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SEO人員需謹(jǐn)記的真相:100毫秒延遲轉(zhuǎn)化率將下降了7%

雨果跨境 | 2022-09-28 | 分享至:

網(wǎng)站的加載速度不論是對(duì)用戶(hù)還是網(wǎng)站擁有者來(lái)說(shuō),都是至關(guān)重要的。

隨著人們?cè)絹?lái)越多的在移動(dòng)端瀏覽網(wǎng)頁(yè),網(wǎng)頁(yè)在移動(dòng)端的加載速度也成了搜索引擎對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名的重要依據(jù)之一。據(jù)悉,谷歌就于7月9日宣布了一個(gè)名為移動(dòng)速度更新(Speed Update )的算法更新,這是一個(gè)谷歌首個(gè)針對(duì)移動(dòng)頁(yè)面和移動(dòng)搜索排名的算法。

企業(yè)搜索平臺(tái)提供商Searchmetrics的一項(xiàng)研究指出,排名最高的網(wǎng)站也是平均加載速度最快的網(wǎng)站,特別是在移動(dòng)端。

研究數(shù)據(jù)顯示,排名第1移動(dòng)頁(yè)面平均加載時(shí)間為2.2秒,而排名第2移動(dòng)頁(yè)面平均加載時(shí)間為2.5秒,這個(gè)時(shí)間指的是網(wǎng)頁(yè)中一些直觀的可視化元素的加載時(shí)間。事實(shí)上,排名前5與排名第6到15的網(wǎng)站間的加載時(shí)間差距并不大。

而眾所周知,網(wǎng)站的排名越高,訪問(wèn)次數(shù)和收入也就越多,而加載時(shí)間是影響網(wǎng)站排名的重要因素,可以說(shuō)在搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域,時(shí)間(網(wǎng)站加載時(shí)間)就是金錢(qián)。內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)提供商Akamai 2017年的一項(xiàng)研究結(jié)果也支持了這一點(diǎn),網(wǎng)站的加載速度僅僅延遲了100毫秒,轉(zhuǎn)化率直接下降了7%。而且頁(yè)面加載時(shí)間每增加2秒,跳失率將增加了103%。

不幸的是,谷歌的一項(xiàng)研究結(jié)果指出,許多電商網(wǎng)站的加載速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后,零售網(wǎng)站在桌面端的平均完成加載時(shí)間為9.8秒,如下圖所示(2017年美國(guó)各行業(yè)網(wǎng)站平均加載時(shí)間):

谷歌1月的一項(xiàng)研究還指出,智能手機(jī)響應(yīng)速度不及臺(tái)式設(shè)備,智能手機(jī)上的網(wǎng)站加載需要更長(zhǎng)的時(shí)間,在4G網(wǎng)絡(luò)下,零售網(wǎng)站的平均加載時(shí)間為15.3秒,3G網(wǎng)絡(luò)下是19秒。

事實(shí)上,電商賣(mài)家不必多度沮喪,因?yàn)槎鄶?shù)電商網(wǎng)站在這方面都表現(xiàn)不佳,而這就是你的機(jī)會(huì)空間。首先,你可以嘗試使用谷歌計(jì)算器來(lái)了解自己的進(jìn)步空間。

該計(jì)算器會(huì)根據(jù)你現(xiàn)有的流量、收入和轉(zhuǎn)化率,并結(jié)合網(wǎng)站加載速度,計(jì)算出如果你將網(wǎng)站加載速度提高一定秒數(shù),轉(zhuǎn)化率將提高的多少。

此外,PageSpeed Insights和Lighthouse這兩個(gè)工具也值得關(guān)注。

PageSpeed Insights能夠?qū)δ憔W(wǎng)站加載速度進(jìn)行分析,并提供合適的優(yōu)化建議。

Lighthouse是谷歌專(zhuān)門(mén)為開(kāi)發(fā)人員創(chuàng)建的一個(gè)網(wǎng)站審查工具,能夠?yàn)槟愕?a href="http://m.2182725.com/" target="_blank" >網(wǎng)站優(yōu)化提供專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)建議。

總而言之,電商賣(mài)家需重視網(wǎng)站加載速度的提升,網(wǎng)站加載速度是買(mǎi)家購(gòu)物體驗(yàn)的一部分,提高網(wǎng)站加載速度,轉(zhuǎn)化率上的提升也就不言而喻了。

(編譯/雨果網(wǎng) 吳小華)

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