SEM競(jìng)價(jià)推廣的創(chuàng)意對(duì)點(diǎn)擊率有著至關(guān)重要的影響，好的創(chuàng)意能降低投放成本;大大提升點(diǎn)擊率，增加流量。好的創(chuàng)意應(yīng)簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅，體現(xiàn)所在推廣單元的主題，以及產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。具體來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意撰寫(xiě)有以下技巧：
1、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)
創(chuàng)意可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。
2、圍繞單元主題撰寫(xiě)，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系
創(chuàng)意撰寫(xiě)時(shí)特別要注意突出業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。
3、包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容
創(chuàng)意中包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容語(yǔ)句。
例：滿百包郵，年終促銷低至3折等。這樣寫(xiě)好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。
4、適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語(yǔ)或訴求點(diǎn)
例：“歡迎搶購(gòu) 折扣 優(yōu)惠等”。但類似的詞語(yǔ)不要過(guò)多，以免占用過(guò)多有限的字符位置。
5、針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同方面賣點(diǎn)撰寫(xiě)
同一個(gè)產(chǎn)品分別從產(chǎn)品樣式功能、價(jià)格、品牌、 產(chǎn)品質(zhì)量四個(gè)方面來(lái)寫(xiě)創(chuàng)意，覆蓋側(cè)重點(diǎn)不同的受眾。
6、采用精煉的短句
避免讓過(guò)長(zhǎng)的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌以有很強(qiáng)的吸引力。在撰寫(xiě)創(chuàng)意時(shí)，可以多寫(xiě)短句，言簡(jiǎn)意賅，同時(shí)這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
現(xiàn)在用戶的注意力和時(shí)間越來(lái)越碎片化，如何在一秒內(nèi)抓住用戶的眼球，讓用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重點(diǎn)。SEM創(chuàng)意也一樣要吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，除了撰寫(xiě)時(shí)要采用相關(guān)的撰寫(xiě)技巧，還要根據(jù)推廣效果不斷優(yōu)化創(chuàng)意。
