說(shuō)起SEM，很多對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)了解的朋友都不陌生，sem營(yíng)銷(xiāo)也是目前為止見(jiàn)效最快的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式之一。SEM的英文是Search Engine Marketing，叫做搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，就是根據(jù)用戶(hù)使用搜索引擎的方式，利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)。那么SEM的具體目標(biāo)是什么?在下文將為您解答。
1、存在
SEM的基礎(chǔ)目標(biāo)是在搜索引擎中獲得被收錄的機(jī)會(huì)，讓搜索引擎知道網(wǎng)頁(yè)的存在。如果不能被收錄，SEM的其他目標(biāo)也不可能實(shí)現(xiàn)。我們的工作就是要讓網(wǎng)站上盡可能多的網(wǎng)頁(yè)獲得收錄，不管是欄目頁(yè)還是內(nèi)容頁(yè)，越多的頁(yè)面被收錄，網(wǎng)站獲得的營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)也就越多。
2、表現(xiàn)
第二個(gè)目標(biāo)是表現(xiàn)，是讓搜索引擎認(rèn)為網(wǎng)站有良好的表現(xiàn)，在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面盡可能獲得靠前的排名。試想一下如果你在搜索結(jié)果頁(yè)面會(huì)看靠后的內(nèi)容嗎，答案是不會(huì)的，一般用戶(hù)只會(huì)瀏覽第1、2頁(yè)靠前的少量?jī)?nèi)容。如果網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)排名靠后，那就有必要利用競(jìng)價(jià)廣告等形式來(lái)提高排名。
3、關(guān)注
僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果頁(yè)面獲得靠前的排名是不夠的，還需要獲得用戶(hù)的關(guān)注，有用戶(hù)去點(diǎn)擊網(wǎng)站頁(yè)面，才能提高用戶(hù)的點(diǎn)擊率。如果沒(méi)有用戶(hù)去點(diǎn)擊網(wǎng)站頁(yè)面，其他的也是白費(fèi)，用戶(hù)不去看網(wǎng)站提供的產(chǎn)品及服務(wù)，更不能去購(gòu)買(mǎi)了。
4、轉(zhuǎn)化
前三個(gè)目標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了，剩下的目標(biāo)就是要把進(jìn)入網(wǎng)站的用戶(hù)變成客戶(hù)，通過(guò)轉(zhuǎn)化為企業(yè)提高收益。轉(zhuǎn)化是通過(guò)各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，不單單是SEM的直接效果。
SEM營(yíng)銷(xiāo)的最主要工作是擴(kuò)大搜索引擎在營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中的比重，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索優(yōu)化，更多的挖掘企業(yè)的潛在客戶(hù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。
