作為一名合格的SEM人員,必須具備數(shù)據(jù)分析能力。今天給大家講解一下其中基礎(chǔ)的五點(diǎn):
1、趨勢(shì)分析
了解網(wǎng)站客戶(hù)在各個(gè)時(shí)段對(duì)您網(wǎng)站的關(guān)注度。
通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以及時(shí)地掌握并改進(jìn)網(wǎng)站訪問(wèn)質(zhì)量,制定合適的業(yè)務(wù)策略,了解各種業(yè)務(wù)活動(dòng)的效果。另外在人群多的時(shí)段,加大競(jìng)價(jià)廣告的投入,以提升效果。
2、流量來(lái)源
流量分析十分重要,包括:搜索引擎、其他網(wǎng)站和直達(dá)三種流量來(lái)源類(lèi)型。
通過(guò)通過(guò)以上數(shù)據(jù)可以了解到哪些搜索引擎網(wǎng)站所帶來(lái)的流量情況,細(xì)分到搜索詞的數(shù)據(jù)以及網(wǎng)民通過(guò)除搜索引擎以外的哪些網(wǎng)站訪問(wèn)您的網(wǎng)站。如果發(fā)現(xiàn)某一天流量有異常,就得全面排查,到底哪里出了問(wèn)題。
3、推廣效果
以百度推廣為例:
一般來(lái)說(shuō),如果來(lái)訪者對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的信息感興趣,他們就停留更長(zhǎng)的時(shí)間,看更多的網(wǎng)頁(yè),這就會(huì)使追蹤數(shù)據(jù)里的“平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)”和“平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)”上升。如果“平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)”就幾秒鐘,“跳出率”高達(dá)百分之九十幾,這說(shuō)明來(lái)訪者在網(wǎng)頁(yè)看不到他們想看的內(nèi)容。
另外也可以通過(guò)安裝轉(zhuǎn)化代碼,比如指定商橋溝通算一次轉(zhuǎn)化,那么就可以直接通過(guò)對(duì)話量看出網(wǎng)站的推廣效果是增長(zhǎng)還是下滑。
4、訪客特征
了解訪客地域分布:通過(guò)了解各個(gè)地域給您網(wǎng)站帶來(lái)的流量數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)可以幫助您合理地分配各地域的推廣預(yù)算和有針對(duì)性地制定業(yè)務(wù)推廣策略.
比如有的地域消費(fèi)巨大,但是轉(zhuǎn)化極低,有的地區(qū)消費(fèi)很少,但是回報(bào)卻很大,這樣就很明顯的知道哪些是重點(diǎn)區(qū)域,哪些是非重點(diǎn)投放區(qū)域。
了解訪客系統(tǒng)環(huán)境:各種客戶(hù)端系統(tǒng)環(huán)境的訪客在網(wǎng)站上瀏覽的情況。比如有的產(chǎn)品手機(jī)用戶(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于pc用戶(hù),那么推廣重點(diǎn)就在手機(jī)端,而有的行業(yè)則是pc用戶(hù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于手機(jī)用戶(hù),所以推廣重點(diǎn)在pc端。
5、SEM之?dāng)?shù)據(jù)分析:受訪頁(yè)面
分析受訪頁(yè)面:了解網(wǎng)站內(nèi)各個(gè)頁(yè)面的訪問(wèn)情況數(shù)據(jù)、最受訪客喜歡的網(wǎng)頁(yè)是哪些,在各個(gè)頁(yè)面會(huì)停留多久等信息。對(duì)于受訪量大的網(wǎng)頁(yè),一定要精益求精,確保沒(méi)有任何問(wèn)題,這樣才好留住客戶(hù),提高轉(zhuǎn)化。。
數(shù)據(jù)分析在SEM中的作用可以說(shuō)是至關(guān)重要,SEM主要職責(zé)就是通過(guò)數(shù)據(jù)得出策略、結(jié)論,從而提升用戶(hù)體驗(yàn)、網(wǎng)站引導(dǎo)性,最終達(dá)到轉(zhuǎn)化。內(nèi)容僅供參考。