說(shuō)到SEO，大家都對(duì)TDK優(yōu)化很熟悉，
所謂的TDK即Title Tag、Meta Description和Meta Keywords。
其中的Meta Keywords早已被谷歌棄用了。
所以，今天我們重點(diǎn)來(lái)講講"T"和“D”！
最近一段時(shí)間，谷歌對(duì)Title Tag和Meta description 進(jìn)行了多次更新：
首先，為了更好的呈獻(xiàn)給用戶(hù)高相關(guān)的搜索結(jié)果，谷歌開(kāi)始針對(duì)用戶(hù)的查詢(xún)或搜索設(shè)備來(lái)動(dòng)態(tài)截選頁(yè)面內(nèi)容作為在SERP中呈現(xiàn)的“新”標(biāo)題和描述，
(也就是說(shuō)：SERP中顯示的結(jié)果可能會(huì)與你在Title Tag和 Meta Description標(biāo)簽中設(shè)置的代碼有所不同，尤其是低質(zhì)量的Title tag和Meta Description)
之前，谷歌對(duì)SERP中頁(yè)面的標(biāo)題和描述的可顯示字?jǐn)?shù)進(jìn)行了擴(kuò)張；
后來(lái)谷歌又對(duì)SERP中標(biāo)題和描述的可顯示字?jǐn)?shù)進(jìn)行了縮減。
當(dāng)然，這一系列的更改，都說(shuō)明了谷歌對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的不斷重視和持續(xù)優(yōu)化。
也許有朝一日，隨著谷歌的不斷成長(zhǎng)和智能，SERP中顯示的標(biāo)題和描述會(huì)完全實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)自動(dòng)化。
但是，就目前來(lái)看，
編寫(xiě)Title Tag和 Meta Description對(duì)于SEO依舊非常重要：
Title Tag是重要的直接排名影響因素。
雖然Google已明確表示不再將Meta Description作為直接排名影響因素。但是Meta Description是影響點(diǎn)擊率的重大因素，而點(diǎn)擊率又是一個(gè)關(guān)鍵的排名因素。
雖然我們無(wú)法阻止Google自動(dòng)選擇要展示的標(biāo)題和標(biāo)簽，但是我們盡量提高Title Tag和 Meta Description的質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)，來(lái)減低其被更換的概率，
接下來(lái)，
谷歌大叔將給大家詳細(xì)講解如何寫(xiě)出高質(zhì)量且不易被淘汰的Title Tag和 Meta Description。
當(dāng)然，為了照顧下SEO基礎(chǔ)薄弱的朋友，我們會(huì)先簡(jiǎn)單介紹一下Title Tag和 Meta Description。
一、了解Title Tag
什么是Title Tag?
Title Tag即我們常說(shuō)的SEO Title，SEO標(biāo)題和標(biāo)題標(biāo)簽。
它是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的準(zhǔn)確而簡(jiǎn)潔的描述，幫助搜索引擎了解網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的主要因素，也是影響人們對(duì)網(wǎng)頁(yè)的第一印象。
Title Tag為什么很重要？
首先，它被記入谷歌的排名算法，對(duì)頁(yè)面的排名至關(guān)重要。
其次，標(biāo)題標(biāo)簽會(huì)在三個(gè)重要的位置上露臉：
搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）
只要你的Title Tag寫(xiě)的合格，一般情況下，SERP中的顯示標(biāo)題就是你設(shè)置的Title Tag，這是搜索用戶(hù)對(duì)你網(wǎng)站的第一印象。
排名不錯(cuò)的前提下，標(biāo)題的好壞很大程度上決定用戶(hù)的點(diǎn)擊。
瀏覽器頂部
Title Tag會(huì)顯示在瀏覽器的頂部。
當(dāng)某用戶(hù)同時(shí)打開(kāi)了很多網(wǎng)頁(yè)時(shí)，一個(gè)好的標(biāo)題標(biāo)簽有助于用戶(hù)識(shí)別和記住你。
社交網(wǎng)絡(luò)
在很多社交網(wǎng)站上分享鏈接時(shí)，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)附加上你的Title tag來(lái)幫助用戶(hù)更好的理解鏈接頁(yè)面內(nèi)容。
二、了解Meta Description
什么是 Meta Description?
Meta Description是對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的簡(jiǎn)明扼要，它比Title tag要長(zhǎng)，通常是幾個(gè)描述性句子組成的精簡(jiǎn)段落。
代碼示例：
?
