Google?seo在很多人眼里是個(gè)神秘的存在，原因在于搜索引擎的算法不停的在改變。有時(shí)候沒(méi)有跟上變化，做了大量工作之后，關(guān)鍵字排名反而下降，所以本篇從SEO概念、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)、輔助工具三個(gè)方向深入分析SEO的種種疑惑。
SEO觀念
在開(kāi)始SEO之前，首先要考慮的并不是要怎么做?而是先想想用戶需要什么，網(wǎng)站最終呈現(xiàn)給用戶的是什么感覺(jué)，然后再分析自己需要哪些優(yōu)化。
注重網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面
首頁(yè)是用戶進(jìn)入網(wǎng)站的第一眼，重要性不言而喻。
然而，seo優(yōu)化的入門(mén)者，時(shí)常過(guò)度追求首頁(yè)的優(yōu)化，或是優(yōu)化特定幾個(gè)頁(yè)面，卻忽略網(wǎng)頁(yè)整體一致性，甚至因?yàn)楹雎阅承╉?yè)面，使未被優(yōu)化的頁(yè)面看起來(lái)更加突兀，連帶也大幅影響使用者的易讀性。
一個(gè)沒(méi)有顧慮到用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站，是無(wú)法做好SEO的，而這往往也是有些經(jīng)營(yíng)者自認(rèn)已經(jīng)做好SEO，關(guān)鍵字搜尋排名依然沒(méi)有上升，流量依然沒(méi)有增加的塬因。
慎選適合的關(guān)鍵字
許多人在開(kāi)始做關(guān)鍵字時(shí)選擇一個(gè)流量大，競(jìng)爭(zhēng)激烈的主流關(guān)鍵字，卻沒(méi)有考慮到自己是否有能力吃下這個(gè)關(guān)鍵字，又或者這個(gè)關(guān)鍵字對(duì)自身網(wǎng)站而言，到底值多少?
舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)販賣(mài)球類產(chǎn)品的電商而言，足球絕對(duì)是一個(gè)主流的關(guān)鍵字。然而對(duì)于一個(gè)新站來(lái)講，是絕對(duì)沒(méi)有同其他主流的電商比拼的資金、人力、資源，如果一味在這個(gè)詞上面糾纏，必定事倍功半。
更重要的是，搜索足球的人并不一定就是要買(mǎi)足球，更多的可能是想要了解足球或相關(guān)比賽，就算你真的拿下這個(gè)詞，或許對(duì)于提升知名度有點(diǎn)幫助，可電商網(wǎng)站最終的目的是為了讓用戶購(gòu)買(mǎi)。
高流量、低購(gòu)買(mǎi)最終只會(huì)難看的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，所以，準(zhǔn)確確分析并選定一個(gè)更貼近自身商品的關(guān)鍵字是至關(guān)重要的，用低成本帶來(lái)高效益，正式關(guān)鍵字營(yíng)銷的精華所在。
適度運(yùn)用超鏈接
現(xiàn)在已經(jīng)不是一個(gè)外鏈泛濫的時(shí)代，可Google仍然很重視網(wǎng)站有沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的外鏈，所以還是需要適度使用，但要避免過(guò)度優(yōu)化造成關(guān)鍵字搜尋排名降低的反效果。
網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)
網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)算是SEO優(yōu)化中最容易出現(xiàn)和遇到問(wèn)題的地方，一旦完成之后就不容易修改，可能你只想改一個(gè)小小的地方，但是對(duì)于技術(shù)來(lái)講無(wú)疑是大動(dòng)干戈。
因此，網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)絕大多數(shù)是無(wú)法幫助SEO優(yōu)化，雖不會(huì)產(chǎn)生使關(guān)鍵字搜索排名下降的效果，但是背后有可能浪費(fèi)大量技術(shù)人員的時(shí)間成本。
是否要優(yōu)化sitemap?
