結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記在兩方面幫助了電商賣家。
首先，它幫助搜索引擎理解網(wǎng)頁的內(nèi)容和目的。例如，如果該頁面正在銷售啤酒制作工具包，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)將幫助搜索引擎知道它是一個待售產(chǎn)品，而不是關(guān)于啤酒的博客文章。
其次，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可以增強有機搜索listing的外觀，使其更加突出。這些增強功能包括評級星級和產(chǎn)品圖像，價格和可用性等等，有助于使listing在搜索結(jié)果中脫穎而出。Rich Results（附加信息）在下圖中，Mr. Beer American Lager Craft Beer Making Kit（Mr.Beer美國啤酒工藝制作工具包）在沃爾瑪上獲得了4.6星的評分，擁有153個評價。它的定價為22.99美元，有庫存。它在塔吉特上的價格略高，評論略少，評級也較低。
（谷歌搜索“Mr. Beer American Lager kit”。第一個listing來自MrBeer.com，沒有顯示產(chǎn)品星級和評價數(shù)量等信息。接下來的兩個來自沃爾瑪和塔吉特的listing則顯示了這些附加信息。）
由于每個產(chǎn)品詳細信息頁面上的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，谷歌能夠理解并在搜索結(jié)果中顯示這些附加信息——星級、評級數(shù)值、評論數(shù)量、價格、庫存數(shù)。
相反，MrBeer.com并不使用所有可用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。上面的列表沒有顯示星級等附加信息，盡管它排在第一展示位。
雖然結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助于沃爾瑪和塔吉特的listing脫穎而出，但它不會直接影響這些頁面在結(jié)果中的排名。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)隱藏在代碼的背后。描述數(shù)據(jù)有幾個選項，例如，使用Schema.org上的大綱和詞匯，這些詞匯已被谷歌和Bing識別。你可以在產(chǎn)品詳細信息頁面上找到Schema.org標(biāo)記，用于你想要描述的任何內(nèi)容。
在頁面中插入幾行數(shù)據(jù)，搜索引擎機器人可以讀取這些數(shù)據(jù)，但消費者看不到。插入該數(shù)據(jù)的兩種主要方式是JavaScript中的JSON-LD和HTML中的微數(shù)據(jù)。
JSON-LD用于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
谷歌和許多開發(fā)人員更喜歡JSON-LD，JSON-LD比微數(shù)據(jù)更有優(yōu)勢，包括在被HTML標(biāo)記時從一個腳本的內(nèi)部單獨分開。
對于JSON-LD，從一個腳本標(biāo)記開始，將類型設(shè)置為“application/ld+json”。
接下來，編寫JSON-LD對象。
要查看JSON-LD的示例，請查看Target.com的產(chǎn)品頁面。在瀏覽器中查看該頁面的源代碼（在PC上為Ctrl + F，在Mac上為Command + F）以查找“schema”。
在使用谷歌或Bing的測試工具進行測試之前，請檢查結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的有效性。任何人都可以使用谷歌，而Bing的工具可以在登錄其網(wǎng)站管理員工具門戶后使用。
使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的產(chǎn)品頁面上線后，在谷歌搜索控制臺中檢查谷歌是否接受它們。轉(zhuǎn)到左側(cè)菜單的“Enhancements（增強）”部分。然后訪問“Products”，它會用你的標(biāo)記顯示錯誤和警告。
用于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的微數(shù)據(jù)
微數(shù)據(jù)是一種網(wǎng)頁標(biāo)準(zhǔn)，即用特定的機器可讀標(biāo)簽對內(nèi)容進行注釋。它將一小段標(biāo)記放在站點的HTML中，而JSON-LD將其放在JavaScript中。
雖然Bing支持JSON-LD用于結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記，但基于其網(wǎng)站管理員幫助數(shù)據(jù)庫中的示例，它似乎更喜歡微數(shù)據(jù)。直到去年，Bing才支持JSON-LD。
無論如何，谷歌和Bing都理解與產(chǎn)品相關(guān)的微數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)以Schema.org的產(chǎn)品、提供和檢查詞匯表為特色。
在電商產(chǎn)品詳細信息頁面上實現(xiàn)Schema.org詞匯表微數(shù)據(jù)從圍繞產(chǎn)品信息的最外層元素開始。下面的示例使用div—一段代碼。
使用HTML的itempropproperty標(biāo)識關(guān)于產(chǎn)品的其他信息。
在上面的例子中，產(chǎn)品的名稱（name）、圖像（image）、描述（description）和SKU都是使用Schema.org產(chǎn)品詞匯表標(biāo)識的。(上面的每一個單詞都是粗體字。)
還有一個Schema.org詞匯表用于描述產(chǎn)品評級。在下面的代碼中，aggregateRating、ratingValue和reviewCount幫助搜索引擎識別產(chǎn)品評級，并使它們能夠顯示附加信息。
最后，你可以使用Schema.org提供詞匯表添加關(guān)于產(chǎn)品價格（price）和庫存水平（availability）的信息。
與JSON-LD示例一樣，確保在頁面啟用之前驗證結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，然后在谷歌搜索控制臺測試其接受程度。
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有助于排名嗎？
需要說明的是，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)不會直接影響你的排名。然而，它可以通過更清晰地標(biāo)識頁面內(nèi)容來影響排名，從而幫助你在正確的時間對正確的搜索查詢進行排名。
在過去的幾年里，谷歌指出結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)隨著時間的推移可能會進入排名。
然而，去年谷歌的John Mueller改變了這一觀點，他在Twitter上表示，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的使用沒有普遍的排名提升。然而，SD可以讓用戶更容易理解頁面的內(nèi)容，從而更容易地顯示頁面的相關(guān)位置（提高了針對性，或許還可以為正確的術(shù)語進行排名）。
（來源：Google引流哥）
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