新手如何自學(xué)谷歌seo

本文是對(duì)一個(gè)朋友的問(wèn)題進(jìn)行的解答，原問(wèn)題為：現(xiàn)在在做Shopify運(yùn)營(yíng)，問(wèn)是否需要學(xué)谷歌seo以及怎么學(xué)？

首先拋結(jié)論，題主目前主要在做Shopify，那領(lǐng)域應(yīng)該就是外貿(mào)或者相關(guān)了，谷歌seo對(duì)外貿(mào)和一些出海的業(yè)務(wù)肯定是有價(jià)值的，自然也用得上。況且多掌握一個(gè)技能也不是壞事。如何自學(xué)谷歌seo這個(gè)問(wèn)題其實(shí)看著需求很清晰，但是并不太容易通過(guò)一個(gè)回答或者文章就徹底說(shuō)清楚。seo本身是個(gè)可大可小的工作，如果按照大的框架說(shuō)，可能三五句就能說(shuō)清楚，無(wú)外乎就是通過(guò)技術(shù)或者內(nèi)容手段優(yōu)化網(wǎng)站以提升排名和流量的過(guò)程。但是要是細(xì)致講，就好像《seo藝術(shù)》哪種超級(jí)厚的書(shū)，一大本其實(shí)也沒(méi)有完全講完。所以覺(jué)得對(duì)于題主或者和題主有類(lèi)似需求的人，真正需要的既不是粗枝大葉的知道seo是啥，因?yàn)橹皇侵肋@樣的概念對(duì)實(shí)際工作幾乎沒(méi)有任何操作層面的幫助。也不是那種細(xì)分領(lǐng)域?qū)δ骋粋€(gè)概念咬文嚼字的解讀，這樣大可能會(huì)讓新手無(wú)所適從，畢竟在基礎(chǔ)邏輯不清晰的情況下去理解這些概念意義也不是很大。就好像種樹(shù)一樣，樹(shù)根不牢固就去發(fā)展枝葉，很容易倒的。

本文會(huì)分兩個(gè)大塊進(jìn)行。

第一部分：谷歌seo要怎么開(kāi)始

Seo的概念和好處就直接略過(guò)了，其他回答或者去搜索一下都找得到，說(shuō)的也都很全面。

1、如何讓網(wǎng)站有資格出現(xiàn)在谷歌排名中

雖然說(shuō)不管是谷歌、Bing還是百度，都可以依靠爬蟲(chóng)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站。但是既然想做seo，光是依靠主動(dòng)發(fā)現(xiàn)是不夠的。

那么首先你就需要讓你的網(wǎng)站主動(dòng)和搜索引擎建立關(guān)系。

首先需要通過(guò)站點(diǎn)地圖把網(wǎng)站提交給谷歌，網(wǎng)站地圖通常是sitemap.xml文件。雖然說(shuō)也支持其他格式，比如txt，但是還是建議使用xml格式。

做好站點(diǎn)地圖之后，你需要注冊(cè)對(duì)應(yīng)搜索引擎的“站長(zhǎng)平臺(tái)”，比如谷歌的Search Console，百度的資源平臺(tái)等等，看你主要針對(duì)哪個(gè)搜索引擎就重點(diǎn)做哪個(gè)，不過(guò)建議其他的搜索引擎也都注冊(cè)提交一下，無(wú)非是重點(diǎn)搜索引擎重點(diǎn)關(guān)注，非重點(diǎn)搜索引擎在站長(zhǎng)后臺(tái)做好常規(guī)設(shè)置就可以了。

Seo的世界不只有谷歌，也不要輕易對(duì)一個(gè)搜索引擎的價(jià)值下判斷，多一個(gè)搜索引擎喜歡你的網(wǎng)站對(duì)你始終不是壞事。

2、網(wǎng)站域名和服務(wù)器選擇問(wèn)題

按照常理，這是做seo之前的基礎(chǔ)，但是之所以沒(méi)有把這個(gè)放在第一點(diǎn)，是因?yàn)檫@個(gè)很大程度上不由seo人員決定，往往都是公司早就選擇好的。

所以這里就順帶說(shuō)一下就好。

域名的選擇上，不管是谷歌還是其他搜索引擎，都不會(huì)因?yàn)橛蛎鴮?duì)網(wǎng)站出現(xiàn)差別對(duì)待，所以不用過(guò)分執(zhí)著于域名的好壞。

要注意的是，在可選擇的前提下，盡量短、符合公司名字、主推產(chǎn)品的域名對(duì)用戶(hù)更友好。

服務(wù)器方面，安全、性能的穩(wěn)定性是最重要的。其他方面看實(shí)際情況和預(yù)算就好，貴有貴的道理，盡量不要貪便宜。網(wǎng)站頻繁地崩潰造成的排名下降通常會(huì)讓seo背鍋，雖然這并不合理，但是現(xiàn)狀就是這樣。

