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健康的競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)是怎么樣的?

sqy | 2020-01-15 | 分享至:

  根據(jù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),我們發(fā)現(xiàn)推廣效果較好的賬戶在結(jié)構(gòu)上一般都符合以下數(shù)量比例:

  1. 每個(gè)賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)

  一般來(lái)說(shuō),較多的推廣計(jì)劃和推廣單元意味著您對(duì)關(guān)鍵詞的細(xì)分更透徹,能夠以更精準(zhǔn)的方式定位更多的潛在客戶。即便您只在一個(gè)地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù),也可以從多個(gè)角度對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類,并搭配更有針對(duì)性的創(chuàng)意,通過(guò)提升關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性來(lái)提升點(diǎn)擊率與質(zhì)量度,優(yōu)化推廣效果。

  2. 每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過(guò)30,建議保持在5-15之間

  如果關(guān)鍵詞數(shù)量太少,可能導(dǎo)致該推廣單元缺乏展現(xiàn)機(jī)會(huì),不能定位更多的潛在客戶,起不到推廣效果。如果關(guān)鍵詞太多,可能無(wú)法保證每個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間都有較高的相關(guān)性,無(wú)法吸引網(wǎng)民關(guān)注,造成點(diǎn)擊率較低,進(jìn)一步影響您的質(zhì)量度。建議您將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元,并將每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量保持在5-15之間,如超過(guò)30,請(qǐng)利用關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)移功能盡可能地予以拆分。


健康的競(jìng)價(jià)推廣賬戶結(jié)構(gòu)是怎么樣的?


  3. 每個(gè)推廣單元內(nèi)至少有與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的2條創(chuàng)意

  在網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí),關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的各條創(chuàng)意均有展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在不同的展現(xiàn)位置,創(chuàng)意的展現(xiàn)效果有所不同,請(qǐng)注意創(chuàng)意中描述1的完整性。對(duì)于同一組關(guān)鍵詞,您可以在不同的創(chuàng)意中嘗試不同的產(chǎn)品賣點(diǎn)、風(fēng)格和表達(dá)方式,并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告來(lái)對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)網(wǎng)民的吸引力,不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量。

  我們也給出了優(yōu)質(zhì)賬戶模型,供您參考。

  通過(guò)賬戶結(jié)構(gòu)的梳理和優(yōu)化,您的推廣效果可能得到數(shù)倍提升,比如,將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元,并使用通配符制作更有針對(duì)性的創(chuàng)意,關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性可以得到顯著改善,點(diǎn)擊率可能實(shí)現(xiàn)150%-200%的增長(zhǎng)。 競(jìng)價(jià)猿必備100篇SEM教程(吐血版)

  設(shè)計(jì)賬戶結(jié)構(gòu)的過(guò)程,也是您對(duì)推廣目的進(jìn)行重新梳理的過(guò)程,要建立條理清晰、便于管理的賬戶,您需要對(duì)業(yè)務(wù)推廣目標(biāo)和現(xiàn)狀進(jìn)行全盤考慮,并在分析統(tǒng)計(jì)報(bào)告和推廣效果的基礎(chǔ)上持續(xù)優(yōu)化。特別是隨著您的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的調(diào)整和關(guān)鍵詞的增刪變動(dòng),您可能需要不斷重組您的賬戶結(jié)構(gòu),以獲得最佳的推廣效果。

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