一般情況下，只要Meta Description寫(xiě)的不錯(cuò)，它會(huì)顯示在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中的藍(lán)色可點(diǎn)擊鏈接的下方。
如下圖：
Ok，接下來(lái)，我們進(jìn)入核心環(huán)節(jié)，撰寫(xiě)高質(zhì)量的Title Tag和Meta Description的要點(diǎn)匯合！
三、如何撰寫(xiě)高質(zhì)量的Title Tag？
1、恰當(dāng)好處的長(zhǎng)度
谷歌對(duì)于超過(guò)可顯示字符數(shù)（字符數(shù)=字符數(shù)即單詞數(shù)+空格數(shù)+標(biāo)點(diǎn)數(shù)）的部分，會(huì)用…來(lái)進(jìn)行省略處理。
顯示不全的標(biāo)題標(biāo)簽：
一、會(huì)影響用戶(hù)體驗(yàn)：顯示不完整，會(huì)影響用戶(hù)其對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的初步判斷，并且強(qiáng)迫癥的內(nèi)心看到這些會(huì)非常反感和痛苦。
二、會(huì)影響SEO：對(duì)于被省略掉的關(guān)鍵詞，谷歌雖然不會(huì)給予處罰，但是不會(huì)給予SEO權(quán)重，重要關(guān)鍵詞被省略了，對(duì)于其排名是很不利的。
那么問(wèn)題來(lái)了，
在保證質(zhì)量的前提下，到底多少個(gè)字符才能完全顯示出來(lái)？
好吧，這個(gè)具體的字符數(shù)誰(shuí)也不知道
因?yàn)椋?
現(xiàn)在谷歌對(duì)字符數(shù)的顯示是取決于用戶(hù)的搜索設(shè)備的！對(duì)于搜索設(shè)備屏幕越寬的，顯示的字符數(shù)會(huì)越多，但通常極限是600像素。
這里注意了，因?yàn)橹饕鞘軐挾鹊挠绊懀匀绻愕臉?biāo)題標(biāo)簽里都是些類(lèi)似i和j這類(lèi)比較“瘦”的字母，那么可顯示字符數(shù)會(huì)多于那些主要包含W和M這類(lèi)比較“心寬體胖”的字母的標(biāo)題標(biāo)簽。
通過(guò)對(duì)多個(gè)搜索詞的多個(gè)搜索結(jié)果所呈現(xiàn)的Title Tag的字符數(shù)統(tǒng)計(jì)，再結(jié)合國(guó)外對(duì)Title tag的最佳長(zhǎng)度研究，
谷歌大叔發(fā)現(xiàn)，目前標(biāo)題標(biāo)簽的可顯示字符數(shù)一般在55~65個(gè)字符之間。
我的建議是：控制在60個(gè)字符左右就行了，盡量不要超過(guò)64。
另外，
順便推薦給大家?guī)卓罟ぞ撸?/strong>
快速查取字符數(shù)：wordcounter.net快速預(yù)覽Title Tag在SERP中的顯示：moz.com/learn/seo/title-tag
2、合理的關(guān)鍵詞的布局：
在Title 標(biāo)簽里，越靠前的詞所占的權(quán)重（Weight）越大，如下圖：
所以，越重要的詞越要盡可能往前放！
像下面這種形式的Title tag是要絕對(duì)避免的，最終的產(chǎn)品關(guān)鍵詞被放置了最后，處于很可能被搜索引擎截?cái)嗟膮^(qū)域，可以說(shuō)是本末倒置了：
Brand Name | Major Product Category - Minor Product Category - Name of Product
另外，在Title tags里要布局詞的同義詞和長(zhǎng)尾詞，通常情況下，我認(rèn)為一個(gè)Title tag里的詞能組合出四五種關(guān)鍵詞才是比較合適的。
當(dāng)然，用戶(hù)體驗(yàn)是首要的，務(wù)必注意可讀性?。?
嚴(yán)禁堆砌SEO關(guān)鍵詞和多次重復(fù)某關(guān)鍵詞！
像Wholesale Socks | Bulk Socks | Buy Socks | Socks On Sale這種Title是不可取的！
3、為每個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)?yīng)氁粺o(wú)二的Title Tag
獨(dú)特的SEO標(biāo)題有助于幫助搜索引擎了解你的內(nèi)容是獨(dú)特且有價(jià)值的，并且有助于提高點(diǎn)擊率。
所以，建議大家手工且認(rèn)真地為每個(gè)頁(yè)面編寫(xiě)?yīng)氁粺o(wú)二的標(biāo)題，后面你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這就是所謂的磨刀不誤砍柴工。
當(dāng)然，如果網(wǎng)站有上千個(gè)頁(yè)面，對(duì)于不是很關(guān)鍵的頁(yè)面，可以編輯CMS模板來(lái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)插入title tag。
例如，可以調(diào)用數(shù)據(jù)庫(kù)中的產(chǎn)品名和產(chǎn)品類(lèi)別，自動(dòng)組合后作為title：
[Product Name] - [Product Category] | [Brand Name]
4、使用規(guī)范的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