3、網(wǎng)站的建站程序

除了個(gè)別特殊行業(yè)，比如金融、醫(yī)療等會(huì)選擇自己開(kāi)發(fā)網(wǎng)站后臺(tái)，大部分情況不建議這么干，不劃算。

現(xiàn)在開(kāi)源的建站程序很多，做的也都很完善。做外貿(mào)的話(huà)wordspress、Shopify這些都完全夠用，選哪個(gè)，看自己喜好。

這些程序都有足夠的seo插件，本身程序?qū)用娴膕eo適配做的也都沒(méi)什么大問(wèn)題，不會(huì)影響后期優(yōu)化。

4、關(guān)鍵詞選擇

對(duì)于關(guān)鍵詞的設(shè)置，你可以找到海量的教程。怎么說(shuō)的都有，各有各的道理。這些關(guān)鍵詞選擇策略或多或少都摻雜了作者自己的見(jiàn)解，但是并不建議新手過(guò)多的沉迷這些教程。

因?yàn)樾率譀](méi)有足夠的判斷力，多個(gè)策略之間會(huì)有互相沖突的地方，容易搞亂思路。

對(duì)新手來(lái)說(shuō)，只需要遵守一個(gè)最基本的原則就好：選擇那些和公司、主推產(chǎn)品、所在領(lǐng)域相關(guān)且符合競(jìng)爭(zhēng)能力的詞即可。

解釋一下，領(lǐng)域相關(guān)不用解釋?zhuān)龇b的不可能去選食品類(lèi)的詞。后面半句的意思是，你選的關(guān)鍵詞要符合你的網(wǎng)站或者公司給你的排名能力。

也就是說(shuō)，如果是個(gè)新站，公司也沒(méi)給你很多預(yù)算和資源，那就不要選那些競(jìng)爭(zhēng)巨大的詞，排名幾乎做不上去。如果網(wǎng)站有基礎(chǔ)，公司在seo這方面也很重視，團(tuán)隊(duì)配置也很完善，那就可以選擇相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)大一些的詞。

選擇的詞熱度再高，排名做不上去也沒(méi)有任何價(jià)值。

5、新接手一個(gè)網(wǎng)站，都要做什么

確定主推關(guān)鍵詞之后，你需要根據(jù)主詞拓展一些長(zhǎng)尾詞，然后梳理一下網(wǎng)站的頁(yè)面，把這些詞按照相關(guān)原則布局進(jìn)去。

那么各個(gè)頁(yè)面的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述都需要做對(duì)應(yīng)的修改。

6、內(nèi)容制作問(wèn)題

谷歌和百度還是有很大區(qū)別的，谷歌對(duì)內(nèi)容的要求比較高。開(kāi)始的時(shí)候可能達(dá)不到創(chuàng)造出那種面面俱到的優(yōu)質(zhì)文章，但是先確保文章沒(méi)有語(yǔ)法、單詞拼寫(xiě)錯(cuò)誤還是做得到的。

內(nèi)容方面保持和主題相關(guān)，保證文章的完整性，排版盡可能美觀。

7、鏈接建設(shè)要怎么做

內(nèi)鏈：遵照非必要不鏈接就好了，不用去做很多很刻意的內(nèi)鏈，容易適得其反。

外鏈：遵照質(zhì)量第一，數(shù)量第二的原則。垃圾外鏈要不得，判斷是不是垃圾的最簡(jiǎn)單的方法，就是這個(gè)外鏈文章你拋開(kāi)外鏈的目的去看，是不是可以獨(dú)立存在且對(duì)讀者有一定價(jià)值。

8、數(shù)據(jù)跟蹤、分析

對(duì)新手來(lái)說(shuō)多嘗試數(shù)據(jù)平臺(tái)是可以的，但是開(kāi)始的時(shí)候建議把注意力放在Google Analytics上。

作為谷歌官方提供的工具，無(wú)論是在準(zhǔn)確性還是入手難度上對(duì)新手都是最佳選擇。

即使是做了很多年谷歌seo的人，也同樣很重視它的數(shù)據(jù)。其他的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)有很多，有好有壞，但那是進(jìn)階階段要考慮的事情。

先把一個(gè)工具用順手，其他的水到渠成。

Seo做數(shù)據(jù)分析一個(gè)建議就是別只關(guān)注排名、流量這些“看得到”的數(shù)據(jù)。適當(dāng)關(guān)注一下成交率、訪客路線(xiàn)、停留時(shí)間，很有必要。

