神馬搜索的體系是和一致的，一般影響排名的是出價(jià)，創(chuàng)意，和質(zhì)量度，以及關(guān)鍵詞的匹配模式。價(jià)格可以算其中最關(guān)鍵的要素。
神馬搜索推廣關(guān)鍵詞如何設(shè)置出價(jià)？
關(guān)鍵詞出價(jià)設(shè)置
關(guān)鍵詞出價(jià)即您愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。出價(jià)和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響您的關(guān)鍵詞排名。即在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名越靠前。
我們建議您根據(jù)關(guān)鍵詞能為您帶來的商業(yè)價(jià)值的大小來設(shè)定出價(jià)，并在可承受的范圍內(nèi)設(shè)置較高的出價(jià)以保證排名靠前，獲得更好的推廣效果。
1、單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)的區(qū)別
1)單元出價(jià)：即同一推廣單元，新添加關(guān)鍵詞的統(tǒng)一出價(jià)。2)關(guān)鍵詞出價(jià)：即對(duì)特定關(guān)鍵詞單獨(dú)設(shè)置出價(jià)。若同時(shí)設(shè)置單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)，則以關(guān)鍵詞出價(jià)為準(zhǔn)。
2、什么是點(diǎn)擊價(jià)格
點(diǎn)擊價(jià)格是指您為網(wǎng)民的點(diǎn)擊訪問所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。臥龍推廣的計(jì)費(fèi)機(jī)制可以為您盡可能地節(jié)省預(yù)算，使實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不超過您的出價(jià)，甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價(jià)。您為一次點(diǎn)擊所支付的推廣費(fèi)用實(shí)際上是維持當(dāng)前推廣排名所需的最低費(fèi)用。點(diǎn)擊價(jià)格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價(jià)和質(zhì)量度等因素共同決定的。
對(duì)于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在您的出價(jià)不變的情況下，由于排名、質(zhì)量度因素隨時(shí)可能發(fā)生變動(dòng)，故同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格可能是不同的。
3、出價(jià)越高，排名就越靠前么
不一定。單純地依靠出價(jià)的提高并不一定能保證您排在想要的位置上。排名是由關(guān)鍵詞出價(jià)與質(zhì)量度這兩個(gè)因素共同決定的。在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，您的排名就越靠前。在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，您的排名靠越前。在不調(diào)整出價(jià)的情況下，您可以通過提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度來獲取更好的排名位置、更低的點(diǎn)擊價(jià)格，提升投資回報(bào)率。
4、我能看到別人的出價(jià)么
不能。出價(jià)作為您的商業(yè)策略的一部分將受到臥龍推廣隱私機(jī)制的嚴(yán)格保護(hù)，其他客戶將無法獲知您的出價(jià)信息，您也無法查看其他客戶的出價(jià)信息。
關(guān)鍵詞匹配模式
1、什么是關(guān)鍵詞匹配模式
在網(wǎng)民搜索時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對(duì)應(yīng)關(guān)系。一共有5種匹配模式可供您選擇，分別為：1、精確匹配。2、高級(jí)短語匹配(分為核心包含、同義包含、精確包含)3、廣泛匹配。
1)精確匹配
當(dāng)搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致或同義時(shí)，才會(huì)觸發(fā)推廣結(jié)果。
2)高級(jí)短語匹配
高級(jí)短語-精確包含：搜索詞需要完全包含關(guān)鍵詞。
高級(jí)短語-同義包含：除觸發(fā)搜索詞精確包含關(guān)鍵詞的結(jié)果外，還可以觸發(fā)同義詞替換后的結(jié)果;
高級(jí)短語-核心包含：除觸發(fā)精確和同義的結(jié)果外，還可以通過技術(shù)手段，自動(dòng)分析出客戶購買關(guān)鍵詞的冗余成分，去掉這些冗余成分后使關(guān)鍵詞語義基本無轉(zhuǎn)義，在匹配網(wǎng)民搜索詞時(shí)僅匹配去掉冗余后的核心部分。與網(wǎng)民檢索意圖，客戶業(yè)務(wù)以及地域等相關(guān)的詞不會(huì)被省略。
廣泛匹配：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
使用廣泛匹配的好處：
網(wǎng)民的搜索習(xí)慣千差萬別，在表達(dá)對(duì)同一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的需求時(shí)，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。您不可能把所有可能的搜索詞一一羅列出來，作為關(guān)鍵詞提交到系統(tǒng)中來，這就意味著商機(jī)的流失。
使用廣泛匹配，當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，即使您并未提交這些詞，您的推廣結(jié)果也可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，因此，廣泛匹配將給您帶來以下三方面的好處：
1、定位更多的潛在客戶，捕捉更多的商機(jī);
2、獲得更多展現(xiàn)機(jī)會(huì)，提升您的品牌在網(wǎng)民中的知名度;
3、節(jié)省大量的時(shí)間和精力，無需提交所有可能的搜索詞，不必?fù)?dān)心漏掉哪些關(guān)鍵詞。
如何批量修改匹配模式
操作方法如下：
1. 點(diǎn)擊導(dǎo)航“推廣管理”
2. 點(diǎn)擊關(guān)鍵詞所屬的推廣計(jì)劃名稱，進(jìn)入推廣單元列表
3. 點(diǎn)擊關(guān)鍵詞所屬的推廣單元名稱，進(jìn)入關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表
4. 勾選多個(gè)關(guān)鍵詞前的方框，點(diǎn)擊上方的【批量處理】-【修改匹配模式】按鈕可以進(jìn)行修改。
