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Google SEO站內(nèi)優(yōu)化技巧,三大面向帶領(lǐng)你避開(kāi)SEO陷阱

雨果跨境 | 2022-09-28 | 分享至:

Google?seo在很多人眼里是個(gè)神秘的存在,原因在于搜索引擎的算法不停的在改變。有時(shí)候沒(méi)有跟上變化,做了大量工作之后,關(guān)鍵字排名反而下降,所以本篇從SEO概念、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)、輔助工具三個(gè)方向深入分析SEO的種種疑惑。

SEO觀念

在開(kāi)始SEO之前,首先要考慮的并不是要怎么做?而是先想想用戶需要什么,網(wǎng)站最終呈現(xiàn)給用戶的是什么感覺(jué),然后再分析自己需要哪些優(yōu)化。

注重網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面

首頁(yè)是用戶進(jìn)入網(wǎng)站的第一眼,重要性不言而喻。

然而,seo優(yōu)化的入門(mén)者,時(shí)常過(guò)度追求首頁(yè)的優(yōu)化,或是優(yōu)化特定幾個(gè)頁(yè)面,卻忽略網(wǎng)頁(yè)整體一致性,甚至因?yàn)楹雎阅承╉?yè)面,使未被優(yōu)化的頁(yè)面看起來(lái)更加突兀,連帶也大幅影響使用者的易讀性。

一個(gè)沒(méi)有顧慮到用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站,是無(wú)法做好SEO的,而這往往也是有些經(jīng)營(yíng)者自認(rèn)已經(jīng)做好SEO,關(guān)鍵字搜尋排名依然沒(méi)有上升,流量依然沒(méi)有增加的塬因。

慎選適合的關(guān)鍵字

許多人在開(kāi)始做關(guān)鍵字時(shí)選擇一個(gè)流量大,競(jìng)爭(zhēng)激烈的主流關(guān)鍵字,卻沒(méi)有考慮到自己是否有能力吃下這個(gè)關(guān)鍵字,又或者這個(gè)關(guān)鍵字對(duì)自身網(wǎng)站而言,到底值多少?

舉例來(lái)說(shuō),對(duì)販賣(mài)球類產(chǎn)品的電商而言,足球絕對(duì)是一個(gè)主流的關(guān)鍵字。然而對(duì)于一個(gè)新站來(lái)講,是絕對(duì)沒(méi)有同其他主流的電商比拼的資金、人力、資源,如果一味在這個(gè)詞上面糾纏,必定事倍功半。

更重要的是,搜索足球的人并不一定就是要買(mǎi)足球,更多的可能是想要了解足球或相關(guān)比賽,就算你真的拿下這個(gè)詞,或許對(duì)于提升知名度有點(diǎn)幫助,可電商網(wǎng)站最終的目的是為了讓用戶購(gòu)買(mǎi)。

高流量、低購(gòu)買(mǎi)最終只會(huì)難看的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù),所以,準(zhǔn)確確分析并選定一個(gè)更貼近自身商品的關(guān)鍵字是至關(guān)重要的,用低成本帶來(lái)高效益,正式關(guān)鍵字營(yíng)銷的精華所在。

適度運(yùn)用超鏈接

現(xiàn)在已經(jīng)不是一個(gè)外鏈泛濫的時(shí)代,可Google仍然很重視網(wǎng)站有沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的外鏈,所以還是需要適度使用,但要避免過(guò)度優(yōu)化造成關(guān)鍵字搜尋排名降低的反效果。

網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)

網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)算是SEO優(yōu)化中最容易出現(xiàn)和遇到問(wèn)題的地方,一旦完成之后就不容易修改,可能你只想改一個(gè)小小的地方,但是對(duì)于技術(shù)來(lái)講無(wú)疑是大動(dòng)干戈。

因此,網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)絕大多數(shù)是無(wú)法幫助SEO優(yōu)化,雖不會(huì)產(chǎn)生使關(guān)鍵字搜索排名下降的效果,但是背后有可能浪費(fèi)大量技術(shù)人員的時(shí)間成本。

是否要優(yōu)化sitemap?

Sitemap就是一張網(wǎng)站地圖,讓搜索引擎可以更方便的瀏覽網(wǎng)站,一般來(lái)講適用于結(jié)構(gòu)較為龐大的網(wǎng)站,用以減少Google蜘蛛縮短讀取時(shí)間,從而擁有更好的關(guān)鍵字搜索排名。

而對(duì)于小網(wǎng)站而言,優(yōu)不優(yōu)化sitemap并沒(méi)有什么區(qū)別,而且搜索引擎也沒(méi)有把sitemap列入影響排名第一因素中,優(yōu)化與否并沒(méi)有太大的差異,就算是結(jié)構(gòu)龐大的網(wǎng)站,差異性也不足以影響關(guān)鍵字搜索排名。

但是,由于sitemap牽涉到整個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì),進(jìn)行優(yōu)化必然是個(gè)十分麻煩的工程,在成本效益考量下,并不建議去做sitemap優(yōu)化。

