對于PPC競價(jià)排名，相信每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人事都并不陌生，它通常包括：常見的搜索引擎競價(jià)排名，比如：百度SEM，以及一些相關(guān)DSP廠商推出的廣告點(diǎn)擊付費(fèi)系統(tǒng)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷成本的逐漸提高，廣告投放行業(yè)競爭也異常激烈，諸多因素導(dǎo)致，PPC競價(jià)排名的投放，經(jīng)常是有點(diǎn)擊，而沒有任何咨詢。
那么，PPC競價(jià)排名，為什么有點(diǎn)擊，沒咨詢?
根據(jù)以往針對PPC相關(guān)廣告投放的經(jīng)歷，我們認(rèn)為產(chǎn)生上述問題的原因，主要包括如下內(nèi)容：
1、關(guān)鍵詞匹配
通常在我們操作PPC競價(jià)排名的時(shí)候，由于新手上線，偶爾會(huì)針對特定關(guān)鍵詞進(jìn)行廣泛匹配，這經(jīng)常使得目標(biāo)網(wǎng)頁產(chǎn)生大量的點(diǎn)擊，但由于關(guān)鍵詞匹配的相關(guān)度不高，使得精準(zhǔn)流量相對較少，從而使得關(guān)鍵詞競價(jià)排名的效果，大大折扣。
因此，在做關(guān)鍵詞匹配的時(shí)候，盡量確保：
① 避免選擇點(diǎn)擊單價(jià)相對較低且寬泛的目標(biāo)詞。
?、?真實(shí)理解關(guān)鍵詞的潛在意圖，特別面臨季節(jié)性周期的時(shí)候，比如：車載玻璃水，在夏季與冬季搜索，還是有一定潛在區(qū)別的。
?、?優(yōu)選點(diǎn)擊單價(jià)高的詞，精細(xì)化計(jì)算ROI，確保高點(diǎn)擊，高轉(zhuǎn)化。
2、頁面體驗(yàn)
從目前來看，頁面體驗(yàn)，這幾年相比早期的PPC競價(jià)排名，顯得格外重要，即使你的目標(biāo)關(guān)鍵詞相對精準(zhǔn)，而頁面體驗(yàn)度差，也非常容易導(dǎo)致客戶，點(diǎn)擊就跳出，沒有任何咨詢，它主要包括：
?、?頁面樣式：是否滿足大部分用戶的視覺體驗(yàn)，特別是網(wǎng)頁邏輯結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品與頁面色彩的匹配。
?、?頁面文字：有的時(shí)候文字不在多，而在是否能夠真正打動(dòng)目標(biāo)用戶的購買決策，比如：提供全面的解決方案。
③ 頁面視頻：是否提供高質(zhì)量短視頻，可以快速吸引目標(biāo)用戶眼球。
3、著陸頁匹配
對于營銷人員，在早期進(jìn)行PPC競價(jià)排名的時(shí)候，經(jīng)常習(xí)慣性的采用，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的著陸頁設(shè)計(jì)，而在實(shí)際案例的運(yùn)營中，我們發(fā)現(xiàn)，針對不同用戶群體與產(chǎn)品特性，選擇多樣化的著陸頁匹配，將會(huì)有效的提高頁面咨詢量與轉(zhuǎn)化率。
4、品牌建設(shè)
品牌對于任何一個(gè)廣告投放，都是具有一定吸引力的，如果你的品牌聲譽(yù)，鮮為人知，實(shí)際上很難在早期產(chǎn)生有效的咨詢。
通過PPC點(diǎn)擊所來的流量，有的時(shí)候經(jīng)常需要二次審查。
因此，你需要在多個(gè)渠道，布局你的品牌影響力，比如：不斷保持社交媒體的活躍度。
5、平臺選擇
對于PPC競價(jià)排名而言，選擇平臺很重要，特別是針對不同產(chǎn)品，所適用的平臺略有不同，比如：對于seo而言，粉絲通的投放，相比號外投放，轉(zhuǎn)化率高的多，它通常由平臺屬性所決定。
