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影響SEM投放效果的核心因素

韓萌 | 2020-05-27 | 分享至:

SEM是Search Engine Marketing的縮寫,中文意思是搜索引擎營(yíng)銷或SEM網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷,是一種全新的互聯(lián)網(wǎng)資源整合營(yíng)銷模式,使得企業(yè)在進(jìn)行SEM投放時(shí)利用多媒介的組合實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率的最大化。有效的解決了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:開(kāi)展難、效果差、成本高、推廣平臺(tái)單一等瓶頸,以最低投入、最短時(shí)間、最多平臺(tái)、最大效益的情況下實(shí)現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,不斷增加企業(yè)的曝光率,提高企業(yè)的轉(zhuǎn)化率,促進(jìn)企業(yè)的成交率。

影響SEM投放效果的核心因素

影響SEM投放效果的核心因素有哪些,是否有科學(xué)的解決方案?

影響SEM效果不好的情況主要有三種:

第一:本身不能跟蹤訪客數(shù)據(jù),無(wú)法清楚了解關(guān)鍵詞投放和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

第二:沒(méi)有一個(gè)高效率的工具管理關(guān)鍵詞投放和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),無(wú)法對(duì)上百萬(wàn)次的訪客訪問(wèn)的數(shù)據(jù)進(jìn)行清洗、建模,這種情況下即使有數(shù)據(jù)也無(wú)用。

第三:優(yōu)化師本身的能力問(wèn)題。目前通過(guò)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生過(guò)多強(qiáng)調(diào)優(yōu)化師本身死記硬背掌握的SEM基礎(chǔ)知識(shí),而這些基礎(chǔ)知識(shí)在實(shí)戰(zhàn)中作用不大。因?yàn)楣ぞ叨寄芙鉀Q基礎(chǔ)性的操作,而優(yōu)化師最大的問(wèn)題是:要理解自己的核心業(yè)務(wù),有能力把核心業(yè)務(wù)的理解轉(zhuǎn)化到對(duì)訪客行為的分析上,最終落實(shí)到對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞上。

sem推廣戰(zhàn)斗里的企業(yè),這三點(diǎn)都是共通的。假設(shè)沒(méi)有專業(yè)的工具,不能跟蹤關(guān)鍵詞,但憑著優(yōu)化師多年對(duì)訪客行為分析的直覺(jué),也能整理出與業(yè)務(wù)直接相關(guān)的關(guān)鍵詞。但是如果以上三點(diǎn)有一點(diǎn)做不到,就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在SEM領(lǐng)域不是很成功,如果三點(diǎn)都做不到,那SEM就應(yīng)該沒(méi)起到什么效果。

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