對于一個企業(yè)網(wǎng)站而言,從商業(yè)的角度,通常是以銷售產(chǎn)品與服務(wù)為目標(biāo),只要投入與產(chǎn)出比在一定的合理范圍內(nèi),它并不考量,你采用什么營銷渠道。
我們知道SEM在企業(yè)營銷推廣中,扮演著重要的角色,它與搜索引擎高度依存,作為一個成熟的企業(yè),我們有必要考量,是否需要SEM廣告投放。
那么,企業(yè)該如何衡量是否需要SEM廣告投放?
1、足夠的資源
我們知道SEM是一個快速燒錢的事兒,對于一個初創(chuàng)企業(yè),它非常昂貴,特別是一些醫(yī)院網(wǎng)站推廣,單次點擊價格極高,而成交周期又相對較長。
如果你有充足的預(yù)算,并且有足夠強(qiáng)的資源做支撐,比如:
?、?優(yōu)秀的開發(fā)者:他可以幫助你設(shè)計完美的落地頁。
② 聰慧文案編輯:她可以幫助你撰寫高轉(zhuǎn)化的文案。
你可以,嘗試?yán)肧EM廣告投放,去尋找更多的潛在訂單。
2、優(yōu)秀的人才
對于網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊而言,任何一種推廣方式,只要有利可圖就值得嘗試,我們知道sem推廣,所獲取的流量都是相對精準(zhǔn)的流量,它具備極高的轉(zhuǎn)化率。
成熟的SEM人才,很難得,如果你的團(tuán)隊有人精通SEM,它基本上可以根據(jù)不同的行業(yè),不同的關(guān)鍵詞搜索量,特定的落地頁與文案模板,對ROI進(jìn)行有效的預(yù)估。
在特定情況下,有必要發(fā)揮專項人才的最大潛力,擴(kuò)大企業(yè)營銷推廣的渠道。
3、seo競爭激烈
經(jīng)常有人在討論SEO與SEM的區(qū)別,實際上當(dāng)進(jìn)入網(wǎng)站瓶頸期的時候,你會發(fā)現(xiàn)搜索引擎自然排名的流量獲取,異常艱難。
那么,這個時候有必要利用SEM,去突破競爭度較高的關(guān)鍵詞,壓制對方的排名,截取對方的有效流量,從而彌補(bǔ)缺失的流量。
4、投資回報率
如果你發(fā)現(xiàn)在你所屬的行業(yè),并沒有過多的企業(yè)開通SEM,那么這基本上是撿流量的千載難逢的機(jī)會,缺少競爭對手,意味著廣告投放的成本很低,有的時候針對個別的行業(yè),你會發(fā)現(xiàn),它的點擊成本低到幾毛錢。
這個時候,即使你并沒有專業(yè)的SEM人才,都有可能產(chǎn)生極高的回報率,比如:一些非常細(xì)微垂直的機(jī)械行業(yè),可能只是一個螺絲帽,但流量的轉(zhuǎn)化成本極高。
當(dāng)我們提到SEM廣告投放的時候,經(jīng)常伴隨著高額的推廣費(fèi)用,但這并不是衡量一個企業(yè)是否需要SEM的唯一指標(biāo),它需要衡量多方面因素,甚至有的時候為了品牌的宣傳,即使是光投錢,也有可能是企業(yè)戰(zhàn)略的首選。