做Google seo,可以簡單理解為做谷歌排名。較高的排名意味著更多的點擊,更多的詢盤,和更多的Money。
同樣,在Google Ads中,廣告排名也會影響你獲得的點擊數(shù)和詢盤數(shù),在合適的預(yù)算和投入產(chǎn)出比下,我們當(dāng)然是想自己的廣告排的越高越好。
那么,如何知道自己廣告的排名情況呢?
在今年10月份之前:在關(guān)鍵字的列那里,選擇"平均排名"這個數(shù)據(jù)指標(biāo),即可看到針對每個關(guān)鍵字的平均排名(用戶搜這個詞時,廣告的平均排名位置)。
是不是很簡單,很直觀?
但是,
谷歌已經(jīng)在九月底將這個數(shù)據(jù)指標(biāo)刪除了。
官方理由:其他指標(biāo)可以讓你更清晰的了解廣告在搜索結(jié)果頁面的顯示位置。
我有點生氣,真的。
有什么指標(biāo)能比你直接告訴我更簡單呢?
又想起來,之前谷歌棄用adsenseformobileapps.com,讓廣告主在投展示廣告時無法快捷排除所有移動應(yīng)用,花了不少冤枉錢。
這些改動,無疑都給我們廣告運營人員增添了難題,但是,只要思想不滑坡,方法總比困難多!
我們?nèi)钥梢岳矛F(xiàn)有的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)來洞察我們廣告的排名狀況。
(Top) %: Search top impression rate,搜索網(wǎng)絡(luò)頁首展示率,即廣告展示在自然搜索結(jié)果上方(任意位置)的百分比。計算公式:廣告位于自然搜索結(jié)果上方的次數(shù) / 總展示次數(shù)
(Abs. Top) %:Search absolute top impression rate,搜索網(wǎng)絡(luò)絕對頁首展示率,指廣告在自然搜索結(jié)果上方作為頭條廣告進(jìn)行展示的次數(shù)所占百分比。計算公式:廣告位于在自然搜索結(jié)果上方的第一廣告位的次數(shù) / 總展示次數(shù)
如何分析這兩個數(shù)據(jù)指標(biāo)?
某關(guān)鍵字的搜索網(wǎng)絡(luò)頁首展示率比較高,就說明由這個關(guān)鍵詞觸發(fā)的廣告基本都排在自然搜素結(jié)果的上方,排名應(yīng)該在前四名。
某關(guān)鍵詞的搜索網(wǎng)絡(luò)絕對頁首展示率比較高,則表示由這個關(guān)鍵詞觸發(fā)的廣告基本排名在頭條廣告位上。
如果某關(guān)鍵詞的Impr. (Abs. Top) %和Impr. (Top) %都比較高,則說明由這個關(guān)鍵詞觸發(fā)的廣告基本排名在前兩名。
如果某關(guān)鍵詞的搜索網(wǎng)絡(luò)頁首展示率比較高,但是搜索網(wǎng)絡(luò)絕對頁首展示率比較低,則說明廣告排在第二、三、四名比較多,很少排在第一名上。
如何提高以上兩個指標(biāo)的數(shù)據(jù)?你可以參考以下指標(biāo)來找出問題點:
Search lost absolute top impression share (budget):錯過的絕對頂端展示比例,即廣告因預(yù)算偏低,而無法展示在自然搜索結(jié)果上方第一廣告位的比例。
Search lost top impression share (budget):因廣告預(yù)算偏低,而無法顯示在自然搜索結(jié)果上方任一位置的比例。
Search lost absolute top impression share (rank):廣告因為廣告評級不佳,而無法展示在自然搜索結(jié)果上方第一廣告位的比例。
Search lost top impression share (rank):廣告因為廣告評級不佳,而無法顯示在自然搜索結(jié)果上方任一位置的比例。
————對于因預(yù)算偏低造成的數(shù)據(jù)偏低,在ROI合理的情況下,請?zhí)岣叱鰞r;
————對于因廣告評級偏低造成的數(shù)據(jù)偏低,請?zhí)岣邚V告評級:提高廣告相關(guān)性(廣告語和著陸頁里出現(xiàn)關(guān)鍵詞);提高著陸頁體驗(速度、易于導(dǎo)航性,相關(guān)性,文案質(zhì)量);提高預(yù)期點擊率(豐富廣告語,添加附加信息,增加廣告語的吸引力),等等。
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