外貿(mào)自建站的推廣和品牌建立，seo和社交媒體都是好幫手，但多數(shù)公司限于時(shí)間、資金與成本問題，沒辦法同時(shí)在兩種營銷上大力投資，在這樣的情形下，就必須了解兩者執(zhí)行面和效益面的不同，因應(yīng)品牌需求，擇一投資。
一、營銷方法的選擇，取決于消費(fèi)者活躍的位置
SEO和社交媒體都能為品牌達(dá)到吸引新客戶的效果，要針對兩者選擇確切的營銷方式時(shí)，應(yīng)該先去研究消費(fèi)者的特質(zhì)，調(diào)查消費(fèi)者可能會(huì)在何處活躍，進(jìn)而使用該平臺(tái)營銷，才能達(dá)到推廣品牌的效應(yīng)。
調(diào)查方向包括顧客為何上網(wǎng)瀏覽、社交平臺(tái)的使用習(xí)慣以及影響消費(fèi)的主因，對消費(fèi)者有所了解后，變能結(jié)合習(xí)慣做適合目標(biāo)受眾的定制化營銷。
若品牌受眾的習(xí)慣是搜索大于瀏覽，那么要影響消費(fèi)者的購物傾向，最好的辦法便是選擇SEO提供相關(guān)內(nèi)容做營銷；若受眾習(xí)慣在社交媒體瀏覽資訊、喜歡互動(dòng)，那么社交營銷便能夠有效幫助品牌建立顧客忠誠度。
二、SEO能用排名、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響消費(fèi)者購買意圖，但費(fèi)時(shí)較久
SEO相較于社交營銷，內(nèi)容更有組織性，推廣的效果也更為持久。SEO說追求的是利用高價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)造高排名，比較不會(huì)受到時(shí)間或流行因素影響，通常能使品牌有較多的時(shí)間來創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并吸引消費(fèi)者。
消費(fèi)者會(huì)搜索產(chǎn)品，通常是對產(chǎn)品抱有疑問，若品牌提供切合的資訊，不僅可贏得信賴，更能在一定程度上影響消費(fèi)者的購買決策，滿足用戶體驗(yàn)，排名也隨之上升。
SEO與社交營銷最大的差異——排名不會(huì)被輕易替代，這是執(zhí)行SEO最大的有點(diǎn)，品牌高于排名后也會(huì)因?yàn)槠毓饴矢吣苤貜?fù)與消費(fèi)者互動(dòng)，因此更能加深消費(fèi)者的信任。
同時(shí)，為了取得好排名所做的關(guān)鍵字研究，也有助于AdWords的廣告投放。
SEO的缺點(diǎn)也很明顯，無法及時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)，有可能錯(cuò)過潛在顧客，而且熱門關(guān)鍵字競爭的成本極高，想要擁有好排名也需要非常長的時(shí)間，所以衡量SEO的ROI時(shí)可能會(huì)令人失望。
因此，想要把資金全部投入在SEO上，需要確保多數(shù)的品牌受眾常利用搜索才行。
三、社交營銷分享迅速，易在短期內(nèi)有極高的觸及率，但效果不持久
只要內(nèi)容夠新穎、流行，便能夠快速抓住用戶，這邊是社交營銷的最大優(yōu)勢，將自家品牌所創(chuàng)造的內(nèi)容迅速分享。
若擔(dān)心跟不上趨勢，還有多樣的后臺(tái)監(jiān)控功能可幫助追蹤消費(fèi)者的喜好，同時(shí)，社交即時(shí)與消費(fèi)者溝通的特性，讓品牌能在第一時(shí)間了解用戶的需求，建立顧客的忠誠度，這些益處加上現(xiàn)代人越來越重視網(wǎng)絡(luò)社交的趨勢，成為社交營銷的強(qiáng)大拉力。
社群行銷要注意的是迅速分享帶來的成果泡沫。它雖然能讓品牌在短期內(nèi)製造話題性，但由于影響用戶的變因太多，根本無法掌握社群曝光度會(huì)維持多久。
相比SEO利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容贏得長期曝光，社交營銷銷帶來的效果有些不切實(shí)際，而且社群平臺(tái)的演算法會(huì)如何變換，誰也無法捉摸， 因此若品牌要為產(chǎn)品創(chuàng)造短期聲量，社群行銷是個(gè)不錯(cuò)選擇，但若要強(qiáng)調(diào)長期推廣、營造品牌形象，SEO會(huì)是較好的方法。
四、雙管齊下，用社交營銷測試用戶喜好，SEO長期推廣
兩者各有各的好處，如果資金允許的話，雙管齊下，結(jié)合各自的優(yōu)勢，創(chuàng)造全面的營銷效果。
社交營銷和SEO的存在并不沖突，事實(shí)上，社交分享對于SEO有加分的效果。舉例來說，若是某位網(wǎng)紅分享了品牌的先關(guān)內(nèi)容，不知道這個(gè)品牌的網(wǎng)友看到后就會(huì)有好奇心，那么品牌內(nèi)容在搜索引擎的排名自然會(huì)進(jìn)步，同理，當(dāng)品牌在社交平臺(tái)中為內(nèi)容制造話題，增加了入站鏈接的點(diǎn)擊率，那么該網(wǎng)頁的頁面權(quán)重也會(huì)相對提高，排名便跟著提升。
要結(jié)合兩者營銷除了增加分享，還能這樣做：
·為SEO所提供的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，能重新運(yùn)用于社交平臺(tái)，增加內(nèi)容閱覽量。
·利用社交媒體測試用戶對于內(nèi)容的喜好，將用戶感興趣的內(nèi)容放入網(wǎng)站，增加排名向前的機(jī)會(huì)。
SEO與社交營銷是時(shí)下最流行的兩種營銷方式，快利用其優(yōu)勢結(jié)合宣傳需要，創(chuàng)造屬于自家品牌營銷風(fēng)格吧！
