在互聯(lián)網(wǎng)營銷體系中，SEM競價(jià)推廣是極為重要的流量獲取環(huán)節(jié)。很多企業(yè)因SEM競價(jià)而受益，但也有些企業(yè)在SEM競價(jià)推廣上頻頻栽跟頭，大筆競價(jià)費(fèi)用投入，卻很難獲得詢盤增長，即便詢盤量好不容易上去了，轉(zhuǎn)化率卻讓人頭疼。
那么，企業(yè)到底該如何才能做好SEM競價(jià)呢?如何花更少的錢，達(dá)到更好的效果呢?這時(shí)候選擇好的競價(jià)關(guān)鍵詞就顯得尤為重要。
做SEM競價(jià)推廣該如何選擇比較好的關(guān)鍵詞?
1. 百度下拉框，相關(guān)搜索和熱搜
百度下拉框是百度根據(jù)抓取到的用戶搜索習(xí)慣，瀏覽熱度等信息進(jìn)行智能推薦，以方便用戶檢索相關(guān)的信息時(shí)使用，常出現(xiàn)在搜索框自動展開欄中;相關(guān)搜索是和搜索詞有相關(guān)性的的詞，展現(xiàn)在頁面下方;熱搜是用戶最近檢索信息用的比較多的詞。
百度下拉框、相關(guān)搜索和熱搜和我們搜索的字詞呈一定的關(guān)聯(lián)性，競價(jià)員在尋找核心詞時(shí)可可通過此類方式拓寬選詞思路。
2. 關(guān)鍵詞規(guī)劃師
“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”是百度推廣后臺里的一個(gè)選詞工具，我們在做網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候直接搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，就會在關(guān)鍵詞規(guī)劃師里直接拓展。
“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”不僅僅可以用來拓展關(guān)鍵詞，還可以用來對關(guān)鍵詞進(jìn)行效果預(yù)估、對關(guān)鍵詞的熱度進(jìn)行查詢、對流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。
同時(shí)“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”分為篩選區(qū)，信息區(qū)，候選區(qū)三個(gè)部分，以用來應(yīng)對不同的功能與需求，可以設(shè)置關(guān)鍵詞的出價(jià)，關(guān)鍵詞的匹配模式，進(jìn)行快速保存。
關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具中的流量查詢工具可以讓我們實(shí)時(shí)對關(guān)鍵詞的日均流量和日均檢索量進(jìn)行查詢，實(shí)時(shí)出價(jià)可以讓我們獲得關(guān)鍵詞較高的排名和展現(xiàn)參考價(jià)格。
3. 競價(jià)對手投放的關(guān)鍵詞
事實(shí)上，你的競爭對手已經(jīng)花費(fèi)了大量時(shí)間、精力和金錢為你選好了最好的關(guān)鍵詞。
尤其是長期做和你相同行業(yè)的競價(jià)推廣的商家，他們選擇的關(guān)鍵詞都是經(jīng)過長時(shí)間在SEM競價(jià)里測試過、篩選過的，轉(zhuǎn)化率很高的關(guān)鍵詞。
因此借鑒他們在SEM競價(jià)推廣里用的關(guān)鍵詞，是比較好的選擇。
4. SEM競價(jià)客服
競價(jià)客服，相信每一個(gè)SEM競價(jià)員都不陌生，其實(shí)競價(jià)客服在關(guān)鍵詞篩選方面也能給我們帶來很大幫助，因?yàn)樗麄兪种型颊莆沼卸鄠€(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞當(dāng)然也不例外。
而且他們能夠?yàn)槲覀兲峁┑年P(guān)鍵詞都是比較核心的關(guān)鍵詞，而且這些核心關(guān)鍵詞往往是流量效果比較好的流量詞，所以當(dāng)我們想要篩選關(guān)鍵詞的時(shí)候，與客服的交流就顯得至關(guān)重要了。
看到這里，相信你對如何獲取關(guān)鍵詞已經(jīng)有了一定的概念。
SEM競價(jià)推廣是一門博大精深的學(xué)問，它不僅是單純的調(diào)整價(jià)格、花錢買流量，想要做的好，離不開競價(jià)員的對產(chǎn)品、對行業(yè)的深入了解剖析。
我們的SEM競價(jià)員在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，一定會提前對負(fù)責(zé)的產(chǎn)品做細(xì)致了解，了解產(chǎn)品的屬性、功能及受眾的人群特性等信息，通過對基礎(chǔ)信息分析，初步得出一個(gè)明確方向后，再結(jié)合上述內(nèi)容做進(jìn)一步的關(guān)鍵詞規(guī)劃，并且在投放過程中，還會不斷優(yōu)化競價(jià)策略以提高廣告效果。也唯有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)SEM競價(jià)推廣的價(jià)值所在。
