大部分都是剛?cè)胄械男率指們r員和年后跳槽的競價員的，基本上都在咨詢新接手一個賬戶該如何做數(shù)據(jù)分析?今天暴風雨就和大家聊聊新接手的賬戶如何做SEM數(shù)據(jù)分析，希望可以幫助到大家。
一、五大數(shù)據(jù)(了解賬號的基本情況)
前期拿到賬戶后先要從詞量、地域覆蓋面、用戶本錢、ROI、歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)五個方面對賬戶做大致的理解，以便于后續(xù)停止細致化的數(shù)據(jù)剖析愈加高效。
1) 詞量能夠反映出當前廣告投放覆蓋到用戶的比例;
2) 地域覆蓋面能夠反應出公司業(yè)務的覆蓋域，后期會分離市場狀況，做出針對性的調(diào)整戰(zhàn)略;
3) 用戶本錢分離ROI能夠反應出當前的SEM效果;(投入產(chǎn)出比，線索成本)
4) 理解賬戶的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)，在前期操作賬戶的時分停止短期效果預測能夠做為重要的參考根據(jù)。
初期需要你對以上五個方面數(shù)據(jù)了然于心，這對于你后期制定SEM戰(zhàn)略會有很大的協(xié)助。
二、日報表(用戶近期行為變化)
日報表常?？梢灾苯拥姆从吵鰯?shù)據(jù)的變動、市場、用戶行為的一個變動。展示、點擊、消費、轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化本錢、用戶本錢以及ROI等做成曲線圖，看看整體趨向，假如各項變動不是很明顯，表明目前項目處于穩(wěn)定狀態(tài)，假如變動比較明顯，就要找出同期數(shù)據(jù)作比照，如果差距較大，那么就從展示到消費，一項一項指標層層遞進查看，找到是哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題，然后再細致剖析可能招致這些問題的緣由，予以處理;
三、競爭對手與市場變化
查看競爭對手是否在投放類似廣告，同時監(jiān)控投放力度;競爭對手單位時間內(nèi)是否籌劃了大力度的營銷活動，從而導致對整體效果的變動等等。時刻關(guān)注競爭對手的廣告表現(xiàn)行為，也是數(shù)據(jù)剖析中不可或缺的環(huán)節(jié);
現(xiàn)在SEM已經(jīng)很成熟，需要做的更加細致的數(shù)據(jù)分析，賬號操作比細節(jié)的時代將會來臨;用戶為導向?qū)浅掷m(xù)的趨勢。把握趨勢從用戶的角度出發(fā)，滿足用戶需求的同時，推自己的服務，減少用戶的抗拒感。內(nèi)容僅供參考。
