做競價推廣賬戶結(jié)構(gòu)的搭建非常重要,一個符合用戶搜索的賬戶結(jié)構(gòu),不僅便于管理,也便于優(yōu)化,還利于SEM賬戶的拓展;一個亂的結(jié)構(gòu)賬戶,在SEM競價托管公司,專業(yè)的SEM競價人員往往會在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上循序漸進(jìn)地改造賬戶結(jié)構(gòu),很少有人一開始就推倒重來,主要是因為現(xiàn)有業(yè)務(wù)不可能停下來等你重新搭建賬戶,再就是重新搭建賬戶太耗費時間,尤其是大賬戶。所以在SEM競價管托中賬戶結(jié)構(gòu)的搭建必不可少,接下來我們就來分析下怎樣正確搭建競價賬戶結(jié)構(gòu)。
1.按產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的種類設(shè)置
如果您同時經(jīng)營多種產(chǎn)品/業(yè)務(wù),如火星時代,培訓(xùn)業(yè)務(wù)涉及UI設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、游戲設(shè)計、剪輯包裝、影視后期等,特別是如果每種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)都需要單獨衡量CPA和ROI,或由不同的專員來管理,這種細(xì)分方法是最方便、最切合實際的選擇。
2.按推廣地域設(shè)置
如果一家教育機(jī)構(gòu),業(yè)務(wù)涉及全國,需要建立武漢計劃、上海計劃,或武漢分校、上海分校等。尤其是當(dāng)您在各推廣地域提供的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)不同,或者各地需要面向不同的市場區(qū)域進(jìn)行推廣的時候,可以考慮這種細(xì)分方法。
3.按重點詞設(shè)置
在SEM競價托管公司中,重視ROI和CPA的SEM競價人員都知道,可以將轉(zhuǎn)化率高的詞劃分到一個推廣計劃中,分配較高的預(yù)算重點推廣?;蛘撸枰獓L試一批流量較大的關(guān)鍵詞,又擔(dān)心這批詞會拉高總體消費,可以為其單獨建立計劃,并分配一定的預(yù)算。
4.按潛在客戶方式設(shè)置
SEM競價托管賬戶中當(dāng)你面向一個地區(qū)推廣一種產(chǎn)品/業(yè)務(wù)的時候,可以考慮從定位潛在客戶的方式出發(fā)來劃分推廣計劃,如產(chǎn)品詞、通用詞、地域詞、品牌詞、人群相關(guān)詞等。
5.按渠道方式不同設(shè)置
百度更新很頻繁,大家都知道,這就造就了百度的推廣方式非常多樣化,可以根據(jù)不同原理設(shè)置“行業(yè)定投”“獨秀”“競秀”推廣計劃,尤其是“行業(yè)定投”,采取的是購買URL鏈接的方式,這塊經(jīng)過測試,發(fā)現(xiàn)目前它的CPA要低于一般關(guān)鍵詞投放,還是有一波流量紅利。
以上就是我們總結(jié)的一些SEM競價托管中健康有效的賬戶結(jié)構(gòu)搭建的一些方法,希望能夠幫助到我們的一些SEM競價工作人員。所以說不管怎么樣,一個好的賬戶能夠帶來客觀的流量和潛在客戶,所以進(jìn)行賬戶結(jié)構(gòu)搭建是非常有必要的。