分析關(guān)鍵字不單單只是用在外貿(mào)自建站的seo上邊，投放關(guān)鍵字廣告、甚至在網(wǎng)站架設(shè)之前，也是很有必要花點(diǎn)時(shí)間做好關(guān)鍵字的分析，SEO工作開(kāi)始之后才不會(huì)捉襟見(jiàn)肘，東缺西補(bǔ)。
關(guān)鍵字可以從三個(gè)方向綜合考慮是否合適：關(guān)鍵字的搜索量、使用者的意圖與網(wǎng)站的關(guān)聯(lián)性、關(guān)鍵字的難度，這是最為基本也是最為重要的概念。
關(guān)鍵字的搜索量
搜索量很直接的顯示了關(guān)鍵字的潛力，可以用Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具，輕而易舉的就能夠看到這項(xiàng)數(shù)據(jù)。
使用者的意圖
每一次搜索都是有目的的，可能是為了尋找產(chǎn)品、服務(wù)、知識(shí)……等等，挑選關(guān)鍵字的時(shí)候要特別注意意圖是否與用戶期望的相同。
不要刻意操作與用戶意圖違背的關(guān)鍵字，如果提供的內(nèi)容與用戶的目的不夠契合，就算用戶已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)站也會(huì)馬上離開(kāi)，不僅無(wú)法達(dá)到網(wǎng)站想要的目的，還會(huì)增加網(wǎng)站的跳出率，這樣的流量不但沒(méi)有意義，可能還會(huì)影響到網(wǎng)站的權(quán)威性，是得不償失的。
關(guān)鍵字的操作難度
這是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，對(duì)于很多小型網(wǎng)站與剛起步的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，與其操作龐大的關(guān)鍵字，不如尋找意圖更相近、競(jìng)爭(zhēng)程度較小的關(guān)鍵字，等到網(wǎng)站具有一定權(quán)重后才試圖爭(zhēng)取大型關(guān)鍵字。
另外挑選競(jìng)爭(zhēng)度較低的關(guān)鍵字還有另一個(gè)好處：使用者的意圖會(huì)更相近，這個(gè)因素會(huì)直接影響到網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，例如：與其讓1000個(gè)找 ”家具” 的人進(jìn)入賣枕頭的頁(yè)面，效果可能沒(méi)有10人個(gè)找 ”枕頭” 的好。
尋找關(guān)鍵字的核心大致如上所述，藉由調(diào)整這三者之間的關(guān)系，就可以挑選出合適的目標(biāo)關(guān)鍵字，基礎(chǔ)的概念大家已經(jīng)了解，那么就來(lái)更加深入一些，制作一個(gè)關(guān)鍵字分析報(bào)表，為網(wǎng)站做出合理有效的規(guī)劃。
完整的關(guān)鍵字規(guī)劃可以參考這幾個(gè)步驟：
1、選出核心關(guān)鍵字
2、擴(kuò)展周邊關(guān)鍵字
3、歸類、分類
4、補(bǔ)充細(xì)節(jié)
5、檢查網(wǎng)站現(xiàn)況
6、設(shè)定轉(zhuǎn)換目標(biāo)
7、執(zhí)行并持續(xù)追蹤
一、選出核心關(guān)鍵字
核心關(guān)鍵字代表網(wǎng)站的主題的主軸，根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模大小可以有多個(gè)核心關(guān)鍵字，比如：雨果網(wǎng)就有跨境電商、亞馬遜等多個(gè)核心關(guān)鍵字，數(shù)碼產(chǎn)品可以有耳機(jī)、手機(jī)殼，寵物用品貓糧、狗糧等等。
二、擴(kuò)展周邊關(guān)鍵字
擴(kuò)展關(guān)鍵字分成水平和垂直兩個(gè)模式
水平拓展指的是依據(jù)不同的主題、使用者背景、相關(guān)內(nèi)容去拓展出來(lái)的關(guān)鍵字，通常會(huì)成為一個(gè)頻道的主要關(guān)鍵字，例如：SEO、網(wǎng)路營(yíng)銷、廣告…等等，這些關(guān)鍵字就具有水平的特質(zhì)。
垂直拓展就是把關(guān)鍵字的細(xì)節(jié)加深，進(jìn)入更精確的使用者意圖，通常會(huì)成為文章或者產(chǎn)品的主要關(guān)鍵字，例如：SEO教學(xué)、SEO效果、SEO方法…等等。