是否應(yīng)該建立robot.txt

robot.txt對(duì)于搜尋引擎而言是自身網(wǎng)站的一項(xiàng)閱讀規(guī)則,什么該被讀取?什么不該被讀取?在早期IT人員深信沒(méi)有robot.txt的網(wǎng)站將會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵字搜尋排名的負(fù)面影響。而目前被證實(shí)沒(méi)有建立robot.txt的網(wǎng)站并不會(huì)因此在關(guān)鍵字搜尋的排名中獲得劣勢(shì),此為一項(xiàng)疑問(wèn)。

不過(guò),robot.txt在網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上確實(shí)有它的作用所在,當(dāng)自身網(wǎng)站有某些用于測(cè)試或是未公開(kāi)的網(wǎng)頁(yè),利用robot.txt來(lái)遮蔽確實(shí)可免去被搜尋引擎演算法讀取,進(jìn)而被認(rèn)為是未進(jìn)行SEO優(yōu)化。

因此,沒(méi)有建立robot.txt雖然不會(huì)為網(wǎng)站seo優(yōu)化帶來(lái)負(fù)面影響,仍然建議能在進(jìn)行成本效益考量后去建置。

網(wǎng)域名稱一定要是www

www.是目前最廣泛使用的資訊網(wǎng)路服務(wù)系統(tǒng),也可以稱得上是網(wǎng)路世界裡的一種協(xié)定。由于它的普及性,時(shí)常讓人誤以為使用www.開(kāi)頭的網(wǎng)域名稱能獲得搜尋引擎較高權(quán)重分配。

因此,許多IT人員甚至?xí)榱丝桃馐褂脀ww.開(kāi)頭的網(wǎng)域名稱而破壞整體網(wǎng)頁(yè)架構(gòu)設(shè)計(jì)一致性。然而,搜尋引擎演算法已經(jīng)證實(shí)網(wǎng)域名稱的開(kāi)頭并沒(méi)有被納入評(píng)比標(biāo)準(zhǔn)。

另外,也有許多IT人員擔(dān)心網(wǎng)域的存在時(shí)間會(huì)被納入搜尋引擎的評(píng)比之中,而這項(xiàng)謠傳已被搜尋引擎證實(shí)為一項(xiàng)疑問(wèn)。

輔助工具

在進(jìn)行SEO優(yōu)化的同時(shí),還可以使用Google提供的各種免費(fèi)工具。然而,Google同時(shí)也是搜索引擎,因此許多人在SEO優(yōu)化時(shí),會(huì)將Google搜索引擎算法與其提供的工作做過(guò)多的連接,進(jìn)而造成許多疑惑。

Google Analytics和SEO優(yōu)化有關(guān)嗎

結(jié)論是沒(méi)有。GA的主要功能是最終用戶在網(wǎng)站中的行為,并且通過(guò)相關(guān)交叉分析、比對(duì),整理出具有商業(yè)價(jià)值的資訊,進(jìn)而優(yōu)化網(wǎng)站提升轉(zhuǎn)化率。

而SEO優(yōu)化則是強(qiáng)調(diào)透過(guò)揣摩搜尋引擎的演算法,來(lái)達(dá)到關(guān)鍵字搜索中,自然搜索量的上升。因此,兩者在根本上的目的就不一樣,直接共同點(diǎn)僅僅是都與同一家公司Google有直接關(guān)聯(lián)。

然而,通過(guò)Google?Analytics優(yōu)化自身網(wǎng)站,并且用以提升UX和UI也能間接影響SEO優(yōu)化。因此,雖然兩者間沒(méi)有直接影響因素,不過(guò)仍然推薦在進(jìn)行SEO優(yōu)化時(shí),也能同時(shí)使用Google?Analytics。

買(mǎi)了Google AdWords后,會(huì)帶動(dòng)SEO優(yōu)化嗎?

Google?AdWords是Google提供一項(xiàng)與關(guān)鍵字搜尋有關(guān)的服務(wù),除了能夠付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字廣告之外,也提供規(guī)劃關(guān)鍵字詞組、關(guān)鍵字分析……等功能。

然而,SEO優(yōu)化強(qiáng)調(diào)的則是透過(guò)優(yōu)化后能達(dá)成自然搜尋量的上升不需花費(fèi)任何一毛錢(qián)。在觀念上,SEO優(yōu)化即是強(qiáng)調(diào)不需花費(fèi)關(guān)鍵字行銷費(fèi)用,如果搜尋引擎將需要花費(fèi)行銷費(fèi)用的Google?AdWords納入評(píng)比,將陷入背離目的窘境。

因此,搜尋引擎演算法證實(shí)Google AdWords并沒(méi)有納入評(píng)比的考量中,這也代表買(mǎi)了Google AdWords后,并不會(huì)帶動(dòng)SEO優(yōu)化。

SEO優(yōu)化是一條漫長(zhǎng)而且沒(méi)有終點(diǎn)的路,唯有時(shí)時(shí)在乎用戶的需求,才能簡(jiǎn)直方向,不落入陷阱之中,一路向前!

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