網(wǎng)頁(yè)排名對(duì)于評(píng)估自然搜索效果的變化很重要，但排名并不等同于收益。網(wǎng)頁(yè)排名應(yīng)作為提供參考的數(shù)據(jù)，而不是判斷是否成功的指標(biāo)。以下是原因。
1、排名并不代表成功
網(wǎng)頁(yè)的排名并不能幫助你了解重要的事情，排名不一定能帶來(lái)收益。
相反，你更應(yīng)該關(guān)注自然搜索流量和收入或潛在客戶。有很多分析軟件都能提供此數(shù)據(jù)，你可以在其中對(duì)比自然搜索渠道與其他渠道的效果。
2、高排名并不等同于高點(diǎn)擊或高轉(zhuǎn)化
即使你排名第一，用戶在搜索結(jié)果中仍有很多其他網(wǎng)頁(yè)可以選擇。他們可以點(diǎn)擊文字廣告、圖片、購(gòu)物廣告，也可以跳過(guò)你的網(wǎng)頁(yè)，或者點(diǎn)擊他們喜歡的其他網(wǎng)站。在這些情況中，雖然你的排名很高，但是你沒(méi)能夠獲得點(diǎn)擊次數(shù)。
在這種情況下，雖然你的網(wǎng)站仍能為你的品牌提高知名度，但是較高的排名并未能幫助你提高轉(zhuǎn)化率。許多關(guān)鍵詞為信息性意圖，用戶搜索這些關(guān)鍵詞是為了了解某些信息而不是購(gòu)買產(chǎn)品，因此，不同的關(guān)鍵詞會(huì)對(duì)你的轉(zhuǎn)化帶來(lái)明顯不同的效果。
3、網(wǎng)頁(yè)排名會(huì)不斷變化
你的網(wǎng)頁(yè)通過(guò)任意關(guān)鍵詞獲得的排名都是暫時(shí)的，過(guò)分專注于某個(gè)關(guān)鍵詞的排名只是浪費(fèi)時(shí)間。
如果你必須查看排名，那么請(qǐng)查看關(guān)鍵詞的整體數(shù)據(jù)，以了解關(guān)鍵詞的總體趨勢(shì)。
4、搜索結(jié)果的排名是個(gè)性化的
如果在電腦端和移動(dòng)端分別搜索網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果中的排名并不相同。如果你經(jīng)常搜索和訪問(wèn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站或自己的網(wǎng)站，則你經(jīng)常查看的網(wǎng)站更有可能在自然搜索結(jié)果中獲得更高的排名。
搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶的搜索歷史、地理位置以及信息，向用戶展示個(gè)性化的搜索結(jié)果排名。如果你使用Google，Gmail和Google日歷，使用Android手機(jī)在Chrome中瀏覽網(wǎng)頁(yè)，并使用Google Maps進(jìn)行導(dǎo)航，那么Google可以用來(lái)個(gè)性化搜索結(jié)果的信息有很多。
相比之下，許多排名追蹤工具會(huì)使用匿名收集排名數(shù)據(jù)的方法，并在每個(gè)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行國(guó)際搜索。使用此數(shù)據(jù)比自己親自搜索可以更有效地找出問(wèn)題。
5、追蹤單個(gè)關(guān)鍵詞會(huì)忽略長(zhǎng)尾詞
根據(jù)seo平臺(tái)Ahrefs 在2018年進(jìn)行的一項(xiàng)研究，月均搜索量?jī)H幾次（或僅一次）的數(shù)十億個(gè)長(zhǎng)尾詞，約占自然搜索流量的40%。長(zhǎng)尾詞包含許多較短的關(guān)鍵詞，每個(gè)長(zhǎng)尾詞的搜索量不高，但它們加起來(lái)總計(jì)合起來(lái)就是大量搜索。
例如，高搜索量關(guān)鍵詞“red womens shoes”下包含搜索量較少的關(guān)鍵詞，例如“red tennis shoes womens”、“red mary jane shoes for women”和“womens red patent flat shoes”。“red womens shoes”的月搜索量為18100次，而幾個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的月搜索量總計(jì)達(dá)118230次。
一些排名追蹤工具可讓你按關(guān)鍵詞細(xì)分排名效果，以展示整體的趨勢(shì)，對(duì)數(shù)據(jù)不斷進(jìn)行趨勢(shì)分析非常有用。
關(guān)鍵詞排名數(shù)據(jù)確實(shí)很重要，但不應(yīng)該僅關(guān)注排名，你應(yīng)根據(jù)流量和轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)為SEO策略提供參考，并使用排名數(shù)據(jù)（總體趨勢(shì)）確定自然搜索發(fā)生變化的原因。只有這樣，你才能根據(jù)能為業(yè)務(wù)帶來(lái)收益的指標(biāo)做出seo優(yōu)化的正確決策。
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