我經(jīng)歷過(guò)的企業(yè)，幾乎沒(méi)有不做SEM的。因?yàn)閷?duì)于一個(gè)企業(yè)，特別是一種中小企業(yè)，SEM有效的解決了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：開(kāi)展難、效果差、成本高、推廣平臺(tái)單一等瓶頸。
大多數(shù)都是想通過(guò)網(wǎng)站賺錢(qián)的， sem營(yíng)銷(xiāo)是為企業(yè)提供一站式、全方位資源整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，不斷增加企業(yè)的曝光率。對(duì)于很多公司來(lái)說(shuō)，百度競(jìng)價(jià)帶來(lái)的流量占整體流量的大多數(shù)，當(dāng)然這是在運(yùn)營(yíng)人員將投入產(chǎn)出比做到合理的范圍內(nèi)的前提下。
1.到底該怎么做好SEM
網(wǎng)上有很多教如何做SEM的文章，如果你全部都學(xué)，那很難做好，因?yàn)楦?jìng)價(jià)不是技巧，而是一整套系統(tǒng)，需要按照系統(tǒng)的思維來(lái)操作。
2.百度賬戶(hù)搭建要好好研究
如果你要將一個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行推廣，那么你要做好以下充分準(zhǔn)備工作，從而為準(zhǔn)備進(jìn)行下一階段搭建賬戶(hù)進(jìn)行推廣。
首先要進(jìn)行市場(chǎng)分析，人群定位，整理出有關(guān)這個(gè)項(xiàng)目所需的所有關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)。這里所建議的一點(diǎn)是，不同屬性的關(guān)鍵詞分類(lèi)，能分多細(xì)就分多細(xì)，這也是為一個(gè)精細(xì)化的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)在推廣前做好準(zhǔn)備。
3.精細(xì)化賬戶(hù)
這里在詳細(xì)說(shuō)明一點(diǎn)，一個(gè)精細(xì)化賬戶(hù)指的是：每個(gè)計(jì)劃下，各個(gè)推廣單元內(nèi)添加的關(guān)鍵詞和關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)是否一一對(duì)應(yīng)。這也是最終決定著賬戶(hù)后期上線(xiàn)推廣后，流量是否精準(zhǔn)，網(wǎng)站的訪(fǎng)客是不是你的目標(biāo)客戶(hù)，能否產(chǎn)生詢(xún)盤(pán)和訂單。
往往一個(gè)推廣賬戶(hù)沒(méi)能發(fā)揮出最大的推廣效果來(lái)，一半原因在于我們的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)搭建有關(guān)，另一半原因在于推廣人員的投放策略有關(guān)。
4.賬戶(hù)后期優(yōu)化
賬戶(hù)上線(xiàn)后你可能會(huì)遇到以下這些情況：關(guān)鍵詞沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)量很低。擴(kuò)充匹配模式：廣泛匹配，短語(yǔ)匹配(包含三種模式)，精確匹配，不同的匹配模式會(huì)帶來(lái)不同的效果，廣泛匹配的展現(xiàn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短語(yǔ)匹配，短語(yǔ)匹配遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于精確匹配。
這三種匹配模式有利也有弊，因此通過(guò)擴(kuò)充匹配模式之后，一定要觀察展現(xiàn)是否有提升，點(diǎn)擊是否有變化。