谷歌這些年一直在說(shuō)強(qiáng)調(diào)用戶(hù)體驗(yàn)對(duì)排名的影響，啥是用戶(hù)體驗(yàn)，這就是。

第二部分，seo的進(jìn)階和個(gè)人成長(zhǎng)路線(xiàn)建議

這部分只是個(gè)建議，看看參考一下就得了。隨著你在seo行業(yè)越走越遠(yuǎn)，對(duì)這個(gè)行業(yè)的了解越來(lái)越深，你會(huì)有自己的看法和判斷，跟著自己的感覺(jué)走就行，沒(méi)必要過(guò)分按照別人規(guī)劃的路線(xiàn)走。

1、在這個(gè)行業(yè)怎么進(jìn)階，怎么做得更好？

掌握了上面說(shuō)的那些基礎(chǔ)之后，在職場(chǎng)上就可以以seo的身份生存了。但是光生存當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，你還需要往上走，鞏固和增加你在這個(gè)行業(yè)的價(jià)值。

也就是在行業(yè)里面你要有自己的一席之地，這樣你才有議價(jià)權(quán)。

這個(gè)問(wèn)題其實(shí)也很簡(jiǎn)單，就想明白一個(gè)事情就行了。什么樣的seo更有價(jià)值呢？

答案是能幫助企業(yè)創(chuàng)造更多收益的seo。

Seo對(duì)企業(yè)能產(chǎn)生多大價(jià)值，排名高低、網(wǎng)站流量大小當(dāng)然是先覺(jué)條件，但是排名上去了、流量也上去了就完了嗎，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有。

你需要思考同樣是一天十個(gè)訪客，同行能轉(zhuǎn)化三個(gè)，你怎么能轉(zhuǎn)化五個(gè)甚至更多，這個(gè)時(shí)候你對(duì)企業(yè)的價(jià)值自然也就越大。

也就是說(shuō)，seo不能光考慮怎么讓流量進(jìn)來(lái)，還要考慮怎么讓流量變成錢(qián)。那內(nèi)容是不是還有優(yōu)化的空間？什么樣的內(nèi)容更容易激起用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望？什么關(guān)鍵詞更有價(jià)值？怎么預(yù)判你的目標(biāo)用戶(hù)可能會(huì)搜索什么詞，提前把這些詞的排名做上去是不是意味著你拿到了一個(gè)新的市場(chǎng)？

這些東西并不陌生，文案能力、用戶(hù)運(yùn)維能力、用戶(hù)心理學(xué)等等。

學(xué)吧，學(xué)無(wú)止境。

別覺(jué)得這些和seo沒(méi)什么關(guān)系，可能在未來(lái)這些才是決定seo成敗的關(guān)鍵因素。

2、做谷歌seo，或者做seo，出路在哪？

每個(gè)人都有自己的職業(yè)成長(zhǎng)規(guī)劃，可能現(xiàn)在做seo，過(guò)幾年轉(zhuǎn)行回家繼承幾百億資產(chǎn)了。

但是對(duì)普遍意義上的大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，建議可以拿1-2年去熟悉一個(gè)行業(yè)。做三個(gè)月就換行其實(shí)可能連門(mén)檻都沒(méi)看到就走了，這個(gè)時(shí)候你根本沒(méi)辦法對(duì)這個(gè)行業(yè)做出準(zhǔn)確的判斷。

等你對(duì)這個(gè)行業(yè)有自己的判斷之后，那之后是繼續(xù)在這個(gè)行業(yè)深耕還是轉(zhuǎn)行，就看自己的選擇了。

如果打算在這個(gè)行業(yè)深耕，那么建議按照第一點(diǎn)不斷拓寬自己的能力領(lǐng)域。尤其要重點(diǎn)加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和研判方面的能力，這將對(duì)后期職位進(jìn)階有很大的幫助。

Seo崗位的進(jìn)階走到后面基本都會(huì)突破seo的限制，走向項(xiàng)目管理者或者公司管理者，那么這個(gè)時(shí)候你要關(guān)注的就不只是seo一個(gè)流量獲取方式，而是綜合考慮性?xún)r(jià)比最高的流量運(yùn)營(yíng)方式從而制定企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

總結(jié)

基本就這么多，雖然現(xiàn)在很多人都在討論seo是不是已死，但是仍然有大量的企業(yè)靠seo獲利，大量的seo人員生活的很好。行業(yè)死不死不是討論出來(lái)的，任何行業(yè)都要遵守歷史發(fā)展規(guī)律。多看、多思考、少盲從，如是而已。我是Dora，畢業(yè)于愛(ài)爾蘭國(guó)立大學(xué)都柏林分校金融專(zhuān)業(yè)，在新加坡從事google海外推廣超過(guò)10年以上，曾操盤(pán)多家國(guó)際集團(tuán)企業(yè)的全球海外推廣項(xiàng)目。如果你也有外貿(mào)推廣、Google seo相關(guān)困擾，歡迎一起聊聊。

（來(lái)源：Dora）

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