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PPC競價(jià)排名,有點(diǎn)擊,沒咨詢的原因是什么?

admin | 2020-03-09 | 分享至:

  對于PPC競價(jià)排名,相信每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人事都并不陌生,它通常包括:常見的搜索引擎競價(jià)排名,比如:百度SEM,以及一些相關(guān)DSP廠商推出的廣告點(diǎn)擊付費(fèi)系統(tǒng)。

  隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷成本的逐漸提高,廣告投放行業(yè)競爭也異常激烈,諸多因素導(dǎo)致,PPC競價(jià)排名的投放,經(jīng)常是有點(diǎn)擊,而沒有任何咨詢。

  那么,PPC競價(jià)排名,為什么有點(diǎn)擊,沒咨詢?

  根據(jù)以往針對PPC相關(guān)廣告投放的經(jīng)歷,我們認(rèn)為產(chǎn)生上述問題的原因,主要包括如下內(nèi)容:

  1、關(guān)鍵詞匹配

  通常在我們操作PPC競價(jià)排名的時(shí)候,由于新手上線,偶爾會(huì)針對特定關(guān)鍵詞進(jìn)行廣泛匹配,這經(jīng)常使得目標(biāo)網(wǎng)頁產(chǎn)生大量的點(diǎn)擊,但由于關(guān)鍵詞匹配的相關(guān)度不高,使得精準(zhǔn)流量相對較少,從而使得關(guān)鍵詞競價(jià)排名的效果,大大折扣。

  因此,在做關(guān)鍵詞匹配的時(shí)候,盡量確保:

  ① 避免選擇點(diǎn)擊單價(jià)相對較低且寬泛的目標(biāo)詞。

 ?、?真實(shí)理解關(guān)鍵詞的潛在意圖,特別面臨季節(jié)性周期的時(shí)候,比如:車載玻璃水,在夏季與冬季搜索,還是有一定潛在區(qū)別的。

 ?、?優(yōu)選點(diǎn)擊單價(jià)高的詞,精細(xì)化計(jì)算ROI,確保高點(diǎn)擊,高轉(zhuǎn)化。


PPC競價(jià)排名,有點(diǎn)擊,沒咨詢的原因是什么?


  2、頁面體驗(yàn)

  從目前來看,頁面體驗(yàn),這幾年相比早期的PPC競價(jià)排名,顯得格外重要,即使你的目標(biāo)關(guān)鍵詞相對精準(zhǔn),而頁面體驗(yàn)度差,也非常容易導(dǎo)致客戶,點(diǎn)擊就跳出,沒有任何咨詢,它主要包括:

 ?、?頁面樣式:是否滿足大部分用戶的視覺體驗(yàn),特別是網(wǎng)頁邏輯結(jié)構(gòu),產(chǎn)品與頁面色彩的匹配。

 ?、?頁面文字:有的時(shí)候文字不在多,而在是否能夠真正打動(dòng)目標(biāo)用戶的購買決策,比如:提供全面的解決方案。

  ③ 頁面視頻:是否提供高質(zhì)量短視頻,可以快速吸引目標(biāo)用戶眼球。

  3、著陸頁匹配

  對于營銷人員,在早期進(jìn)行PPC競價(jià)排名的時(shí)候,經(jīng)常習(xí)慣性的采用,統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的著陸頁設(shè)計(jì),而在實(shí)際案例的運(yùn)營中,我們發(fā)現(xiàn),針對不同用戶群體與產(chǎn)品特性,選擇多樣化的著陸頁匹配,將會(huì)有效的提高頁面咨詢量與轉(zhuǎn)化率。

  4、品牌建設(shè)

  品牌對于任何一個(gè)廣告投放,都是具有一定吸引力的,如果你的品牌聲譽(yù),鮮為人知,實(shí)際上很難在早期產(chǎn)生有效的咨詢。

  通過PPC點(diǎn)擊所來的流量,有的時(shí)候經(jīng)常需要二次審查。

  因此,你需要在多個(gè)渠道,布局你的品牌影響力,比如:不斷保持社交媒體的活躍度。

  5、平臺選擇

  對于PPC競價(jià)排名而言,選擇平臺很重要,特別是針對不同產(chǎn)品,所適用的平臺略有不同,比如:對于seo而言,粉絲通的投放,相比號外投放,轉(zhuǎn)化率高的多,它通常由平臺屬性所決定。

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