想要快速完整的擴(kuò)展關(guān)鍵字，可以利用Google關(guān)鍵字規(guī)劃工具，先簡(jiǎn)單的把幾個(gè)水平關(guān)鍵字輸入工具就會(huì)出現(xiàn)大量相關(guān)掛件自，然后進(jìn)行初步篩選，篩選條件有兩個(gè)：刪除沒(méi)有流量的關(guān)鍵字，刪除不相關(guān)的關(guān)鍵字。
接著我們?cè)俑鶕?jù)找到的關(guān)鍵字清單，挑選出一些搜索量較大的，或者是在篩選中新產(chǎn)生的靈感，重復(fù)進(jìn)行丟入工具進(jìn)行篩選的工作，最后累積這份清單就會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵字清單的雛形。
三、歸類和分類
在拓展完關(guān)鍵字以后需要適當(dāng)?shù)臍w類資料，藉由把關(guān)鍵字集合成分類，可以快速地檢查網(wǎng)站現(xiàn)在的狀況，同時(shí)也可以快速地看出未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。
歸類的方法要根據(jù)領(lǐng)域的狀態(tài)作調(diào)整，同時(shí)也會(huì)根據(jù)每個(gè)在不同領(lǐng)域有不一樣情況，以用戶的背景可以分為不知道的人、知道的人、熟悉的人三種情況，可以看出不同背景所使用的關(guān)鍵字群的差異。
做出初步分類后，可以在依據(jù)字群與使用者意圖進(jìn)行近一步分類，這個(gè)分類做得越細(xì)致，后續(xù)的定位就會(huì)越清楚，但是工作量也會(huì)飛線性的上升，實(shí)際上要分到多仔細(xì)可以依據(jù)不同情況決定。
四、補(bǔ)充細(xì)節(jié)
根據(jù)已經(jīng)做過(guò)分類的清單，可以進(jìn)一部在清單分類中加入更多關(guān)鍵字，來(lái)補(bǔ)充一開(kāi)始沒(méi)留意到的細(xì)節(jié)。盡可能地在這個(gè)階段確定要鎖定的全部關(guān)鍵字細(xì)節(jié)，避免后續(xù)要再增加更多關(guān)鍵字造成麻煩。
五、檢查網(wǎng)站情況
（如果網(wǎng)站還沒(méi)開(kāi)放，可以跳過(guò)這個(gè)步驟。）
針對(duì)已經(jīng)完成的關(guān)鍵字群分類進(jìn)行全面檢查，建議檢查的項(xiàng)目包括：目前的排名狀況、著陸頁(yè)面、search console的資料對(duì)比，這些資訊關(guān)鍵字的多寡可能需要借助工具里幫忙，或者辛苦一點(diǎn)手動(dòng)查詢。
查看網(wǎng)站排名等數(shù)據(jù)可以快速的看出目前經(jīng)營(yíng)的狀況，包括助力的流量來(lái)源，值得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵字群組，依據(jù)其中的數(shù)據(jù)，可以定出優(yōu)先優(yōu)化目標(biāo)，從高搜索量、優(yōu)化空間大、相關(guān)性高的主題開(kāi)始出發(fā)，可以最大程度的發(fā)揮效果。
六、確定轉(zhuǎn)化目標(biāo)
針對(duì)意圖的關(guān)鍵字，網(wǎng)站也會(huì)對(duì)使用者產(chǎn)生不同的期許，也許是購(gòu)買、也許是閱讀全部、也許是點(diǎn)擊到某個(gè)地方……等，能否在頁(yè)面中完成這個(gè)目標(biāo)就成為轉(zhuǎn)化率。
利用關(guān)鍵字清單分類好的頻道，可以清楚的定出不同關(guān)鍵字族群適合的轉(zhuǎn)化目標(biāo)，并且利用GA的內(nèi)容分組就可以追蹤這些資訊，確立后續(xù)的優(yōu)化動(dòng)作有沒(méi)有實(shí)質(zhì)效果。能夠更明確的知道還能夠從甚么角度進(jìn)行優(yōu)化。
七、執(zhí)行與持續(xù)追蹤
沒(méi)有執(zhí)行前邊所做的都是些空談，最終還是要執(zhí)行優(yōu)化，值得一提的是SEO的優(yōu)化往往需要一小段時(shí)間發(fā)酵的，密集的關(guān)注看到大多都只是雜訊，建議把觀察時(shí)間拉到2~4周，如果人力時(shí)間允許可以每?jī)芍芸匆淮蝺?yōu)化狀況，不然一個(gè)月一次也就足夠了。
小結(jié)
了解關(guān)鍵字概念并利用關(guān)鍵字做出分類表，可以有效地增加對(duì)于整體行銷的了解，更清楚受眾族群的認(rèn)知狀況，能有效率的制定網(wǎng)站規(guī)劃方向，也能夠快速地在重要的關(guān)鍵字上做出調(diào)整與優(yōu)化。
