BloomReach研究數(shù)據(jù)顯示，55% 的消費(fèi)者會(huì)在亞馬遜開(kāi)始他們的產(chǎn)品搜索。而且，每10個(gè)用戶(hù)就有9個(gè)表示，即使在其它零售商網(wǎng)站找到了想要的產(chǎn)品，也會(huì)到亞馬遜上重復(fù)查看一遍。
從這個(gè)角度來(lái)看，亞馬遜可以算得上是一個(gè)產(chǎn)品搜索引擎。那么營(yíng)銷(xiāo)人員是否可以將谷歌搜索引擎的優(yōu)化策略應(yīng)用到亞馬遜呢？
答案當(dāng)然是不可以，雖然這兩個(gè)搜索引擎都是以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ)的搜索，但運(yùn)行思路完全不同，主要存在以下4個(gè)區(qū)別：
1、長(zhǎng)尾詞VS短尾詞
在撰寫(xiě)博文或設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，為了提高網(wǎng)頁(yè)在谷歌搜索的排名， seo人員通常會(huì)在文本中添加一兩個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。但亞馬遜搜索引擎優(yōu)化不同，亞馬遜的算法更關(guān)注短尾詞。假設(shè)你現(xiàn)在優(yōu)化一個(gè)字符板的頁(yè)面，“black felt letter board”（黑色字符版）這個(gè)詞是相關(guān)關(guān)鍵詞中搜索量最高的，那么你可以嘗試將這個(gè)詞拆分，在標(biāo)題中使用“l(fā)etter board”（ 字符版），然后在產(chǎn)品特征中添加“black felt”這個(gè)詞。
谷歌SEO里，維持短語(yǔ)的完整度是關(guān)鍵；而亞馬遜SEO中，單個(gè)關(guān)鍵詞最重要。
2、重復(fù)出現(xiàn)某一關(guān)鍵詞
在進(jìn)行谷歌搜索引擎優(yōu)化時(shí)，反復(fù)填充一些關(guān)鍵詞是非常重要的。但對(duì)于亞馬遜，一個(gè)主要關(guān)鍵字的出現(xiàn)，就足以影響你的listing在搜索結(jié)果中的排名，特別注意關(guān)鍵詞在標(biāo)題和產(chǎn)品特征中的應(yīng)用，將大大提高你的listing在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)。
3、外部鏈接
谷歌在對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名時(shí)，會(huì)考慮該網(wǎng)站所擁有的外部鏈接數(shù)量，數(shù)量越多，你的網(wǎng)頁(yè)在谷歌搜索結(jié)果中的排名越靠前。因此，你可以采用各種渠道，在社交媒體、博客上分享推廣你的網(wǎng)站，分享鏈接。
亞馬遜與谷歌不同，外部鏈接數(shù)量并不會(huì)影響你的排名。
亞馬遜以用戶(hù)體驗(yàn)為主，listing的排名也是以用戶(hù)搜索為先，用戶(hù)搜索量越大，你的排名就越靠前。如果你能在亞馬遜站外提高自己的品牌知名度，吸引消費(fèi)者在亞馬遜搜索你的產(chǎn)品，能有利于提高排名。
4、點(diǎn)擊VS轉(zhuǎn)化
谷歌SEO和亞馬遜SEO最大的區(qū)別在于：谷歌算法的設(shè)計(jì)是為了促進(jìn)廣告銷(xiāo)售，而亞馬遜算法則側(cè)重于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
谷歌搜索引擎看重網(wǎng)頁(yè)所獲得的點(diǎn)擊數(shù)和跳出率，點(diǎn)擊你的頁(yè)面的用戶(hù)越多，而且停留的時(shí)間越長(zhǎng)，越有利于網(wǎng)頁(yè)排名。
亞馬遜專(zhuān)注于銷(xiāo)售產(chǎn)品，因而更看重頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率，這意味著你的產(chǎn)品銷(xiāo)量越多對(duì)排名的推動(dòng)作用就越大。
了解了谷歌與亞馬遜的不同后，在優(yōu)化這兩個(gè)搜索引擎時(shí)，你就可以根據(jù)《最新的谷歌SEO排名影響因素》和網(wǎng)站的不同點(diǎn)來(lái)制定策略，才能更快得獲得成功。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
