很多網(wǎng)站在建站初期,seo和SEM一起上陣,雖然在短時間內(nèi)獲得了很好的自然排名和點擊率,但是轉(zhuǎn)化率卻始終停滯不前,這到底是什么原因?qū)е碌?
首先我們要知道,出現(xiàn)這種問題的因素分為兩大類,即可控因素和不可控因素。
首先我們來說一說不可控因素。常見的不可控因素包括:
1.自身品牌問題:如果說自身品牌在市場上有負面新聞,正處于風(fēng)口浪尖的時候,就算你妙筆生花寫出了絕妙的創(chuàng)意,吸引了網(wǎng)民點擊進入網(wǎng)站。
2.季節(jié)問題:每個行業(yè)都其推廣的淡季與旺季,這與產(chǎn)品特點和行業(yè)周期有關(guān)。
比如青少年教育行業(yè)的推廣旺季在寒暑假,成人教育的推廣旺季在春節(jié)之后;婚紗攝影的推廣旺季在春暖花開和秋高氣爽之際,而酷暑和嚴寒則是淡季。在淡季轉(zhuǎn)化量會降低
3.惡意點擊:這是競價行業(yè)的千古難題,前陣子小編也就惡意點擊這個問題推送了文章,目前主流的解決方法也介紹過,大家可以按照文章里的方法進行實踐。
接下來是可控因素,SEMer可控因素都有哪些呢?
1.關(guān)鍵詞選詞問題:在SEM中,關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)民的需求,網(wǎng)民搜索什么詞,就意味著他有什么樣的需求。既然如此,我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。常見的關(guān)鍵詞類型有:品牌詞,產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。這些詞各有特點,需要適當進行搭配,才能讓賬戶健康的發(fā)展。
2.著陸頁問題:幾個月前騰訊出了一份大數(shù)據(jù)報告,這份報告中指出,網(wǎng)頁加載超過5秒,就會有74%的用戶離開頁面,所以著陸頁的打開速度是一個值得重視的問題。除了打開速度,競價員們還需要注意網(wǎng)站的用戶體驗問題,用戶體驗也是一個很大的問題,常見的用戶體驗包括以下幾個方面:網(wǎng)站太丑、404、想找東西找不到、廣告太多、聯(lián)系方式不明顯等等,做好用戶體驗,對提升轉(zhuǎn)化率是有很大幫助的。
3.競爭對手的動態(tài):有時候,轉(zhuǎn)化率突然走低不是因為你做錯了什么,而是因為競爭對手做多了什么。比如競爭對手新上線一款非常有競爭力的產(chǎn)品、知名度突然提升、加大關(guān)鍵詞出價、獲得了更高的廣告質(zhì)量得分等等,都會影響到你的廣告轉(zhuǎn)化。
分析網(wǎng)站推廣所出現(xiàn)的問題,需要全面分析,從多角度進行優(yōu)化處理。以上就是小編總結(jié)的一些可影響轉(zhuǎn)化率提升的內(nèi)容,僅供參考,希望對您的學(xué)習(xí)有所幫助。