谷歌一直在嘗試解決搜索引擎優(yōu)化的“質(zhì)量”問(wèn)題。大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為他們的網(wǎng)站已經(jīng)是高質(zhì)量的了，因?yàn)樗麄兓ê芏鄷r(shí)間和金錢去創(chuàng)造和維護(hù)網(wǎng)站。因此，我們建議網(wǎng)站改進(jìn)時(shí)，希望網(wǎng)站在搜索結(jié)果中獲得較高排名的做法，有時(shí)會(huì)讓企業(yè)會(huì)有困惑?，F(xiàn)在我們有一篇博客文章中，谷歌對(duì)“質(zhì)量”的定義。列出了涉及四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：內(nèi)容與質(zhì)量、專業(yè)知識(shí)、演示與制作和比較。
㈠
內(nèi)容與質(zhì)量
第一個(gè)定義質(zhì)量的依據(jù)是內(nèi)容的價(jià)值。谷歌為從多個(gè)角度對(duì)主題進(jìn)行全面分析的網(wǎng)站授予高排名，特別是那些有原始信息或研究的頁(yè)面。它需要“顯而易見(jiàn)”的內(nèi)容，而不是重復(fù)其他人正在撰寫的內(nèi)容。使用描述性、關(guān)鍵詞豐富的標(biāo)題也很重要，標(biāo)題也會(huì)影響谷歌對(duì)質(zhì)量的定義。
谷歌列出的一些幫助優(yōu)化標(biāo)題、具有洞察力的問(wèn)題是：
①“內(nèi)容是否提供了對(duì)該主題的實(shí)質(zhì)性、完整或全面的描述？”
②“標(biāo)題或頁(yè)面標(biāo)題是否提供了對(duì)內(nèi)容描述有用的摘要？”
③“你是否希望在印刷雜志、百科全書、書籍中看到或引用此內(nèi)容？”
㈡?專業(yè)知識(shí)
谷歌一直強(qiáng)調(diào)權(quán)威。從一開(kāi)始，谷歌的PageRank算法就包含了對(duì)其他網(wǎng)站鏈接的度量。在該算法中，入站鏈接根據(jù)主題和鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量授予不同權(quán)限。但是，網(wǎng)站的內(nèi)容和撰寫內(nèi)容的作者也會(huì)影響權(quán)威。谷歌使用人工“質(zhì)量評(píng)分員”來(lái)審查各個(gè)網(wǎng)站。這些質(zhì)量評(píng)分員的評(píng)估指南是：“E-A-T”評(píng)估質(zhì)量。E（Expertise）表示專業(yè)性，A（Authoritativeness）代表權(quán)威性，T（Trustworthiness）代表可信度。你的搜索引擎優(yōu)化可以利用E-A-T來(lái)建立，以獲得更好的排名。當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)容較長(zhǎng)時(shí)，例如：文章、有意義的常見(jiàn)問(wèn)題解答、購(gòu)物指南、公正的產(chǎn)品評(píng)論和操作視頻，作者的專業(yè)知識(shí)和權(quán)威對(duì)Google來(lái)說(shuō)都很重要的。
評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，主要包括作者在業(yè)界是否擁有良好的聲譽(yù)并擁有強(qiáng)大的影響力？作者在論壇上是否活躍？是否定期在網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容？以及作者是否在Twitter，LinkedIn或其他社交網(wǎng)絡(luò)上擁有活躍的個(gè)人賬戶？
如果作者不是很有名，那么解決這些問(wèn)題可以幫助你發(fā)展自己的品牌。關(guān)鍵是找到一個(gè)值得信賴的人，并且其具有很強(qiáng)的時(shí)事知識(shí)，另外一位知識(shí)淵博的編輯也很有幫助。信任與權(quán)威密切相關(guān)。消費(fèi)者需要信任你的網(wǎng)站和內(nèi)容的準(zhǔn)確性。在某些方面，谷歌比消費(fèi)者更重視權(quán)威，因?yàn)榇蠖鄶?shù)用戶不會(huì)去研究或?qū)彶榫W(wǎng)站的內(nèi)容。信任和權(quán)威對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站更為重要，因?yàn)殡娚叹W(wǎng)站往往具有較少的書面內(nèi)容并需要依賴其他網(wǎng)站進(jìn)行驗(yàn)證。
為此，谷歌在這方面列出的幫助優(yōu)化網(wǎng)站的關(guān)鍵問(wèn)題是：
①“如果你研究了制作內(nèi)容的網(wǎng)站，你覺(jué)得它是受信任的或被廣泛認(rèn)可的權(quán)威嗎？”
②“此內(nèi)容是否由了解該主題的專家或愛(ài)好者撰寫？”
③“對(duì)于與金錢或生活有關(guān)的問(wèn)題，你愿意相信這些內(nèi)容嗎”
㈢?演示與制作
專業(yè)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站是否格式化，是否有拼寫錯(cuò)誤和語(yǔ)法錯(cuò)誤，這對(duì)電子商務(wù)至關(guān)重要。如果你的網(wǎng)站設(shè)計(jì)很草率，購(gòu)物者或搜索引擎是不會(huì)信任你的。提高排名需要一個(gè)移動(dòng)端友好的網(wǎng)站。理想情況下，你的網(wǎng)站應(yīng)該是迅速響應(yīng)的。
谷歌在這方面涉及的策略是：
①“大量?jī)?nèi)容由創(chuàng)作者制作或外包，分散在大型網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)中，以至于個(gè)別網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站沒(méi)有受到太多的關(guān)注？”
②“網(wǎng)站是否具有相同或類似主題的重復(fù)、重疊，或文章冗余，或者關(guān)鍵字變體略有不同？”
③“是否有過(guò)多的廣告分散或干擾主要內(nèi)容的弊端？”
㈣?比較
最后，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)分析就沒(méi)有質(zhì)量審查。谷歌在此領(lǐng)域的列表很短，更側(cè)重于你的內(nèi)容是否符合消費(fèi)者的需求，“與搜索結(jié)果中的其他頁(yè)面相比，是否可以提供巨大的價(jià)值”等。
（來(lái)源：Google論壇） 以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。