Sitemap就是一張網(wǎng)站地圖，讓搜索引擎可以更方便的瀏覽網(wǎng)站，一般來(lái)講適用于結(jié)構(gòu)較為龐大的網(wǎng)站，用以減少Google蜘蛛縮短讀取時(shí)間，從而擁有更好的關(guān)鍵字搜索排名。
而對(duì)于小網(wǎng)站而言，優(yōu)不優(yōu)化sitemap并沒(méi)有什么區(qū)別，而且搜索引擎也沒(méi)有把sitemap列入影響排名第一因素中，優(yōu)化與否并沒(méi)有太大的差異，就算是結(jié)構(gòu)龐大的網(wǎng)站，差異性也不足以影響關(guān)鍵字搜索排名。
但是，由于sitemap牽涉到整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，進(jìn)行優(yōu)化必然是個(gè)十分麻煩的工程，在成本效益考量下，并不建議去做sitemap優(yōu)化。
是否應(yīng)該建立robot.txt
robot.txt對(duì)于搜尋引擎而言是自身網(wǎng)站的一項(xiàng)閱讀規(guī)則，什么該被讀取?什么不該被讀取?在早期IT人員深信沒(méi)有robot.txt的網(wǎng)站將會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵字搜尋排名的負(fù)面影響。而目前被證實(shí)沒(méi)有建立robot.txt的網(wǎng)站并不會(huì)因此在關(guān)鍵字搜尋的排名中獲得劣勢(shì)，此為一項(xiàng)疑問(wèn)。
不過(guò)，robot.txt在網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上確實(shí)有它的作用所在，當(dāng)自身網(wǎng)站有某些用于測(cè)試或是未公開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)，利用robot.txt來(lái)遮蔽確實(shí)可免去被搜尋引擎演算法讀取，進(jìn)而被認(rèn)為是未進(jìn)行SEO優(yōu)化。
因此，沒(méi)有建立robot.txt雖然不會(huì)為網(wǎng)站seo優(yōu)化帶來(lái)負(fù)面影響，仍然建議能在進(jìn)行成本效益考量后去建置。
網(wǎng)域名稱一定要是www
www.是目前最廣泛使用的資訊網(wǎng)路服務(wù)系統(tǒng)，也可以稱得上是網(wǎng)路世界裡的一種協(xié)定。由于它的普及性，時(shí)常讓人誤以為使用www.開(kāi)頭的網(wǎng)域名稱能獲得搜尋引擎較高權(quán)重分配。
因此，許多IT人員甚至?xí)榱丝桃馐褂脀ww.開(kāi)頭的網(wǎng)域名稱而破壞整體網(wǎng)頁(yè)架構(gòu)設(shè)計(jì)一致性。然而，搜尋引擎演算法已經(jīng)證實(shí)網(wǎng)域名稱的開(kāi)頭并沒(méi)有被納入評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)。
另外，也有許多IT人員擔(dān)心網(wǎng)域的存在時(shí)間會(huì)被納入搜尋引擎的評(píng)比之中，而這項(xiàng)謠傳已被搜尋引擎證實(shí)為一項(xiàng)疑問(wèn)。
輔助工具
在進(jìn)行SEO優(yōu)化的同時(shí)，還可以使用Google提供的各種免費(fèi)工具。然而，Google同時(shí)也是搜索引擎，因此許多人在SEO優(yōu)化時(shí)，會(huì)將Google搜索引擎算法與其提供的工作做過(guò)多的連接，進(jìn)而造成許多疑惑。
Google Analytics和SEO優(yōu)化有關(guān)嗎
結(jié)論是沒(méi)有。GA的主要功能是最終用戶在網(wǎng)站中的行為，并且通過(guò)相關(guān)交叉分析、比對(duì)，整理出具有商業(yè)價(jià)值的資訊，進(jìn)而優(yōu)化網(wǎng)站提升轉(zhuǎn)化率。
而SEO優(yōu)化則是強(qiáng)調(diào)透過(guò)揣摩搜尋引擎的演算法，來(lái)達(dá)到關(guān)鍵字搜索中，自然搜索量的上升。因此，兩者在根本上的目的就不一樣，直接共同點(diǎn)僅僅是都與同一家公司Google有直接關(guān)聯(lián)。
然而，通過(guò)Google?Analytics優(yōu)化自身網(wǎng)站，并且用以提升UX和UI也能間接影響SEO優(yōu)化。因此，雖然兩者間沒(méi)有直接影響因素，不過(guò)仍然推薦在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí)，也能同時(shí)使用Google?Analytics。
買(mǎi)了Google AdWords后，會(huì)帶動(dòng)SEO優(yōu)化嗎?
Google?AdWords是Google提供一項(xiàng)與關(guān)鍵字搜尋有關(guān)的服務(wù)，除了能夠付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字廣告之外，也提供規(guī)劃關(guān)鍵字詞組、關(guān)鍵字分析……等功能。
然而，SEO優(yōu)化強(qiáng)調(diào)的則是透過(guò)優(yōu)化后能達(dá)成自然搜尋量的上升不需花費(fèi)任何一毛錢(qián)。在觀念上，SEO優(yōu)化即是強(qiáng)調(diào)不需花費(fèi)關(guān)鍵字行銷費(fèi)用，如果搜尋引擎將需要花費(fèi)行銷費(fèi)用的Google?AdWords納入評(píng)比，將陷入背離目的窘境。
因此，搜尋引擎演算法證實(shí)Google AdWords并沒(méi)有納入評(píng)比的考量中，這也代表買(mǎi)了Google AdWords后，并不會(huì)帶動(dòng)SEO優(yōu)化。
SEO優(yōu)化是一條漫長(zhǎng)而且沒(méi)有終點(diǎn)的路，唯有時(shí)時(shí)在乎用戶的需求，才能簡(jiǎn)直方向，不落入陷阱之中，一路向前!
