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解析:常用的4種SEM數(shù)據(jù)分析法

韓萌 | 2020-06-03 | 分享至:

數(shù)據(jù)分析在SEM?中是更為基礎(chǔ)的技能,說得簡(jiǎn)單點(diǎn),數(shù)據(jù)分析就是為了發(fā)現(xiàn)問題,并為解決問題提供數(shù)據(jù)參考。有經(jīng)驗(yàn)的SEMer 都知道,盡信數(shù)據(jù)則不如無數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)就躺在哪里,關(guān)鍵在分析之前,你之前要有清晰的思維邏輯:你為什么要分析數(shù)據(jù)?你希望通過數(shù)據(jù)分析得到什么?一般的分析數(shù)據(jù)邏輯如下:確定分析的目的—>收集數(shù)據(jù)—>整理數(shù)據(jù)—>分析數(shù)據(jù)—>得到一些分析的思路。

解析:常用的4種SEM數(shù)據(jù)分析法

今天主要分享下數(shù)據(jù)分析的常用方法,主要四種:趨勢(shì)分析方法、比重分析方法、TOPN分析法/二八原則、四象限分析方法。這也是從接手一個(gè)項(xiàng)目到具體的優(yōu)化措施的數(shù)據(jù)分析邏輯。老規(guī)矩,能用圖片說明的就不用文字。接下來曼朗將為大家分享相關(guān)內(nèi)容。

一、趨勢(shì)分析法

趨勢(shì)分析法又叫比較分析方法,水平分析方法,主要通過數(shù)據(jù)連續(xù)的相同指標(biāo)或比率進(jìn)行定基對(duì)比或環(huán)比對(duì)比,得出他們的變動(dòng)方向,數(shù)額,幅度,來感知整體的趨勢(shì)。這種方法粗略而簡(jiǎn)單,體現(xiàn)的是一個(gè)行業(yè)的總體趨勢(shì)。主要有分析緯度:有時(shí)段趨勢(shì)、逐日趨勢(shì)、逐周趨勢(shì)、逐月趨勢(shì)、逐季節(jié)趨勢(shì)……這個(gè)分析法比較簡(jiǎn)單,一般通過百度指數(shù)、百度統(tǒng)計(jì)就能掌握這些趨勢(shì)。重點(diǎn)是根據(jù)自己行業(yè),針對(duì)不同時(shí)間的趨勢(shì)進(jìn)行廣告策略調(diào)整。

二、比重分析法

指相同事物進(jìn)行歸納分成若干項(xiàng)目,計(jì)算各組成部分在總數(shù)中所占的比重,分析部分與總數(shù)比例關(guān)系的一種方法。有利于幫助 SEMer 快速掌握企業(yè)的核心推廣業(yè)務(wù)、主要推廣渠道、主要推廣地域等主要貢獻(xiàn)者。

三、TOP N 分析法

TOP N 分析法指基于數(shù)據(jù)的前 N 名匯總,與其余匯總數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,從而得到更主要的數(shù)據(jù)所占的比例和數(shù)據(jù)效果。

1)類似二八原則,找到消費(fèi)/效果占比 80%的數(shù)據(jù),有效幫助定位問題,不然過多的數(shù)據(jù)把問題復(fù)雜化 ;

2)定位出需要持續(xù)關(guān)注消費(fèi)或轉(zhuǎn)化的那些重要關(guān)鍵詞。

四、四象限分析法

四象限分析法:也叫矩陣分析方法,是指利用兩個(gè)參考指標(biāo),把數(shù)據(jù)切割為四個(gè)小塊,從而把雜亂無章的數(shù)據(jù)切割成四個(gè)部分,然后針對(duì)每一個(gè)小塊的數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)化的分析。

以上就是 SEM 數(shù)據(jù)分析的四種基本方法,掌握了這四種思維方式,再配以嫻熟的 EXCEL 技巧,定會(huì)讓你的 SEM優(yōu)化工作事半功倍。

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