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谷歌自建站排名下滑,該如何自我診斷&治療優(yōu)化?

呂麗君 | 2022-09-27 | 分享至:

近來,谷歌做了些小更新,不少網(wǎng)站開始出現(xiàn)排名波動(dòng)的情況。

很多朋友都在問,為什么我的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞和流量都在掉?我哪里出問題了?我該怎么做?

我看到谷歌大叔創(chuàng)建的seo交流群里有人猜測(cè)說是外鏈的事,說谷歌開始懲罰那些人工做外鏈的網(wǎng)站。

也有人說是網(wǎng)站TDK做的不夠自然,也有人說是產(chǎn)品或文章更新不夠及時(shí)。

前些日子,我優(yōu)化的網(wǎng)站中也有幾個(gè)流量和排名一直掉的,有些惶恐,就去問谷歌大叔

大叔很淡定的說了這么一番話,原話小編記不住了,大體意思就是:

“ 我做SEO這么多年,雖然谷歌一直更新各種算法,但在我眼里,谷歌從未變過。谷歌的核心是用戶體驗(yàn),用戶體驗(yàn)的主決定因素就是高質(zhì)量?jī)?nèi)容,所以內(nèi)容永遠(yuǎn)是關(guān)鍵,質(zhì)量不夠的網(wǎng)站肯定會(huì)慢慢被淘汰;

至于外鏈,垃圾外鏈肯定是不能做的,其他的高質(zhì)量外鏈還是可以做的,注意好種類、布局和增長(zhǎng)趨勢(shì)。其他的不用擔(dān)心,一切照舊,波動(dòng)一段時(shí)間肯定會(huì)回來的?!?

精簡(jiǎn)一下,谷歌大叔給我強(qiáng)調(diào)的是:內(nèi)容和外鏈

ok,接下來記個(gè)流水賬,

將我的自我診斷和治療方法分享給大家:

首先,利用Ahrefs找出關(guān)鍵詞排名下降的頁(yè)面

方法:

輸入網(wǎng)站域名,點(diǎn)擊左側(cè)Organic Search下面的Movements(即可以看到網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名有波動(dòng)的頁(yè)面)

選擇Down,可以看到排名下降的關(guān)鍵詞以及其對(duì)應(yīng)的頁(yè)面;選擇Export,將結(jié)果全部導(dǎo)出。

然后,開始找這些頁(yè)面可能出的問題:

外鏈問題:

通過Ahrefs,我看到我的大部分排名下降的頁(yè)面的外鏈增長(zhǎng)趨勢(shì)是這樣的:

明顯的看到,外鏈增長(zhǎng)趨勢(shì)在下降!

為什么呢?

因?yàn)檫@幾個(gè)頁(yè)面我有手工做過外鏈,后來排名上去了,我沒怎么再管它。

在谷歌眼里,這就是反常的:你的排名上去了,為什么你的受歡迎度還少了呢?為什么你獲得反向鏈接不增長(zhǎng)了呢?

講到這里,舉一個(gè)更反面的教材:

這個(gè)朋友的網(wǎng)站外鏈增長(zhǎng)趨勢(shì)可以說是相當(dāng)不穩(wěn)定相當(dāng)不自然了,所以他的網(wǎng)站流量也是不穩(wěn)定,總是大起大落。

所以外鏈增長(zhǎng)趨勢(shì)可能是一個(gè)原因;后來我又看了外鏈布局,有幾個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵詞錨文本比例偏高。

用戶體驗(yàn)問題:

在谷歌分析的著陸頁(yè)那里,我看了對(duì)應(yīng)頁(yè)面的跳出率和停留時(shí)間,基本都是兩分鐘左右,跳出率也不高。

然后,又看了GA給出的用戶行為流分析,發(fā)現(xiàn)也沒什么大問題。

也就是說,這幾個(gè)頁(yè)面的用戶體驗(yàn)沒什么大問題,用戶進(jìn)入網(wǎng)站,能清楚的找到自己需要的東西,清楚地了解我們的產(chǎn)品或服務(wù)。

