關(guān)鍵詞的研究與選擇
??? 1、不了解用戶在搜索哪些關(guān)鍵詞，就談不上合理的關(guān)鍵詞布局。很多公司網(wǎng)站首頁(yè)目標(biāo)關(guān)鍵詞是網(wǎng)站設(shè)計(jì)人員想當(dāng)然的詞或者是公司名稱(chēng)，但是都是些根本不會(huì)有人搜索的詞。
進(jìn)行深入的關(guān)鍵詞研究，除了避免主要關(guān)鍵詞選擇重大失誤，也有助于所有關(guān)鍵詞在不同頻道頁(yè)的安排。
主要關(guān)鍵詞通常是搜索數(shù)量多的那2-3個(gè)，
搜索次數(shù)低一等級(jí)的有哪些?
這些詞之間的意義差異性有多大?
是否應(yīng)該安排獨(dú)立的頻道?哪些詞可以合并在一個(gè)頻道?
有多少這種中等程度的關(guān)鍵詞需要安排?
網(wǎng)站的整體架構(gòu)是否能夠滿足這些關(guān)鍵詞?
是否找到的關(guān)鍵詞太少，不足以使網(wǎng)站架構(gòu)足夠豐滿?
…… 等等。
2、恰當(dāng)評(píng)估首頁(yè)關(guān)鍵詞
做網(wǎng)站時(shí)，大部分人會(huì)覺(jué)得目標(biāo)定在本行業(yè)難的那個(gè)詞效果良好，搜索次數(shù)多，來(lái)的流量一定大。比如商企云科技就把目標(biāo)定在“網(wǎng)站建設(shè)”、“營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)”“北京營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)”上。
確定了首頁(yè)關(guān)鍵詞，那么頻道頁(yè)關(guān)鍵詞就相應(yīng)確定了。而首頁(yè)關(guān)鍵詞到底是應(yīng)該把目標(biāo)放在網(wǎng)站建設(shè)？網(wǎng)站制作？還是北京營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)？還是北京福田區(qū)網(wǎng)站建設(shè)？這需要考慮至少3個(gè)因素：
1)搜索次數(shù)。
2)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(現(xiàn)有排在前面網(wǎng)站)的實(shí)力。
3)自己愿意的花費(fèi)的時(shí)間、金錢(qián)、人力。
很多時(shí)候并不一定要把目標(biāo)定在難的關(guān)鍵詞上，尤其是對(duì)新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)。難度定的太高，兩三年還沒(méi)達(dá)到目標(biāo)的話，恐怕站長(zhǎng)就堅(jiān)持不住了。
3、每個(gè)頁(yè)面目標(biāo)關(guān)鍵詞不要超過(guò)2-3個(gè)
??? 很多站長(zhǎng)喜歡把很多關(guān)鍵詞放在首頁(yè)上，認(rèn)為首頁(yè)權(quán)重高，把關(guān)鍵詞放在首頁(yè)，得到排名的機(jī)會(huì)高一點(diǎn)。
如果你能找到的主要和次級(jí)關(guān)鍵詞不太多，一共四五個(gè)，那么這樣還可以接受。但如果重要和比較重要的相關(guān)關(guān)鍵詞有10多20個(gè)，那就不要勉強(qiáng)都擠在首頁(yè)上。
北京營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)的每一個(gè)頁(yè)面的目標(biāo)關(guān)鍵詞限制在2-3個(gè)，不然頁(yè)面內(nèi)容寫(xiě)作，內(nèi)部鏈接的安排，外部鏈接的錨文字等都會(huì)遇到矛盾無(wú)法解決。后的結(jié)果是，一個(gè)頁(yè)面也還只是能得到2-3個(gè)詞的排名而已。
不如提早規(guī)劃，把不同重要性的詞分布到不同的頁(yè)面。這對(duì)新網(wǎng)站尤其重要。
4、關(guān)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
長(zhǎng)尾理論大家都耳熟能詳了，運(yùn)用在seo中，有時(shí)候我反倒覺(jué)得強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)尾有點(diǎn)過(guò)頭了。對(duì)做SEO的人來(lái)說(shuō)，重要的是有長(zhǎng)尾意識(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)結(jié)構(gòu)安排，內(nèi)部鏈接，文章頁(yè)面的寫(xiě)作等方面，想到有長(zhǎng)尾這個(gè)概念就足以了。
真正能充分利用長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)，至少都要有數(shù)十萬(wàn)以上頁(yè)面。這種網(wǎng)站的長(zhǎng)尾效應(yīng)都是自然而然獲得的，而不可能進(jìn)行全面的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞研究。在大量文章頁(yè)面或產(chǎn)品頁(yè)面上，自然寫(xiě)作，突出非常單一的主題就足夠了，不必進(jìn)行刻意的關(guān)鍵詞研究。
5、避免多個(gè)頁(yè)面競(jìng)爭(zhēng)同一個(gè)關(guān)鍵詞
這也是很多北京營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站建設(shè)容易犯的毛病之一，網(wǎng)站里有多個(gè)頁(yè)面目標(biāo)關(guān)鍵詞是相同的。有的站長(zhǎng)認(rèn)為，首頁(yè)和幾個(gè)欄目頁(yè)都加強(qiáng)優(yōu)化同一組關(guān)鍵詞，這樣獲得排名的機(jī)會(huì)高一點(diǎn)。其實(shí)不然，應(yīng)該盡量避免這種情況。
同一個(gè)網(wǎng)站里競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)關(guān)鍵詞的，只應(yīng)該是一個(gè)頁(yè)面。這樣，無(wú)論是內(nèi)部鏈接安排，還是外部鏈接的建設(shè)，還有文案的寫(xiě)作，都能夠目標(biāo)精準(zhǔn)，不會(huì)分散精力。
關(guān)鍵詞的選擇要結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特性與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的理念來(lái)共同選擇的。
