本篇文章通過對創(chuàng)意的進一步分析，提煉出SEM競價過程中的4大創(chuàng)意撰寫根本原則，并結合我們十余年競價經驗，指出新手在創(chuàng)意撰寫時易犯的問題點。
創(chuàng)意撰寫4大原則
1. 語句要通順
單元內其他關鍵詞帶入要保證語句通順，關鍵詞分組要合理，無論是按語義分組還是按詞的長短分組，一定要先分析詞性。
2. 合理的通配符飄紅分配
也就是競價員常說的飄紅，飄紅的字樣就是通配符。通配符分為兩種：
地域通配符：只能放地域(如果標題里面用了地域通配符，描述中也應使用地域通配符); 關鍵詞通配符：只能放一個關鍵詞，飄紅2-3次。
3. 創(chuàng)意的相關性
SEM競價中，若創(chuàng)意與關鍵詞相關性差，會導致點擊率低;創(chuàng)意與著陸頁相關性差，會導致跳出率高;創(chuàng)意，關鍵詞，著陸頁相關性差，賬戶整體質量度會低。
4. 創(chuàng)意與實際匹配度
創(chuàng)意不能脫離實際，如果創(chuàng)意與現實不符，會導致消費高，訂單少;突出什么樣的優(yōu)勢就會吸引怎樣的顧客;突出產品的優(yōu)勢就會吸引關注產品的顧客;突出價格優(yōu)勢就會吸引關注價格的顧客。
創(chuàng)意撰寫易犯問題:
1.通配符用錯
通配符使用錯誤，通配符內出現不同關鍵詞;通配符內不是同一關鍵詞
2.pc端創(chuàng)意過短
創(chuàng)意不能是關鍵詞，至少是一句完整的話
3.語句不通順
強行插入關鍵詞導致語句生硬，換成其他關鍵詞不通順。(關鍵詞分組問題)
4.相關性差
相關性差創(chuàng)意與關鍵詞相關性差，偏主題
5.內容質量差
不能為湊數加入大量低質量，不相關的內容
理解創(chuàng)意的含義和作用是寫優(yōu)質創(chuàng)意的基礎，根據公司的產品或服務寫出優(yōu)質的創(chuàng)意，要做到創(chuàng)意不能脫離實際，要把核心的優(yōu)勢在創(chuàng)意中體現出來，牢記在撰寫創(chuàng)意常常出現的問題，不犯同樣的錯誤，錯誤越少，才會做最好。只有這樣每個細節(jié)都做到最好，才能真正通過SEM競價實現盈利。