關(guān)鍵詞問題:

我發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)頁(yè)面,雖然清楚的介紹了產(chǎn)品和服務(wù),但是考慮到SEO的話,LSI Keywords布局的不夠好。

TDK問題:

有些掉排名的頁(yè)面的TDK我最近因?yàn)槟承┰騽倓傋隽诵薷?;可能變?dòng)有點(diǎn)大也是部分影響因素。

(所以建議朋友們不要輕易修改TDK)

網(wǎng)站速度問題:

之前碰到過不少優(yōu)化速度后,排名立馬大幅上升的l網(wǎng)站。

于是我利用developers.google.com/speed/pagespeed/insights和tools.pingdom.com對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)速。

但得分都挺高的,說明我們前期各個(gè)細(xì)節(jié)做的還算到位,沒怎么有提升的空間了。

社交問題:

社交分享是SEO的重要潛在影響因素。但客戶那邊一直有人在跟進(jìn)社交,所以網(wǎng)站在各大主流社交平臺(tái)上的曝光率和分享量都沒大問題。

文章問題:

其中有個(gè)網(wǎng)站的博客文章很久不更新了。由于行業(yè)較窄,專業(yè)術(shù)語較多,不夠了解產(chǎn)品的人很難寫好,現(xiàn)有的都是客戶之前寫的。

另外的網(wǎng)站則是文章質(zhì)量普遍不高,客戶沒時(shí)間寫就從網(wǎng)上找人代寫的,每篇大約也就500字,

雖然文章主題不錯(cuò),也保證了原創(chuàng),但是內(nèi)容讀起來確實(shí)沒啥滋味,雖然文章基本都被收錄了,但是文章頁(yè)上排名的不多。

好了,現(xiàn)在基本確定:網(wǎng)站是外鏈和文章出現(xiàn)了問題。

于是我對(duì)這兩塊進(jìn)行了重點(diǎn)調(diào)整,現(xiàn)在網(wǎng)站流量都已開始回升了:

外鏈問題,之前有講過很多次了,大家可以翻閱歷史文章,我就不詳細(xì)講我的操作步驟了。

文章問題,大體提一下思路吧:

文章可以說是內(nèi)容的核心所在,大家想一下,我們的產(chǎn)品描述是不是都是圍繞產(chǎn)品來說的,那么用戶在大方向上亟待解決的問題呢?

毫無疑問,必然是要通過文章來解決的。尤其是做OEM和服務(wù)的朋友們。

而且文章頁(yè)是更容易上排名的:一是字?jǐn)?shù)多,關(guān)鍵詞的優(yōu)化自然不是問題;而是內(nèi)容質(zhì)量高,用戶體驗(yàn)數(shù)據(jù)好,分享量也高。

舉我們官網(wǎng)的一個(gè)例子:

之前我有寫過一篇Google開發(fā)客戶大全,發(fā)到官網(wǎng)上后,在沒有做任何外鏈的情況下,谷歌開發(fā)客戶這個(gè)詞已經(jīng)做到了谷歌首位:

說起文章,

其實(shí)從去年開始,我們就陸陸續(xù)續(xù)發(fā)現(xiàn)了很多靠文章崛起的新網(wǎng)站,其基本特征:

流量基本都是在一兩年內(nèi)漲起來的,且趨勢(shì)甚佳;網(wǎng)站頁(yè)面不多,所有上排名的頁(yè)面都是文章頁(yè),每篇文章都基本在2000字以上,排版很贊;外鏈不多;社交分享較高;客戶評(píng)論較多

這種典型的網(wǎng)站有:

all3dp.com10beasts.com

建議有心的朋友多去分析一下他們的網(wǎng)站,說不定會(huì)得到很多啟發(fā)。高質(zhì)量的文章必定是后面SEO的趨勢(shì)。(來源:外貿(mào)SEO英文推廣

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