雖說現(xiàn)在大部分企業(yè)和網(wǎng)站建設(shè)從業(yè)人員對(duì)于“競(jìng)價(jià)”都抱怨太過燒錢，簡直是個(gè)無底洞。但是罵歸罵，大家還是在用。沒辦法，誰叫百度現(xiàn)在市場(chǎng)占有率那么強(qiáng)悍呢，就算是新興崛起的360，它也得做競(jìng)價(jià)。至于谷歌，它有adsense，雖然和競(jìng)價(jià)不完全相同，但也相通。所以就只做seo不做sem的朋友，也應(yīng)該對(duì)競(jìng)價(jià)是有一定的了解。下面小編就分享一下一般初學(xué)需要了解的四個(gè)競(jìng)價(jià)排名的基礎(chǔ)建議。
一、處理非正常點(diǎn)擊
非正常點(diǎn)擊很多做sem的朋友稱之為惡意點(diǎn)擊。大家知道，在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的競(jìng)價(jià)內(nèi)容，用戶點(diǎn)一下，就會(huì)扣掉一次競(jìng)價(jià)的費(fèi)用。由于出于無聊，搜索自己不關(guān)心的詞，然后再點(diǎn)競(jìng)價(jià)推廣的鏈接，這樣的人不能說沒有，但其實(shí)是非常少的。正常一點(diǎn)的是用戶點(diǎn)了進(jìn)去發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不吸引或是標(biāo)題黨之類的，不會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)。
其實(shí)最多的非正常點(diǎn)擊會(huì)出現(xiàn)在同行，百度的營銷人員，推銷競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)的公司。前兩個(gè)就不說了，這個(gè)推銷競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)的公司就是自己是幫其他企業(yè)操作競(jìng)價(jià)帳號(hào)，賺取自己業(yè)務(wù)費(fèi)。其實(shí)這些公司業(yè)務(wù)上是沒問題的。理論上他們幫公司節(jié)省了聘請(qǐng)sem人員和學(xué)習(xí)與實(shí)踐sem的時(shí)間。企業(yè)付給競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)公司相應(yīng)的費(fèi)用，各取所需。但有一些不怎么道德的競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)公司會(huì)像企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，利用軟件惡意點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)鏈接。形成公司不能好好駕馭sem的情況，從而促使企業(yè)聘請(qǐng)競(jìng)價(jià)業(yè)務(wù)公司。
百度對(duì)自己的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)升級(jí)后，據(jù)百度的說法，已經(jīng)有效減少了95%的非正常點(diǎn)擊。但這個(gè)只是百度的說法，是不是這樣的。競(jìng)價(jià)用戶自己感覺才是重要的。其實(shí)說實(shí)話，非正常點(diǎn)擊是無法完全避免的。有朋友說可以聯(lián)合同行商議大家不要惡意點(diǎn)擊對(duì)方，這個(gè)方法可以試一下，但實(shí)際效果就只能看所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況了。對(duì)待這以上這些非正常點(diǎn)擊，也可以說是惡意點(diǎn)擊的方法主要有兩個(gè)。
1、屏蔽無效的ip
在競(jìng)價(jià)后臺(tái)與自己的站長工具可以查出點(diǎn)擊鏈接的ip，如果一個(gè)ip點(diǎn)擊超過3次以上，但還沒形成成交或者咨詢的話。哪怕這個(gè)是正常的點(diǎn)擊，以后這個(gè)ip成交的機(jī)率也是非常的低的。可以在競(jìng)價(jià)后臺(tái)中進(jìn)行屏蔽。對(duì)非正常點(diǎn)擊，屏蔽ip暫時(shí)還是有相當(dāng)?shù)男Ч摹?/p>
2、降低成交率不高的詞出價(jià)
有些比較多人搜的詞不一定成交率就高，不用想當(dāng)然地抬高價(jià)錢。直接的標(biāo)準(zhǔn)就是競(jìng)價(jià)后臺(tái)的數(shù)據(jù)。哪些詞點(diǎn)擊高，但卻沒有成交?？梢韵鄬?duì)的降低這些詞的出價(jià)，甚至可以取消一些效果不好的詞。
二、找到合適的關(guān)鍵詞
競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞設(shè)置方面，最好不要用太空泛的關(guān)鍵詞，如“手機(jī)”“買車”“電腦”這些詞?？梢栽O(shè)置精確一點(diǎn)的長尾詞?？赡苡械娜藭?huì)想到“三星galaxy s4手機(jī)”“進(jìn)口寶馬x6”“華碩x550電腦”這樣的詞。這些詞雖然搜索量也是非常大的，但如果你是賣相關(guān)產(chǎn)品的，就不要設(shè)置這樣的詞了。因?yàn)樗阉鬟@些詞的人很大部份都是要了解資訊的，只是想了解這些產(chǎn)品的一些性能、測(cè)評(píng)等，不是已經(jīng)決定要購買的一群用戶。所以關(guān)鍵詞還可以進(jìn)一步設(shè)置一下，比如設(shè)置成“買三星galaxy s4”“進(jìn)口寶馬x6”“華碩x550電腦”之類的詞。
三、確定投放地域
如果你是賣產(chǎn)品或服務(wù)的，不一定全世界的客戶你都能做，比如一些攝影公司，裝修公司等。一般都只會(huì)做省內(nèi)的客戶，所以在競(jìng)價(jià)的后臺(tái)可以設(shè)置展示給哪個(gè)區(qū)域的用戶，比如只設(shè)置云南省的客戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)才會(huì)顯示，那湖南，江西等省的用戶就算和云南省的客戶搜索同一個(gè)關(guān)鍵詞，也不會(huì)看到你競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞。
四、是否采用百度建議或推廣工具建議
我認(rèn)為百度的建議與推廣工具的建議只能作為參考。這些建議，特別是百度的，都是想辦法讓你多花錢、多提價(jià)、多用詞。多花錢的效果當(dāng)然會(huì)比少花錢的效果要好一點(diǎn)了。但我們不是不舍得花錢，我們要的是懂花錢，懂花錢不一定就是要多花錢。
以上說的四個(gè)關(guān)于競(jìng)價(jià)排名的基礎(chǔ)建議，感興趣的朋友不妨可以參考一下。