英文的書(shū)寫(xiě)習(xí)慣是每個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)后面加一個(gè)空格!（這一點(diǎn)一定要牢記于心?。┠壳霸赥itle Tag中常用的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)有：, | 和 -；其他的符號(hào)建議少用。
5、彰顯品牌
做品牌的，Title Tag里一定要體現(xiàn)出來(lái)，最常見(jiàn)的阿里巴巴，所有頁(yè)面的Title Tag的最后都是- Alibaba。
如果不做品牌，建議大家把公司名或縮寫(xiě)放到每個(gè)頁(yè)面的Title tag的最后，這樣會(huì)顯得更為正式，一定程度上提高用戶(hù)的信任度和點(diǎn)擊率；當(dāng)然，即使用戶(hù)沒(méi)有點(diǎn)擊，也是給她留下了印象，便于后面的營(yíng)銷(xiāo)推廣。
加品牌時(shí)，常用的符號(hào)是 ?- 和 |，我更傾向于前者。
【附：目前的情況是，只要你的SEO Title不是嚴(yán)重的關(guān)鍵詞堆砌，基本在SERP中顯示的都是你所設(shè)置的；另外，如果你設(shè)置了一些備用的Title Tag，比如你用Yoast SEO工具設(shè)置了專(zhuān)門(mén)在Facebook上使用的Facebook Title，那么有時(shí)在Google SERP里會(huì)顯示你的Facebook Title。】
四、如何撰寫(xiě)高質(zhì)量的Description?1、合適的長(zhǎng)度
在桌面端，谷歌對(duì)meta description顯示的最大長(zhǎng)度為920像素，大約是155~161個(gè)字符；
在移動(dòng)設(shè)備上，谷歌對(duì)meta description顯示的最大長(zhǎng)度約為680像素，即120個(gè)字符左右。
谷歌大叔的建議是：
將meta description的字符數(shù)控制在158個(gè)字符左右；重要內(nèi)容務(wù)必在前120個(gè)字符中展現(xiàn)！
2、避免重復(fù)的Meta Description
同Title Tag一樣，不同的頁(yè)面要有不同的Meta Description。
如果多個(gè)頁(yè)面具有相同的Meta Description的話，谷歌會(huì)完全動(dòng)態(tài)截選內(nèi)容顯示在SERP上。
3、描述性強(qiáng)
Meta Description是比Title Tag更為詳細(xì)的頁(yè)面內(nèi)容描述，除了讓用戶(hù)完全了解你的內(nèi)容，還要有足夠的吸引力去引導(dǎo)用戶(hù)點(diǎn)擊：
比如你的產(chǎn)品質(zhì)量很關(guān)鍵，你可以寫(xiě)上幾年質(zhì)保；比如你的產(chǎn)品物美價(jià)廉，你可以著重突出價(jià)格優(yōu)惠；…
還有一點(diǎn)，就是Meta Description要合理的布局關(guān)鍵詞，為了搜索結(jié)果的相關(guān)性，
谷歌常在Title Tag和 Meta Description里展示包含用戶(hù)搜索詞的內(nèi)容，如果你的關(guān)鍵詞布局不合理，谷歌會(huì)更可能動(dòng)態(tài)調(diào)取含有關(guān)鍵詞的頁(yè)面內(nèi)容來(lái)展示。
總而言之，你要利用Meta Description讓用戶(hù)明白你能提供什么，并且給用戶(hù)一個(gè)選擇你的理由。
如果大家有投谷歌廣告的話，可以看一下，你的哪些廣告語(yǔ)點(diǎn)擊率比較高，套路是一樣的。
4、杜絕引號(hào)
只要meta description里使用了引號(hào)，當(dāng)結(jié)果出現(xiàn)在SERP中時(shí)，谷歌會(huì)在引號(hào)處將內(nèi)容截?cái)唷?
5、視情況決定meta description的編寫(xiě)與否
為了提高搜索結(jié)果的相關(guān)性，搜索引擎給出的搜索結(jié)果的標(biāo)題和描述都是與搜索詞極其相關(guān)的,或者是有完全匹配的字詞，或者是搜索詞的緊密變體。
雖然一般情況下，我們自己寫(xiě)的Meta Description會(huì)比谷歌的動(dòng)態(tài)設(shè)置要更好一些，但有些情況，我們選擇讓谷歌自動(dòng)調(diào)取內(nèi)容來(lái)展示會(huì)更為明智。
這個(gè)選擇需要基于你的頁(yè)面定位的關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)：
如果某個(gè)網(wǎng)頁(yè)僅定位了一到三個(gè)關(guān)鍵詞，那么此時(shí)自己編寫(xiě)Meta Description更為合適。因?yàn)榇藭r(shí)我們完全可以在Meta Description（和Title Tag）里將用戶(hù)的主要搜索詞寫(xiě)進(jìn)去。
如果一個(gè)頁(yè)面定位了三個(gè)以上的關(guān)鍵詞，甚至還有更多的長(zhǎng)尾詞?？紤]到用戶(hù)體驗(yàn)，我們可能寫(xiě)不出覆蓋這些詞的高質(zhì)量Meta Description，那么此時(shí)，讓搜索引擎根據(jù)用戶(hù)的搜索字詞來(lái)自動(dòng)確認(rèn)要顯現(xiàn)的描述內(nèi)容會(huì)更明智。
(當(dāng)然，前提是你要把On-page SEO給做好了，同義詞、長(zhǎng)尾詞等都要在內(nèi)容里自然的出現(xiàn)）（來(lái)源：外貿(mào)SEO英文推廣）
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