??近期，百度減少了搜索結(jié)果中商業(yè)推廣展現(xiàn)的數(shù)量，要求推廣位不超過每頁展示位的30%。推廣位減少，企業(yè)應(yīng)采取哪些優(yōu)化措施獲得展現(xiàn)和爭取更多流量?
??企業(yè)面對(duì)推廣位更加稀缺的現(xiàn)狀，可以通過提升流量保障推廣效果。這里筆者向大家介紹了三個(gè)提升流量的最基本方式：
??1.保展現(xiàn)：在核心詞上提價(jià)，通過長尾詞，補(bǔ)上展現(xiàn)的空缺;
??2.保質(zhì)量：提升推廣內(nèi)容的質(zhì)量，豐富樣式，吸引更多網(wǎng)民點(diǎn)擊;
??3.保信譽(yù)：保持良好的信用記錄，提高賬戶信用評(píng)分有助于獲得更優(yōu)排位;
??以下是筆者對(duì)“三?！狈ǖ脑敿?xì)介紹：
??保展現(xiàn)
??1)重點(diǎn)詞提價(jià)：
??首先，需要我們結(jié)合過往的數(shù)據(jù)，找到能帶來高轉(zhuǎn)化的詞，然后再對(duì)這部分詞適當(dāng)調(diào)整出價(jià)。保展現(xiàn)并不等于隨意給關(guān)鍵詞加價(jià)獲取展現(xiàn)量，而是要找準(zhǔn)高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，把錢花在刀刃上。
??在提價(jià)時(shí)，我們可以通過出價(jià)模擬器試探調(diào)整出價(jià)。通過反復(fù)試探，最終選擇合適的出價(jià)。
??2)適量擴(kuò)充匹配：
??保證展現(xiàn)量的另一種方式就是開源，適當(dāng)放寬匹配模式是其中的一種方法。這個(gè)方法比較適合目前賬戶內(nèi)匹配模式比較精準(zhǔn)的推廣客戶朋友們，和一些搜索量本身相對(duì)較少的行業(yè)。需要注意的是，放寬的度需要把控好，不要急于求成將匹配設(shè)得過于廣泛，并且更改設(shè)置后要做好監(jiān)控，及時(shí)添加否定關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。
??3)加詞：
??另一種開源的方法就是添加關(guān)鍵詞了。獲取新詞的渠道有很多，比如可以借助搜索詞報(bào)告，了解網(wǎng)民都在搜什么;也可以關(guān)注百度統(tǒng)計(jì)中實(shí)時(shí)訪客看到訪客來源及搜索詞等信息;還可以根據(jù)關(guān)鍵詞規(guī)劃師推薦，添加一些黑馬詞。
??保質(zhì)量
??在保質(zhì)量方面需要我們優(yōu)化創(chuàng)意，豐富樣式。商業(yè)推廣的標(biāo)識(shí)變得更加明顯之后，創(chuàng)意的撰寫也變得更加重要。只有針對(duì)性更強(qiáng)的、甚至更有時(shí)效性的創(chuàng)意，才能夠抓住網(wǎng)民的眼球。
??在創(chuàng)意撰寫有幾點(diǎn)提示可幫助更好的轉(zhuǎn)化：
??1)保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;
??2)豐富創(chuàng)意樣式，圖文并茂吸引眼球，善用蹊徑、閃投等樣式;
??3)突出自己產(chǎn)品及服務(wù)的特色;
??4)落地頁的選擇，不同創(chuàng)意引導(dǎo)的落地頁盡量區(qū)分，以防頁面內(nèi)容與創(chuàng)意相關(guān)度低引起潛在用戶流失;
??5)pc與移動(dòng)端創(chuàng)意展現(xiàn)的區(qū)分。
??保信譽(yù)
??除了推廣位變少外，將信用分引入到排序中也是一個(gè)主要變化。這里要注意不要把信譽(yù)分和加V等級(jí)混淆，保持良好的信用記錄我們必須保證推廣內(nèi)容合法、真實(shí)、安全、優(yōu)質(zhì)。網(wǎng)站推廣的持續(xù)穩(wěn)定有助于提升信用評(píng)分。
