（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下交拐成本的降低
現(xiàn)在很多人都喜歡在網(wǎng)上購物，因?yàn)檫@樣對于那些上班族來說，沒有時間購物或者懶得去超市或商城購物，網(wǎng)站購物對于他們來說，無非是一個好的選擇。網(wǎng)上購物是以網(wǎng)站設(shè)計為基礎(chǔ)的交易，交易成本理論認(rèn)為，由于現(xiàn)實(shí)信息的不完善一項(xiàng)交易的達(dá)成并不是人們想象的那樣僅有供給和需求就足夠了。在一個信息匱乏的社會里，人們不得不為交易的達(dá)成付出諸如搜尋、簽約監(jiān)普等成本。這種成本稱為交易成本。交易成本是人們?yōu)檫_(dá)成交易而必須支付的成本，它構(gòu)成了社會資源的浪費(fèi)。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動中，總成本的很大一部分被用于仿息的創(chuàng)造、儲存和傳播。比如買者必須通過傳統(tǒng)的方法如電話查詢、閱讀報刊、奔波比較等來尋找自己需要的商品，這種尋找的成本很高，尋找的范圍也很窄。有了國際互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)，買者便可以通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，毫不費(fèi)勁的找到自己需要的商品。從生產(chǎn)者的角度看，生產(chǎn)一件新產(chǎn)品并不是最困難的，最困難的是如何使消費(fèi)者知道新產(chǎn)品的存在和了解新產(chǎn)品的好處。此外，生產(chǎn)者還要花費(fèi)很大的力氣來收集消費(fèi)者的偏好，以便于生產(chǎn)符合市場需要的商品。所有這些都構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)學(xué)中交易成本的一部分，這是買主和賣主之間利用市場進(jìn)行交易的一種成本，交易成本的大量存在阻礙了市場交易的順利進(jìn)行并使交易的范圍受到局限。由于交易成本緣起于信息的不完善，因而改變倍息的不完善就可減少這類成本的發(fā)生。而互聯(lián)網(wǎng)恰好提供了這樣一種技術(shù)，在網(wǎng)上，信息傳送的快捷性和廣泛性大大降低了人們的搜尋成本.擴(kuò)大了人們的搜尋范圍，同時，廠商也能從網(wǎng)上及時方便地了解消費(fèi)者的偏好信息，從而大大降低了交易成本。
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（二）網(wǎng)絡(luò)通過對交易成本的影響而改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
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?網(wǎng)絡(luò)的作用不僅僅在于它能夠通過降低交易成本從而提商效率，其對經(jīng)濟(jì)更重要的作用還體現(xiàn)在通過對交易成本的影響而改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)革命帶來的不僅是企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與顧客的交易費(fèi)用的大幅降低，它所導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革應(yīng)該引起經(jīng)濟(jì)學(xué)家的關(guān)注?？扑乖?jīng)以交易成本解釋企業(yè)與市場的邊界，他認(rèn)為正是因?yàn)槭袌鲋写嬖谄崭哳~的交易成本，為了節(jié)省市場中的交易成本，生產(chǎn)鏈中的上游和下游的企業(yè)之間就會通過“垂直合并”的方法來減少市場的交易成本?；ヂ?lián)網(wǎng)的應(yīng)用可以極大地減少市場交易的“交易成本“，交易成本降低的一個直接的結(jié)果就是企業(yè)不必要再進(jìn)行垂直合并，而是更多地展開垂直分工，企業(yè)因此會變得更專業(yè)化一家企業(yè)會集中發(fā)展優(yōu)勢產(chǎn)品，對非核心產(chǎn)品和服務(wù)，企業(yè)會通過市場從其他企業(yè)得到。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)經(jīng)營的一個顯著特征是越來越似向于專業(yè)化，而不是“大而全’、“小而全”。生產(chǎn)的高度專業(yè)化意味著企業(yè)即使在相當(dāng)小的規(guī)模上也可以展開經(jīng)營并生存下去。比如汽車產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，原來大規(guī)模的汽車生產(chǎn)廠商不必要再自己生產(chǎn)汽車的各個部件，而是由高度專業(yè)化的小企業(yè)去專門生產(chǎn)某一種汽車組件。由于展開高度專業(yè)化分工，與傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)高度的進(jìn)人璧壘相比(如前期高傾的資金投入和研發(fā)投人)，這類企業(yè)的進(jìn)人壁壘也將變得很低，這意味著在該生產(chǎn)領(lǐng)域會生存無效類似這樣的企業(yè)。因此，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下汽車產(chǎn)業(yè)的寡頭壟斷結(jié)構(gòu)可能被打破，而代之以更傾向于競爭性的市場結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)由于經(jīng)營的專業(yè)化而導(dǎo)致的壟斷性市場結(jié)構(gòu)向競爭性市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的主要變化之一。
(三）網(wǎng)絡(luò)通過對企內(nèi)部結(jié)構(gòu)和企業(yè)規(guī)模的影晌而帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化
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在上一章關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下規(guī)模經(jīng)濟(jì)的探討中，我們知道企業(yè)內(nèi)部的“代理成本”極大地限制了企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。而企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的使用及企業(yè)管理模式由傳統(tǒng)的層級式向扁平式的轉(zhuǎn)化，則使企業(yè)的規(guī)模不再受傳統(tǒng)企業(yè)代理成本的制約，傳統(tǒng)企業(yè)規(guī)模收益遞減的規(guī)律將被打破，企業(yè)可以不斷擴(kuò)大其規(guī)模且仍能安享規(guī)模收益遞增的好處。比如一家廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下其規(guī)?？梢怨?yīng)某一省份，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，其規(guī)模可以擴(kuò)張至供應(yīng)整個地區(qū)至整個國家的產(chǎn)品需求，即在市場可容納的范圍之內(nèi)，由于規(guī)模收益遞增的作用，企業(yè)的平均成本將持續(xù)下降。
