大多數(shù)人認為他們的網(wǎng)站已經(jīng)是高質(zhì)量的了，因為他們花很多時間和金錢去創(chuàng)造和維護網(wǎng)站。因此，建議網(wǎng)站改進以在搜索結(jié)果中獲得較高排名的做法是令人困惑的。
而現(xiàn)在我們有了谷歌對“質(zhì)量”的定義。在一篇博客文章中，谷歌列出了決定seo質(zhì)量的20個問題，涉及四個關鍵領域：內(nèi)容與質(zhì)量、專業(yè)知識、演示與制作和比較。
1、內(nèi)容與質(zhì)量
第一個定義質(zhì)量的依據(jù)是內(nèi)容的價值。谷歌為從多個角度對主題進行全面分析的網(wǎng)站授予高排名，特別是那些有原始信息或研究的頁面。它需要“顯而易見”的內(nèi)容，而不是重復其他人正在撰寫的內(nèi)容。
使用描述性、關鍵詞豐富的標題也很重要，標題也會影響谷歌對質(zhì)量的定義。
谷歌列出的一些幫助優(yōu)化標題、具有洞察力的問題是：
“內(nèi)容是否提供了對該主題的實質(zhì)性、完整或全面的描述？”
“標題或頁面標題是否提供了對內(nèi)容描述有用的摘要？”
“你是否希望在印刷雜志、百科全書、書籍中看到或引用此內(nèi)容？”
2、專業(yè)知識
谷歌一直強調(diào)權威。
從一開始，谷歌的PageRank算法就包含了對其他網(wǎng)站鏈接的度量。在該算法中，入站鏈接根據(jù)主題和鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量授予不同權限。
但是，網(wǎng)站的內(nèi)容和撰寫內(nèi)容的作者也會影響權威。谷歌使用人工“質(zhì)量評分員”來審查各個網(wǎng)站。這些質(zhì)量評分員的評估指南是：“E-A-T”評估質(zhì)量。E（Expertise）表示專業(yè)性，A（Authoritativeness）代表權威性，T（Trustworthiness）代表可信度。你的搜索引擎優(yōu)化可以利用E-A-T來建立，以獲得更好的排名。
當網(wǎng)站內(nèi)容較長時，例如：文章、有意義的常見問題解答、購物指南、公正的產(chǎn)品評論和操作視頻，作者的專業(yè)知識和權威對Google來說都很重要的。
評定標準，主要包括作者在業(yè)界是否擁有良好的聲譽并擁有強大的影響力？作者在論壇上是否活躍？是否定期在網(wǎng)站上發(fā)布內(nèi)容？以及作者是否在Twitter，LinkedIn或其他交網(wǎng)絡上擁有活躍的個人賬戶？
如果作者不是很有名，那么解決這些問題可以幫助你發(fā)展自己的品牌。關鍵是找到一個值得信賴的人，并且其具有很強的時事知識，另外一位知識淵博的編輯也很有幫助。
信任與權威密切相關。消費者需要信任你的網(wǎng)站和內(nèi)容的準確性。在某些方面，谷歌比消費者更重視權威，因為大多數(shù)用戶不會去研究或?qū)彶榫W(wǎng)站的內(nèi)容。
信任和權威對于電子商務網(wǎng)站更為重要，因為電商網(wǎng)站往往具有較少的書面內(nèi)容并需要依賴其他網(wǎng)站進行驗證。
為此，谷歌在這方面列出的幫助優(yōu)化網(wǎng)站的關鍵問題是：
“如果你研究了制作內(nèi)容的網(wǎng)站，你覺得它是受信任的或被廣泛認可的權威嗎？”
“此內(nèi)容是否由了解該主題的專家或愛好者撰寫？”
“對于與金錢或生活有關的問題，你愿意相信這些內(nèi)容嗎”
3、演示與制作
專業(yè)設計的網(wǎng)站是否格式化，是否有拼寫錯誤和語法錯誤，這對電子商務至關重要。如果你的網(wǎng)站設計很草率，購物者或搜索引擎是不會信任你的。
提高排名需要一個移動端友好的網(wǎng)站。理想情況下，你的網(wǎng)站應該是迅速響應的。
谷歌在這方面涉及的策略是：
“大量內(nèi)容由創(chuàng)作者制作或外包，分散在大型網(wǎng)站網(wǎng)絡中，以至于個別網(wǎng)頁或網(wǎng)站沒有受到太多的關注？”
“網(wǎng)站是否具有相同或類似主題的重復、重疊，或文章冗余，或者關鍵字變體略有不同？”
“是否有過多的廣告分散或干擾主要內(nèi)容的弊端？”
4、比較
最后，沒有競爭分析就沒有質(zhì)量審查。谷歌在此領域的列表很短，更側(cè)重于你的內(nèi)容是否符合消費者的需求，“與搜索結(jié)果中的其他頁面相比，是否可以提供巨大的價值”等。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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