷歌SEO一般講的都是站內(nèi)站外結(jié)合,我這邊只講了站內(nèi)優(yōu)化,站外優(yōu)化我們下一次細(xì)細(xì)分析!(來源:外貿(mào)狗營銷推廣)

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表雨果網(wǎng)立場!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。

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解答:網(wǎng)站優(yōu)化,網(wǎng)站建設(shè),APP開發(fā),小程序開發(fā),H5開發(fā),品牌推廣,新聞推廣,輿情監(jiān)測(cè)等

  非常感謝您有耐心的讀完這篇文章:"谷歌SEO:外貿(mào)電商網(wǎng)站On-page SEO優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)【附案例】",更多內(nèi)容請(qǐng)繼續(xù)瀏覽,我們將為您提供更多參考使用或?qū)W習(xí)交流的信息。我們還可為您提供:網(wǎng)站建設(shè)與開發(fā)、網(wǎng)站優(yōu)化、品牌推廣、APP開發(fā)、小程序開發(fā)新聞推廣等服務(wù),我們以“降低營銷成本,提高營銷效果”的服務(wù)理念,自創(chuàng)立至今,已成功服務(wù)過不同行業(yè)的1000多家企業(yè),獲得國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證,且擁有14項(xiàng)國家軟件著作權(quán),將力爭成為國內(nèi)企業(yè)心目中值得信賴的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品及服務(wù)提供商。如您需要合作,請(qǐng)掃碼咨詢,我們將誠摯為您服務(wù)。
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