??如果初級(jí)玩法你已經(jīng)駕輕就熟，進(jìn)階的推廣攻略可幫助你更好的管理賬戶，獲得流量。
??進(jìn)階攻略
??進(jìn)階方法主要考慮下面這兩個(gè)問題：
??1.提價(jià)值：在一些看似沒有價(jià)值的泛流量中，如何撈回有潛在價(jià)值的那一部分;
??2.提流量：嘗試在現(xiàn)有的投放流量之外，如何開疆?dāng)U土，發(fā)現(xiàn)新大陸。
??提價(jià)值
??提價(jià)值主要通過搜索再營銷的方式挖掘流量，具體方法如下：
??1)創(chuàng)建再營銷計(jì)劃，把一些通用詞、大流量詞里面的商機(jī)撈回來。
??在此，我向大家舉例說明?！靶『⒖人栽趺崔k”這類詞流量非常大，但是商業(yè)價(jià)值不高。如果單純投放這個(gè)關(guān)鍵詞，會(huì)導(dǎo)致高消費(fèi)、低轉(zhuǎn)化的情況產(chǎn)生。這時(shí)候可以建立一個(gè)再營銷專屬計(jì)劃，然后綁定特定人群，如搜索過“小兒咳嗽藥”的人，這樣可以控制廣告只對(duì)這些人展現(xiàn)，撈回泛流量中的潛在商機(jī)。
??2)現(xiàn)有的計(jì)劃對(duì)再營銷人群溢價(jià)，提高目標(biāo)人群的競(jìng)爭力。
??對(duì)于現(xiàn)有的計(jì)劃，如果想要提高競(jìng)爭力，也可以通過溢價(jià)工具對(duì)其設(shè)置再營銷溢價(jià)系數(shù)，在有價(jià)值的流量里面提升競(jìng)爭力，比單純提升出價(jià)會(huì)更加有的放矢，在拓流量的同時(shí)節(jié)約成本。
??提流量
??1)分時(shí)段出價(jià)：對(duì)于平時(shí)不投放的時(shí)段，可用較低價(jià)格進(jìn)行試探，并持續(xù)挖掘能帶來流量的時(shí)段;
??2)分匹配模式出價(jià)：適當(dāng)放寬匹配模式，降低系數(shù)進(jìn)行流量補(bǔ)余;
??3)排名傾向自動(dòng)出價(jià)：要確保賬戶中重點(diǎn)詞展現(xiàn)
??4)位置指導(dǎo)價(jià)：盡量提升展現(xiàn)的概率
??出奇制勝
??除以上介紹的方法外，還有沒有一些方法，能夠另辟蹊徑，助你在這場(chǎng)戰(zhàn)役里面處于不敗之地呢?下面筆者為大家再推薦一些優(yōu)化技巧。
??1)傾向移動(dòng)投放
??本次改革對(duì)移動(dòng)端推廣影響相對(duì)較小，可以適當(dāng)追加移動(dòng)端的投放預(yù)算。在投放移動(dòng)端的時(shí)候，需要注意以下幾點(diǎn)：
??1.手機(jī)屏幕和pc端大小相差甚遠(yuǎn)，使用場(chǎng)景更適合即時(shí)性的信息;
??2.移動(dòng)端搜索傾向于長尾流量，可增加長尾詞的占比。如果對(duì)關(guān)鍵詞的流量無法把握，可以在關(guān)鍵詞規(guī)劃師里進(jìn)行流量查詢;
??3.投放移動(dòng)端的同時(shí)，不要忘記加強(qiáng)移動(dòng)站的建設(shè)，注意落地頁的選擇，有效的吸引網(wǎng)民，提升轉(zhuǎn)化。
??2)多渠道輔助
??投放搜索推廣的同時(shí)，可以選擇更多渠道輔助投放，如：小頻道推廣、品牌類產(chǎn)品、網(wǎng)盟、DSP等等，全面提升自身品牌或品類的知名度，激發(fā)網(wǎng)民主動(dòng)檢索的需求，從而在搜索推廣上獲得更好的表現(xiàn)和收益。
??3)防御惡意點(diǎn)擊
??使用商盾用來屏蔽惡意點(diǎn)擊，為你的投放保駕護(hù)航。
??操作路徑：工具中心-商盾3.0-展現(xiàn)屏蔽-屏蔽管理-訪客策略屏蔽
??操作路徑：工具中心-商盾3.0-展現(xiàn)屏蔽-防護(hù)診斷-高危訪客
