自從谷歌開(kāi)始占據(jù)全球搜索引擎的主導(dǎo)地位以來(lái),能否在谷歌獲得一個(gè)好的排名決定了許多企業(yè)的成敗。
但情況正發(fā)生變化,點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)企業(yè)Jumpshot 6月在全球收集了超過(guò)1億臺(tái)設(shè)備的數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)有超過(guò)一半的谷歌搜索并沒(méi)有帶來(lái)點(diǎn)擊。更重要的是,有大量且越來(lái)越多的搜索給谷歌擁有的資源帶來(lái)了點(diǎn)擊,帶動(dòng)了其流量的增長(zhǎng)。
具體來(lái)說(shuō),Jumpshot表示,在6月份,50.33%的谷歌搜索沒(méi)有產(chǎn)生任何點(diǎn)擊。 45.25%帶來(lái)自然點(diǎn)擊,4.42%帶來(lái)廣告點(diǎn)擊。2019年第二季度的所有數(shù)據(jù)表明,近6%的搜索結(jié)果為谷歌擁有的資源(如YouTube、谷歌地圖和谷歌圖片)帶來(lái)了點(diǎn)擊次數(shù)。
Jumpshop的數(shù)據(jù)表明了幾個(gè)重要趨勢(shì):
谷歌越來(lái)越多偏向于使用搜索結(jié)果中的精選摘要,使得其他搜索結(jié)果的點(diǎn)擊次數(shù)減少。顯然,當(dāng)消費(fèi)者可以直接在搜索結(jié)果中獲取他們正在尋找的信息時(shí),他們就不太可能會(huì)點(diǎn)擊其他搜索結(jié)果。
谷歌對(duì)廣告所做的更改導(dǎo)致了廣告點(diǎn)擊次數(shù)的增加。雖然4.42%的產(chǎn)生廣告點(diǎn)擊的搜索量似乎較低,但相比之下,這一數(shù)字在2016年第一季度僅略高于2%,在2017年第三季度之前仍保持在3%以下。
谷歌擁有的資源在搜索結(jié)果中的地位越來(lái)越高。這些趨勢(shì)在移動(dòng)設(shè)備上尤為突出。6月份,近62%的移動(dòng)搜索都沒(méi)有帶來(lái)點(diǎn)擊,只有超過(guò)38%的搜索為自然搜索結(jié)果帶來(lái)了點(diǎn)擊。超過(guò)11%的搜索結(jié)果給廣告帶來(lái)了點(diǎn)擊次數(shù),而三年前這一數(shù)字還低于4%。
現(xiàn)在有超過(guò)一半的搜索是在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行的,因此谷歌在移動(dòng)設(shè)備上產(chǎn)生的自然流量已經(jīng)下降并且有可能繼續(xù)大幅下降。?
seo的作用正逐漸減弱
Jumpshot的數(shù)據(jù)清楚地表明,與幾年前相比,SEO的作用正發(fā)生改變。
移動(dòng)搜索的興起加上谷歌對(duì)其搜索結(jié)果所做的變動(dòng),清楚地表明進(jìn)行SEO的企業(yè)現(xiàn)在只是在為很小的回報(bào)而做努力。
那么企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)這種變化呢?
Fishkin建議企業(yè)有多種選擇:
1、試圖找到利用零點(diǎn)擊搜索的方法;
2、為Google地圖、Google圖片和Youtube等Google所有的資源,提交并優(yōu)化內(nèi)容;
3、找到具有較高點(diǎn)擊率的關(guān)鍵詞;
第一種選擇可能會(huì)很棘手。其中一個(gè)原因是,即使企業(yè)理論上可以找到從零點(diǎn)擊搜索中獲益的方法,但在大多數(shù)情況下,這樣做需要他們向Google提供其內(nèi)容。 谷歌被指控未經(jīng)許可將企業(yè)內(nèi)容用于精選摘要,因此企業(yè)可能會(huì)擔(dān)心自愿向谷歌提供內(nèi)容并不能保證自己能從中受益。
許多企業(yè)會(huì)選擇應(yīng)用第二種和第三種方法。例如,The North Face就曾開(kāi)展了一項(xiàng)專(zhuān)門(mén)針對(duì)谷歌Images的廣告活動(dòng),此舉證明了企業(yè)意識(shí)到搜索結(jié)果中谷歌擁有的資源日益增多。
除此之外,企業(yè)還可以考慮其他方法:
減少對(duì)SEO的投資或增加對(duì)付費(fèi)廣告的投資。如果企業(yè)能夠通過(guò)將預(yù)算從自然搜索轉(zhuǎn)移到付費(fèi)搜索,來(lái)維持或改善其搜索營(yíng)銷(xiāo)效果的話(huà),那么這樣做是非常明智的。
渠道多樣化。對(duì)非搜索數(shù)字渠道投入有限的企業(yè)而言,可能會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在是改善其數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)組合的較佳時(shí)機(jī),如社交和網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。
(來(lái)源:Google引流哥)
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